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谷歌搜寻虽独霸一方 背后仍面临危机

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【大纪元2015年03月28日讯】(大纪元记者向晴勉编译报导)一谈到线上资讯搜寻,相信许多人的首选都是谷歌(Google)的搜寻引擎。它在Alexa排名网站中也一直傲视群伦,成为全球人气最旺、造访次数最高的搜索网站。根据《福布斯》的报导,2014年12月谷歌在搜寻市场的占有率为75.2%,这还不包括移动装置的数据。但谷歌目前在技术及商业上正面临着严峻的挑战,以及有垄断嫌疑方面的争议。

《商业内幕》日前援引《华尔街日报》(Wall Street Journal)的信息,透露一则美国公平交易委员会(FTC)内部的报导表示,谷歌非法直接显示其他网站,如:旅游顾问(TripAdvisor)、亚马逊(Amazon)的资料在其搜寻结果上。

当这些公司发现资料被直接盗用而抱怨时,谷歌回应以将这些网站的相关连结从谷歌搜寻结果中完全移除。公平交易委员原打算直接对谷歌做反垄断控诉,随之谷歌也赶紧做调整并采取应变措施。最后这些公司选择自愿性让谷歌在搜寻结果直接列出自家网站的内容,而公平交易委员会也在2013年表决终止对谷歌反垄断调查。

谷歌搜寻”面临威胁

谷歌有许多投资事业,诸如:自动驾驶车、互联网气球、安卓系统以及Youtube 都是耳熟能详的。即便如此,这些事业还是无法和“谷歌搜寻”的重要性相比。

2014年,谷歌660亿美元的总营收中,网站广告营收就占了450亿美元,这当中YouTube的广告营收仅占40亿美元。这也使“搜寻”及“搜寻广告”部门成了谷歌的当红炸子鸡。

实际上,谷歌在技术及商业上正面临着严峻的挑战。为了保持在搜寻领域的龙头地位,谷歌必须不断在搜寻功能上领先,否则很容易流失用户。目前市场上的其他搜寻网站,如:微软搜寻、亚马逊(产品搜寻)与Yelp (餐厅搜寻)等都是谷歌搜寻的对手。

此外,智能手机崛起,有越来越多用户渐渐习惯使用手机内建的搜寻软件,这也形成谷歌搜寻的另一个威胁。

垄断行为:“谷歌搜寻”vs.“微软Windows”

许多谷歌搜寻的竞争者,尤其是Yelp,针对谷歌提高用户评价相关文章被搜寻的优先性的手段表示抗议。虽然美国目前对谷歌搜寻的垄断行为,已经停止相关正式或非正式的诉讼,但欧洲的正式诉讼似乎才要开始。

谷歌事件有点像当年美国司法部调查微软(Microsoft)将自家网页浏览器、IE浏览器与Windows搭配贩售一事。当年微软执行长史蒂夫.巴尔默(Steve Ballmer)在受审中称,Windows并非公用事业,是微软的一项产品,就像卖三明治一样,因应市场需求,微软应该有权决定三明治是否要加一片火腿搭配贩售。

微软一直采用三明治说法为其Windows垄断自圆其说,直到2000年时反托拉斯案正式进入诉讼,法官汤姆斯.杰克森(Thomas Jackson)发现,微软一直以其独占力量排除竞争者,因此确认Windows是独占产品。

微软当然不服此判决,继续上诉,争取到相对于第一位法官杰克森所裁定的较少的限制。但重要的是,整个诉讼“追求事实真相”的过程,微软一案为众多美国境内反托拉斯案件,如:昇阳(Sun)、RealNetwork 及IBM铺路。微软为此诉讼也陆陆续续付出数十亿美元罚款代价。

谷歌当然不希望步上微软的后尘。一旦政府正式在法律上裁定谷歌搜寻是反竞争式的垄断并要求加以规范的话,那等于是开启了闸门让谷歌走向微软之路。

安卓系统与Chrome浏览器

谷歌的开放式智能手机操作系统——安卓 (Android)还身兼重任,借着安卓系统的广用与盛行,让其他竞争者无法主导手机网页浏览这个领域,至少还可以保住谷歌自家搜寻引擎的地位及对应的广告收入。

谷歌Chrome并非表面上只是单纯提供更快速、更好的网页浏览。实际上,Chrome提供多种不同方式搜寻谷歌,同时在许多细节上引导使用者持续登入谷歌各种服务(使用者若想将那些客制化的书签标注在Chrome 搜寻引擎最上端列,必须先登入谷歌账号),一旦进入登入状态,可方便谷歌针对使用者搜寻结果连结到相关广告页。**

责任编辑:林秀璟

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