随着正价店打折促销不断 其价格往往比折扣店更便宜

折扣店vs正价店 哪个更优惠?

苏惠

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【大纪元2015年05月22日讯】(大纪元记者苏惠编译报导)一份最新调查报告显示,随着主流名牌服饰正价店(品牌专卖店)打折促销成为常态之后,品牌厂家折扣店(outlets)的价格不再有优势,甚至某些时候还更贵。这不但反映了美国零售业如何依赖于打折,同时也令为数不多的零售业亮点——折扣店的销售增长蒙上了一层阴影。

零售咨询公司海恩斯(Haynes & Co.)发布的最新报告显示,美国鹰牌服饰(American Eagle Outfitters Inc.)今年2月份第一个周末,在费城的一个正价店销售的女式牛仔裤只需要29.97美元,比折扣店便宜20%。在休士顿的一家安.泰勒(Ann Taylor)的零售店,最便宜的毛衣比其工厂折扣店便宜10美元。

调查还发现,在那个周末,大多数美国鹰牌服饰正价店的女式牛仔裤比其折扣店大约便宜43%,而安.泰勒品牌的服饰大约有四分之一的时间正价店的售价比折扣店更便宜。这导致了一些敏锐的购物者对折扣店失去了热情。

据花旗集团旗下的子公司花旗零售服务(Citi Retail Services)的一项信用卡消费数据分析报告发现,以往只逛折扣店购物的消费者目前有近三分之一也开始在正价店购物;该公司的另一项消费者独立调查也发现,在正价店能享受更实惠的价格是他们在折扣店少花钱的原因之一。

拉尔夫.劳伦公司的全球品牌总裁彼得森(Christopher Peterson)表示,他们已经注意到这一消费转向,由于更靠近市区的正价店的价格更有竞争力,导致消费者开车去折扣店“血拼”的兴趣下降。拉尔夫.劳伦公司的折扣店在2014年最后三个月的客流量下滑了5%。

美国鹰牌服饰的工厂折扣店销售额在截至5月2日的三个月内销售下滑10%,但同期所有零售销售额则上升7%。安.泰勒在截至今年1月31日的前三个月内,工厂折扣店销售下滑1.5%,但其它正价店以及anntaylor.com的网络销售则持平。

野村控股公司(Nomura Holdings Inc.)的分析师西格尔(Simeon Siegel)说:“正价店越是打折促销,顾客更没有理由去逛折扣店,而如果他们不去折扣店购物,那么零售商将失去他们最后一块营地。”

但是零售商反驳说,由于其面向折扣店和正价店的商品是不同的,其促销时间也不尽相同,因此两者之间价格不具有可比性。

美国鹰派服饰的一名女发言人说,在鹰牌折扣店出售的40%商品都是专门供应给折扣店,一些客户也喜欢有不同的选择。

安.泰勒的一名女发言人也表示,通常正价店出售的该品牌服饰价格比折扣店高出35%-50%,但每年正价店都会在特定时间打折清仓。

折扣店的销售仍然在增长。这或许解释了梅西百货为何仍然计划今年秋天在纽约地区开设四家折扣店的原因。包括萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)、诺德斯特姆公司(Nordstrom Inc.)、麦克契尔氏(Michael Kors)和蔻驰(Coach Inc.)都在持续开设更多的折扣店。

无容置疑,零售商开设的折扣店越来越接近市区,而正价店为了吸引消费者回头,不断进行优惠打折,正价店和折扣店之间的界限已经开始模糊,连精明的消费者都已经察觉到了。

责任编辑:华子明

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