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这个服装帝国创始人很低调 比巴菲特有钱

Zara打破流行服饰产业的常规

凌妃

全球最大时装零售商西班牙Inditex集团ZARA进驻香港中环卡佛大厦。(宋祥龙/大纪元)

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【大纪元2015年06月14日讯】(大纪元记者凌妃综合报导)阿曼西奥‧奥蒂嘉(Amancio Ortega)出生于铁路工人的穷人家,后凭借服装帝国英迪德(Inditex)集团与旗下旗舰品牌Zara,依次成为西班牙首富、欧洲首富,如今荣登《福布斯》全球富豪榜第2名。分析师表示,Zara已重塑流行服饰产业,让世界顶级知名品牌也不得不跟上。

快速、时尚、便宜带给每个普通人的理念让Zara蒸蒸日上

阿曼西奥‧奥尔特加(Amancio Ortega)凭借服装帝国英迪德(Inditex)集团和旗下旗舰品牌Zara,依次成为西班牙首富、欧洲首富,如今荣登福布斯全球富豪榜上第2名。(MIGUEL RIOPA/AFP/Getty Images)
阿曼西奥‧奥尔特加(Amancio Ortega)凭借服装帝国英迪德(Inditex)集团和旗下旗舰品牌Zara,依次成为西班牙首富、欧洲首富,如今荣登福布斯全球富豪榜上第2名。(MIGUEL RIOPA/AFP/Getty Images)

创业40余年的阿曼西奥‧奥蒂嘉没有接受过正规的高等教育,14岁便辍学分担家计,到服装店打工。在西班牙贫穷的纺织业中心拉科鲁尼亚(La Coruna),奥蒂嘉萌发了将时尚快速、便宜带给每个普通人的念头。于是,1963年他开立了第一家自己的工厂,随后逐步从生产垂直扩展至零售业。1975年,创立著名的Zara品牌。

1985年,奥蒂嘉建立英迪德集团,囊括Zara在内的多个服装品牌。1988年Zara第一家海外店面在葡萄牙开张,2001年英迪德集团股票上市,如今这家服装巨头每年生产8.4亿件成衣,并在85个国家拥有5,900家店面。Zara近几年在台湾、香港与澳门陆续开设数百家店面,同时也进军美国市场。

不过,奥蒂嘉的生活相当低调,他十分重视家庭隐私,与妻子居住在拉科鲁尼亚内的一栋隐秘的公寓里。奥蒂嘉总是穿着休闲西装,在员工餐厅里用餐。他几乎没有接受过媒体采访。直到1999年底,在英迪德集团准备筹备上市时,公众才目睹到这位西班牙首富的面貌。

Zara 2015年第一季获利激增28% 让奥蒂嘉成为全球第二富有的人

Zara于今年第一季获利骤增28%,销售额也上扬了14%。据《福布斯》6月13日的数据,奥蒂嘉的净资产已达703亿美元,超过了沃伦‧巴菲特(Warren Buffett)的689亿美元。

相较于销售业绩不断攀升的Zara,原本深受年轻人喜爱的知名美国服饰品牌阿伯克龙比与菲奇(Abercrombie & Fitch,简称A&F)如今却风光不再,第一财季亏损幅度扩大至逾6,000万美元。另一家流行服装零售商店Urban Outfitters也是不如人意。

快速推陈出新让业绩攀升

《商业内幕》6月13日援引金融投资公司高盛(Goldman Sachs)的一项研究提到,Zara流行服饰零售商拥有采购团队,专门在第三方供应商里寻找最新的流行时尚与潮流衣饰。相对之下,拥有自行开发设计团队的专营服饰零售商,当季所推出的衣饰都比潮流晚12个月了。

该报告还写道,拥有设计团队的专营服饰零售商必须承担预知时尚趋势的风险,像A&F、Ann Taylor、GAP与American Eagle等。万一它们错失流行的方向,就意味着获利将严重受到影响。而Zara不按常规的商业模式很显然地消除了这种疑虑。

Zara已重塑流行服饰业

《纽约时报》的一篇报导提到,Zara服饰更新的速度是每两周一次,但是其他品牌的流行服饰则是一季一次。Zara的这种销售策略让消费者更常回头光顾,因为假如消费者想买一件喜欢的衣服,若不早点决定购买,可能下一次来逛时就没货了,正因如此,消费者为了保证买到货就会当下结账带回家。

Zara打破了一世纪以来每半年的流行周期,现在连路易威登(Louis Vuitton,LV)和Prada都缩短成每年4~6次推新产品,这绝对是受到Zara的影响。此外,高盛的报告也说,如果专营服饰零售业想要经营成功就必须向Zara靠齐。

责任编辑:林妍

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2015-06-14 1:36 AM
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