【大纪元2015年10月31日讯】（大纪元记者凌妃编译报导）有些品牌红极一时之后，可能因公司做得太差面临破产的厄运，或是表现太好被并购。一份最新报告整理出2016年即将在美国消失的品牌，从最近丑闻缠身的大众汽车到经营优秀的US Airways，都在名单之列。
纽约财经新闻网《24/7华尔街》（24/7 Wall St.）每年都会发布即将消失的品牌报告，10月29日发布最新一期的报告——《2016年即将消失的品牌》。2015年迄今，美国大型上市公司破产案已超过2014年总数，而今年的并购案总值也将创历史新纪录。
《24/7华尔街》表示，这些预测名单当然无法百分之百准确，但是，大致上从过去的预测结果看来，不出其左右，没有消失的品牌，也持续走下坡或是濒临破产边缘。
有时候品牌并不会随着公司倒闭而立即消逝，通常品牌在被并购之后还会持续一段时间。例如：Office Depot在2013年收购了竞争对手OfficeMax，但在今年2月，美国最大的办公用品公司史泰博（Staples）同意收购其竞争对手Office Depot。OfficeMax在易主两次后，品牌存活度岌岌可危。
报告指，企业在遭遇重大事件或是丑闻时，也能导致品牌消逝，像是大众汽车的造假风暴。
还有，成功经营的企业也可能面临消失的命运，US Airways就是个典型的例子。当美国航空公司（American Airlines）和US Airways决定合并时，美国航空的财务状况并不佳，相反的US Airways的营运就非常成功。但是，管理层最后还是决定以美国航空为名。
2016年即将消失品牌报告的衡量指标包括：不断下滑的业绩、持续严重的亏损、该品牌母公司披露可能会倒闭的信息、获利空间越来越薄、公司卖掉或被并购、公司破产或被清算、客户群大量流失以及市场占有率不断萎缩等。
以下就是2016年即将消失品牌名单。
1. Smart
奔驰Smart在2015年1至9月于美国的销售量仅5,432部，比起去年同时期少了32.8%。即使是高级豪华车玛莎拉蒂（Maserati），有的车款甚至超过20万美元，都卖的比Smart好。
Smart最大的挑战来自于激烈的市场竞争，许多主要的汽车制造商都推出小型车，其中几款在美国销售最好的小型车售价都很便宜，像是Nissan的Versa要价1.19万美元，今年至今就卖了11万部。
2. OfficeMax
美国三大办公室用品供应商，在历经电脑化办公室风潮之后，业绩骤然萎缩，但其中以规模最小的OfficeMax命运最坎坷。2013年11月先被Office Depot收购，今年2月，美国最大的办公用品公司史泰博（Staples）同意收购竞争对手Office Depot。OfficeMax在易主两次后，品牌存活度岌岌可危。
在史泰博收购之后，全美多达1千家的OfficeMax，将面临关闭的抉择。许多华尔街分析师认为，史泰博并购Office Depot的交易将如期完成。
3. AA美国服饰（American Apparel）
流行服饰厂商AA美国服饰，在10年前成长迅速，但今年10月5日，却申请第11章破产保护。因为公司债台高筑、销售直线泻落，再加上前CEO查尼（Dov Charney）受到“行为不当”指控被迫下台、诉讼缠身等丑闻，而陷入了经营危机。
今年甫上任执行长施奈德（Paula Schneider）责任重大，她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新，并创造出10亿美元的品牌价值，以及摆脱低俗广告形象。2014年美国服饰的营业额为6.09亿美元，比2013年的6.34亿美元少很多。
4. Pacific Sunwear of California
服饰零售商Pacific Sunwear of California（PacSun）2015会计年度的营收为8.268亿美元；2014年营收是7.978亿美元；2013年则为7.847亿美元。尽管营收年年增加，但仍存在危机，公司今年第二季亏损严重。
在美国和波多黎各，PacSun零售店从2011年1月的873家，减至2015年9月的609家。最大的问题存在于，每家零售店的收益太低所致。
5. A&P
A&P的全名为“大西洋太平洋茶业公司”（The Great Atlantic & Pacific Tea Company），历史可追溯至1860年代，现正面临倒闭。2010年底，A&P才申请第11章破产保护，今年7月再次申请破产保护。
A&P公司在全美有296家超市，公司总资产为16亿美元， 但目前负债23亿美元，尤其从2014年2月到2015年2月，公司亏损了近3亿美元。
6. 大众汽车TDI
德国大众汽车（Volkswagen，又称福斯）在涡轮增压柴油（TDI）引擎安装欺骗软件，以期能通过废弃排放测试。使用TDI的大众汽车车款包括Jetta、Beetle以及Golf。
爆出大众汽车丑闻的国际清洁运输委员会（ICCT），本要证明大众TDI柴油引擎比标准汽油引擎干净，不料却发现大众汽车的骗局。数据显示，Jetta TDI氮氧化物排放量是美国合法标准值的15至35倍，Passat TDI是5到20倍，BMW X5 xDrive 35d则符合或低于标准值。
据英国《卫报》（The Guardian）报导，美国1家法律事务所已代表美国车主提起集体诉讼，外界强烈预期，大众汽车高阶主管恐面临刑事指控。
7. US Airways
成立于1979年的US Airways，在2013年与美国航空完成合并。新公司计划于未来几年里，清除 US Airways的商标，预计到2017年第四季US Airways的商标将全面被淘汰。
在两家公司并购前，US Airways在财务上的表现远优于美国航空，但是当US Airways并购美国航空时，董事会成员皆赞同留下美国航空的品牌名称。两家航空公司合并之后，2013年的净亏损为190万美元；2013年减为180万美元，到了2014年便转为29亿美元净收入。
8. RadioShack
具94年历史的美国电子产品连锁店RadioShack，在今年初申请破产，并针对众多资产进行关店大甩卖。最后，由通用无线公司（General Wireless）收购其1,743家连锁店。
通用无线公司还与Sprint合作，重塑1,435家店面品牌为“Sprint-RadioShack”，该品牌再造自今年4月1日生效。RadioShack这个品牌名称，之后以2,620万美元卖给该公司最大的贷款人兼最大股东对冲基金公司Standard General。
9. Sears
Sears控股公司拥有Sears和Kmart两个品牌，但在过去几年经营一直很辛苦。在过去三个会计年度，Sears 的损失已超过10亿美元，在过去5年股价下跌幅度也超过80%。
在最新一个季度，Kmart的销售额下滑了6.9%；Sears跌得更多，为13.9%。Sears去年已关闭234家店，今年至9月已关闭77家店。#
责任编辑：林妍
