【大纪元2014年07月24日讯】中国古老的五行学说认为自然的一切都是由“金、木、水、火、土”构成的。在几千年的历史长河中，五行学说被系统的运用在中医、天文、建筑、占卜等多种领域。
那么在商业的品牌中，是否也同样存在着相应的元素，影响着品牌的兴衰？在众多的商业案例中，有为数不多的企业经历了一战、二战、金融大萧条、全球经济危机等风暴的冲击，带着商业胜者的荣耀，走过了一个多世纪。享誉世界的顶级品牌——爱马仕（Hermes），就是其中之一。
爱马仕创建于1837年法国巴黎，这家忠于传统手工艺、不断追求创新的国际企业，在经历了一百多年的持续发展后，已拥有包括皮包、丝巾、皮带、男女装及生活艺术品等十七类产品系列。在现代快速的生产规模中，爱马仕的皮革制品至今依然保持着传统繁复的手工。手工技艺的高超精湛，也无疑为其奢华的理念增加了厚重的砝码。
然而，真正决定品牌顶级地位的秘密是什么？爱马仕集团前总裁克里斯蒂安．布朗卡特（Christian Blanckaert）在回忆录中说：“星系中所有的星星都有着共同的起源，既有不同，也有共同点，全都承载着既特殊又可识别这一矛盾。唯有时间中的共同作用才会达到精纯成功的表现。”爱马仕集团对奢侈品的定义是，能拿出很多的时间，做精细的工作，从中赋予商品特有的命运，品味的高度，商业的机会以及产品的最终价值，这些都在时间的运行中，得到真实的体现。由于时间是永恒的，商品的制作“沉浸”在时间的价值中，也被幸运的度上一层恒久的光芒。
布朗卡特前总裁说，在现代的商业社会，“与时间的关系变得前所未有的困难和危险，人们要求快速得到结果，马上得到回报，商品要卖的快，调查要令人振奋，盈利要居高不下……”，快速的节奏，也催生了很多的“速成商品”，有时这些商品看似卖的比较好，但实际的真相却是将自身的声誉无情的击落到谷底。那些没有真正做到位的产品，有时也存在着极大的诱惑和市场，但这与顶级品牌的发展背道而驰。
以爱马仕的服装为例，每场爱马仕的时装秀，在每位模特经过时，都会有极其严格的专业服饰评论，对作品更多的细节进行测定和评审。这些看似细小细微的判断，透露着标准的规范，能赋予客户独立喜悦的风格与自由。到位的手工，独立执行的过程，尽心尽力的程度，看似严苛的评审，都使品牌形成特有的商业气质。爱马仕集团前总裁布朗卡特把专家对商品细节的评审，列为奢侈概念的中心。
爱马仕集团量身裁定的评审制，对细节一道一道的把关，也像遵守着商业的秩序一样，也特别“缓慢”的节奏，使权贵名流成为这些秩序下的忠实粉丝，经久不衰。一位制造世界顶级香水的化学家莫里斯-罗杰认为，奢侈品是一门完整而又全面的科学，什么东西都不应逃避对最小细节的检验。只有这样，才会使产品富有自由的品味和创意，才能成就兼收并蓄、完美的优雅。
为了使企业内部的设计师能在整体上发挥超越自我的能力，爱马仕集团曾建议数百员工做一次环球旅行，旨在发现世界的美好，以凝神关注的神态，观察这个星球。或派遣他们到印度和日本最偏远的地带，邂逅其他国度的能工巧匠。爱马仕集团要求设计师，观察工匠的动作，理解所使用的工具，以启发设计师的思考和想像，保持设计风格的长远和创意。在无声的交流中，探究事物的本来面貌，从而提升设计的品味。
爱马仕在众多的品牌中像是一个世外桃源，以其传统的手工，传承手的律法，在它的天地有着至高无上的荣耀。爱马仕传承手工技艺的秘密，据说“一切均靠口传心授，没有文字记载；一切均靠眼睛来学习，‘伟大的传承’通过目光代代相传。”以手工制作的世界顶级商品，傲立群芳脱颖而出，从中也告诉人们这样的启示：“人手是神圣的。世上的任何机器、任何电子设备，永远都不可能在此处替代它一个针脚的动作、一个姿势的技能。”
爱马仕推崇的理念：一切的基础，在于天性。在此之前传承着“把活做好”的传统，以及对完美的追求，共同构成了品牌最基本的元素。当品牌拥有这些元素时，就会像钻石一样，有着无数的侧面，能各放异彩或同放光芒。这或许就是爱马仕特别的商业元素，成就了世界顶级品牌的世外桃源。
（责任编辑：尚一）
