Coles Woolworths自有品牌“不吃香”唯有Aldi顾客力挺

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【大纪元2015年05月22日讯】(大纪元记者肖婕澳洲悉尼编译报导)最新调查显示,虽然许多超市顾客在购物时都喜欢买便宜货,但是Coles和Woolworths的顾客宁愿多花一些钱购买知名品牌的商品,也不愿买这两家超市自有品牌的商品。但唯独廉价超市Aldi的顾客除外,四分之三的Aldi顾客说他们喜欢买Aldi超市的自有便宜品牌。

据悉尼晨锋报报导,根据罗伊‧摩根(Roy Morgan)的一项调查,超过60%的Aldi顾客说他们更喜欢Aldi的品牌产品,而Woolworths、Coles和Foodland超市的顾客,只有30%的人喜欢这几个超市的自有品牌。

在调查中,尽管澳洲1400万超市常客中的近一半人喜欢削减成本,但70%的人坚持购买他们最喜欢的品牌。

罗伊‧摩根集团业务总监史密斯(Angela Smith)说,在过去五年中,更多购买超市自有品牌的顾客与购买知名品牌的顾客的比例依然保持稳定。而“Aldi超市的买家通常是一个引人注目的例外,他们热衷于购买Aldi的自有品牌。一个产品的品牌或标签不太可能是他们在购物时有意考虑的一个因素”。

在这项对1.26万名顾客的调查中,Woolworths、Coles和Foodland超市中的一半常客说,他们相信知名品牌胜于超市的自有品牌;而Aldi只有29%的常客同意这一说法。

Woolworths的顾客最不愿购买的商品是该超市的自有品牌Homebrand、Select和Macro Wholefoods。

根据摩根‧士丹利(Morgan Stanley)的分析发现,Aldi超市的价格比Woolworths的自有品牌Homebrand贵21%,但是比Woolworths的中档品牌Select便宜27%。

Aldi的自有品牌比Coles的自有品牌便宜6%,但Coles的自有品牌比Woolworths的Select平均便宜34%。

Aldi一位女发言人说,越来越多的高收入家庭和35岁以下没有孩子的消费者在该超市购物,她说Aldi连锁店是一个“价格的领导者”。

责任编辑:尧宁

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