【大纪元2014年08月25日讯】（大纪元记者张岳综合编译）如果你是一个品牌的持有者或代言人，但还没有参与ALS冰冻人症慈善冰桶挑战，那很可能会错失一个品牌宣传并挑战竞争对手的机会。在过去几个星期，冰桶挑战在社会各层人士间迅速蔓延。一些大牌的企业高管都纷纷参与，而且利用这个机会巧妙宣传了自己的品牌，从T恤衫、啦啦队、公司建筑标志到品牌吉祥物都在挑战中增加了曝光率。
大公司之间又多了一个战场
Spirit航空公司首席执行官Ben Baldanza的妈妈就是在罹患冰冻人症后去世，这也是他很乐意参与冰桶挑战的原因之一，同时可展示其企业文化的人文关怀。通过此举，亦借机挑战了捷蓝航空、达美航空和美国航空等其它航空公司的高管们。
移动通讯商之间的大战总是营销市场上的话题，这一次，T-Mobile公司领先所有运营商。首席执行官约翰·莱热尔（John Legere）参与冰桶挑战。视频中，员工将一桶又一桶的冰水浇向他的头部，伴随着人群巨大的欢呼声，很容易让人觉得T-Mobile是一个充满乐趣的理想的工作场所。莱热尔随后向Sprint公司，Verizon无线和AT＆T的首席执行官们发下挑战书。
微软CEO纳德拉（Satya Nadella）邀请了在编程中获胜的hackathon骇客松队来向他的头部浇冰水，并借机称赞这些富有创新思维的员工。接下来，他挑战了谷歌公司CEO拉里·佩奇和亚马逊公司CEO杰夫·贝佐斯。而在他的冰桶挑战视频结束前，又说了一句有着Windows风格的哲理语：“与其把头置于冰桶下，不如将头置于云中（clouds）。”
吉祥物也参战
认识到冰桶挑战就像病毒式的市场营销方式，可口可乐公司的高级副总裁温迪·克拉克（Wendy Clark）也来应战。不过给她浇冰水的是系着可口可乐大领带的北极熊吉祥物，并用显眼的有可口可乐标志的大毛巾擦干。可以说，这个一分多钟的视频比可口可乐其它电视广告有趣多了。克拉克随后向其它食品公司和它们的吉祥物派下战书，包括通用磨坊，好事达，亿滋国际（前身是卡夫食品），Target店和麦当劳叔叔。
最大的品牌赢家：ALS
ALS是肌萎缩性脊髓侧索硬化症的缩写，俗称渐冻人症。患者的肌肉会逐渐衰弱和萎缩，最终大脑完全丧失控制身体运动的能力。物理学家霍金就是ALS患者。冰桶挑战活动的本意是让参与者感受一下ALS患者的痛苦，被挑战者要么浇冰水要么捐款，或者两个都做。
根据ALS协会网站报告，自7月29日活动发起日，至8月21日，除既有捐款人外，新增110万位捐款者，共计筹得善款5,330万元，是去年同一时间段捐款额（220万）的24倍多。不仅募款获历史之最，参与人数之多之豪华也是史无前例，从一般白领到富翁比尔·盖茨，从普通民众到奥巴马总统，从好莱坞明星到中国的刘德华，冰桶活动和对渐冻人症的关注迅速传遍世界。
给品牌营销者的启示
在夏天往头上浇冰水，刺激、冰爽，还能借机表现自己的勇敢和爱心，因此成为几乎每个人都想参与的事情。
您下一次做市场推广活动时，不妨借鉴一下ALS冰桶挑战快速传播的可取之处：
1）设一个简单的游戏规则，给大家一个理由（机会或借口）可以让他/她们以自己喜欢的方式分享他/她们的故事；
2）给活动本身起一个好记的名字，就像“冰桶挑战（Ice Bucket challenge）”，并加上一个＃号使其成为社交媒体话题；
3）活动最好充满趣味，使得参与者主动乐意在社交网络上将活动经历与朋友分享；
4）给你的粉丝提供一个做“善事”的机会。◇
责任编辑：汪曼
