章阁:大纪元广告引发商业奇观的启示

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大纪元2014年08月27日讯】在现代商业激烈竞争的今天,如何才能更有快的提高品牌的知名度,更快的拓展市场、抢占商机,这是很多企业和公司,面临的重要课题。于是,广告就成为打开消费者市场的重要环节之一。但广告应该如何投放,才会有的放矢;应该投放哪一家媒体,才能保障广告效应带来超值的商业价值,也是很多企业主考虑的重要问题。

在广告效应带来超值利润的商业案例中,大纪元广告脱颖而出,在实际的运作中,为商家带来可观的商业效益时,也引发了意想不到的商业奇观。经营纯天然营养净化粉的Nutracleanse公司,引良好的营养效果,赢得越来越多消费者的关注与信赖,几年时间就在全国发展出900多个分销点。但Nutracleanse公司规模并不大,如同一般的典型中小型西人企业一样,急需继续提升知名度和拓展市场。

当大纪元时报资深广告专员David Yan找到安东尼,告诉他大纪元时报是大温最大的中文报纸之一,受惠于大纪元新闻报导的独立性与真实性,树下了坚实的口碑,拥有忠实、庞大的华人读者群;同时,大纪元时报对於潜在的华人消费者,也拥有相当的影响力和辐射力。因此怀着试探的心态,6月28日Nutracleanse在大纪元上刊登了第一个广告。安东尼惊奇的发现,8月初Nutracleanse统计列治文地区总订货量,比在大纪元刊登广告前翻倍。

创建于1929年,在家俬、地板、室内装潢领域享有盛誉的乔丹家俱(Jordans),早已发展成为大温家俱行的领军。为了帮助华人认识Jordans这一品牌,乔丹家俱市场部经理Ken Reid在广告专员的建议下,最终选择大纪元时报作为唯一的中文报纸广告媒介。大纪元以独立真实新闻,所赢得的忠实读者群中,包涵了来自中国的大量技术、投资移民、或者本地主流阶层的华人。Reid把握住这一机遇,在过去的三年,一直在大纪元做广告,并在华人市场中获得巨大的成功。

在这些商业案例中,更为奇特的是香港金宜物业执行董事Billy Wong (黄修贤)在逆市中创造奇迹,在短短的二个月中,在一片淡静的楼市买卖下,连续卖出九栋造价高达千万的村屋,Billy Wong (黄修贤)更由一个村屋代理提升为国际代理商,甚至在大陆豪客组团抢购时,还获得独家代理。

面对这一商业奇迹,Billy Wong (黄修贤)在表示“意想不到”的同时,也赞誉大纪元比其他传媒的报导要严谨,文章的字里行间带出比较良好的信息,让人感觉很清新。当初,他只是单纯的同情一念,想不到在大纪元下了广告后,来电询问的顾客源源不绝,其中很多还是大陆富豪。在当年的楼市淡静之下,约有六至七个月没有生意,却在三天之后,生意额一下进了三十几万。

他坦言在与大纪元的合作过程中,也克服了许多阻力,因为在大纪元一下广告,香港的青年关爱协会就每天寄一封信来,谩骂他们在荼毒社会。对此,Billy表示,他只是一个纯粹的商业决定,没有政治立场,只要在大纪元下广告有客户群来买,面对商机就要适时的做出商业决定。由于大纪元时报是世界性兼地区性,香港大纪元时报是世界各国的大纪元报纸,加之大纪元时报拥有很强的网络性,很多客户因看了大纪元时报,千里迢迢的打电话到香港咨询楼盘信息。

大纪元报纸在全球35个国家发行,拥有12种语种的报纸、21个语种的网站。秉承普世价值,坚持独立敢言的原则,赢得中外大量读者的青睐,在这些读者群中,也包涵了来自中国的大量技术、投资移民、或者本地主流阶层的华人,这也正是众多商家和企业锁定的主要客户群。随着全球媒体业局势的变化,致力于弘扬中国传统文化与道德观,展现人性的善良与美好的大纪元,因此也以其敢言的报导风格,为商家带来独特的商业价值、意想不到的广告奇效。

无论大纪元媒体,还是大纪元广告,因其根植于正统的伦理和道德,像大自然中有机的秩序,互相影响又彼此尊重,普世的价值观作为全人类共通的东西,本身就超越着国界。因此,无论经营还是广告,理念越普遍就越有效。同时在开拓商界视野时,也产生意想不到的商业奇效。这就是大纪元广告带给人的启示。

责任编辑:尚一

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