【大纪元2014年08月26日讯】（大纪元记者张威廉澳洲墨尔本报导）来访澳洲的中国游客旅游模式发生变化，传统的组团观光旅游、购物方式所吸引的游客数量已经减少，中国客现在更推崇自由行，澳洲旅游局表示将为旅游业重新定位，包括开拓其它市场。
据商业观察家(Business Spectator)8月26日报导，多年以来，中国游客到访澳洲的形式是旅行团。他们遵循一个简单的模式：乘专用大巴观光旅游、然后到那些与旅游运营商有密切关系的商店购物。但是当人们发现随团旅游常常被迫购物而花钱太多后，许多人改变了旅行方式。不过自由行的签证审批比旅行团的要求要高，所以中国来澳洲旅游的人数在去年11月份减少了9.4%。这令澳洲旅游行业苦不堪言。澳洲旅游局正在调整其策略、以应付访问澳洲旅游团人数减少的问题。
澳洲旅游业意识到，来澳的中国人更注重旅游感受而不是购物，旅游局要为澳洲旅游业重新定位。在接受商业观察家媒体采访时，澳洲旅游局董事经理奥沙利文（John O’Sullivan）说，在竞争日益激烈的全球旅游市场，中国人游客是澳洲旅游行业的最大市场，六年后这个市场将达到130亿澳元。
奥沙利文说，来访澳洲的游客从组团形式到独立自由游客形式，这是一个重要的趋势，澳洲旅游局正在争取31个专业旅行社的精英网络、在中国主要城市宣传澳洲。他认为，中国人出国旅游多数通过旅行社定票。我们的这个项目应是适合变化趋势的最佳策略。”
澳洲的食品和葡萄酒是澳洲最大的吸引点。奥沙利文说：“我们知道，中国游客喜欢澳洲的食品和葡萄酒。事实上，我们有足够的产量，食品和葡萄酒都很安全、很新鲜，这就是他们想要的。”
但澳洲旅游局的研究显示，就食品和葡萄酒而言，已来过澳洲的中国游客认为澳洲的食品和葡萄酒是世界最好的。而尚未来过澳洲的中国人则把澳洲排在法国和意大利之后。
奥沙利文表示，在今年晚些时候，澳洲旅游局将开展新项目，主要通过社交媒体形式，让中国人了解澳洲的食品和葡萄酒。澳洲旅游局在社交网络上拥有庞大的追随者群体，例如在Instagram上有80万人、在推特网上有20万人、而且在微博上有35万人。
澳洲旅游收入的18%来自中国。当被问到澳洲旅游业是否严重依赖中国时，奥沙利文说，中国是一个“重要的市场、但我们采取组合的运营方式，也即保证澳洲旅游业不仅仅依赖一个市场。”他说：“我们也在东南亚、美国和英国花大量的钱（做宣传）。”
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