近来全球竞争激烈，为了脱颖而出，创意产业备受重视，谈到创意，第一个联想到的行业当然是广告业，除了帮客户设计型录、海报等文宣外，还得帮客户想标题、想品名、想口号、想一些无中生有的点子，常有客户好奇问我；从事广告设计20多年来，哪来那么多源源不绝的创意？
一般人印象中，创意似乎是无中生有，灵光乍现的点子，创意虽然需要天赋，其实更多时候，创意是来自于对生活的深刻体验，由后天长期培养与锻炼而来，并非一朝一夕产生，即使是实力坚强的创意好手，在针对每一次提案，也得经过多次一番努力，不断推敲琢磨，才能完成一幅好作品。
产生创意的五个步骤
收集资料
创意刚开始时绝对是量大于质，有足够的量，才能根据这些事物的启发，激发新的创意，爱迪生说：“天才是99分的努力，加上1分的天分。”创意则是99分的努力，才会得到1分的灵感，所谓没有常识也要多看电视，脑袋空空是不可能有什么大师之作出现的。
个人小诀窍：收集资讯时不要过早批判或界定方向，那会使创意受限，随着收集资讯的过程，顺其自然，往往会发展出令人惊喜的创意。
随时观察作笔记
山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵；创意不在名山胜水，而是潜藏在生活周遭不起眼之处，无论是疯狂科学家或者成功人士，总是随时随地观察周遭环境，养成思考的习惯，一有灵感就随时记录下来，当你越懂得观察，就能看到更多不同的面向与可能，搜集到更多资料，创意也就越贴近人心。
许多创意看似意外灵光乍现，其实是因为平时累积的知识和经验在脑海里融会贯通形成的。
个人小诀窍：灵感来时，通常稍纵即逝，不管如厕洗澡、半夜睡觉，只要灵感一来，最好随身携带小笔记本，马上记录下来，有时记笔记时又会引出新的灵感，大家不妨一试。
创意来自生活
以上两点只能算是平时的基本功，构思企画案时，千万不能闭门造车，创意要切实可行，必须对市场、对产品、对消费者心理有深刻的了解；搜集分析资料时，先不要急于求成，画地自限，多搜集不同想法，深思熟虑后，自然会在包罗万象的资讯中去芜存菁，渐渐产生雏型，创意的产生，有时会突然出现，大部分是经过思考后慢慢成型的。
沉淀与过滤
构思形成后，如果时间允许，最好经过一段时间沉淀，反复思考通常能补足之前没发现到的一些缺点，甚至推翻原有的构思，找出更理想、成功概率更大的方案。
创意有时就像淘气的女友一样，逼得越紧逃得越远，遇到瓶颈时，稍微抽离一下，反而常常就这样想出了解决问题的方法；阿基米德在洗澡时发现密度原理论；莫札特在打撞球时想到了《魔笛》的曲子；个人则经常在上厕所时会有灵光一闪。
耐性与时效
更多耐性是创意的先决条件，要超越竞争者，重新定义产品；要对人性、产品洞察；这些都需要投入大量的人力、物力，才能钜细靡遗地了解大小环节，成为了赋予产品新价值的想法。
不过，有时碍于市场瞬息万变，一个绝妙的好创意，往往不如一个抢到时机还不错的创意，无论如何，我们相信创意是一种资产，而投资创意则是一门好生意。@
摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供
（责任编辑：晓玫）
