【大纪元2015年06月17日讯】（大纪元记者凌妃编译报导）时尚产业想始终立于不败之地、永远吸引年轻人的青睐似乎不是件容易的事，一些过去知名、受欢迎的流行时尚品牌渐渐地被年轻人的新爱好所淘汰，甚至退出市场。
为了吸引消费者的喜好，有些零售业在市场上推出更多样的商品；另一些则不断推陈出新以满足消费者多变的心。但是，它们面临共同的难题就是，当消费者不再喜欢它们的产品时，生意就很难起死回生，除非能有一个全新的创举。
美国财经新闻网CNBC 6月15日的报导提到，温哥华瑜伽运动装零售商LuLulemon Athletica最近就推出更时尚、重品质的商品让销售业绩有了起色。另一个成功的例子就是服装零售商美国鹰牌（American Eagle），更注重当下年轻人的品味，让它摆脱前一阵子的挣扎。
但仍有许多零售商一直无法走出严冬的阴霾，以下就是CNBC整理出的9家著名零售业者在举步艰难经营中，拟力挽狂澜求生存。
1. J. Crew
休闲服饰J.Crew因业绩与利润持续下滑，近日才解雇10%的总部员工。该公司最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底，价格在100美元以上的服饰也面临来自流行时尚业者的激烈竞争，因为这些流行服饰业者已开始展开折扣战。
J.Crew采取对应措施希望能扭转乾坤。为了提振业绩，该公司在6月10日的声明中表示，公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。J.Crew旗下的女装品牌Madewell的首席设计师席肯杜旺（Somsack Sikhounmuong）调任公司的首席设计师，先前的设计师莫拉（Tom Mora）因此离职。
J.Crew执行长德雷克斯勒（Mickey Drexler）表示，“我们正通过有意义与策略性的组织改革，以更好地定位企业的未来发展。”
2. Adidas
知名运动品牌阿迪达斯（Adidas，又称爱迪达）近几年在美国也失去了不少市场。阿迪达斯承诺将在美国进行迄今为止规模最大的投资，并退出与NBA独家合作的关系。该公司执行长海纳（Herbert Hainer）表示，与NBA的独家代理仅能销售授权运动衫，在球鞋的销售上并没有帮助。阿迪达斯在北美第一季的销售增加了7%，减缓了该公司些许的压力。
3. Gap
美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱咤，但如今已关闭1/4的店面、裁员数百名员工。执行长佩克（Art Peck）上个月告诉投资者，他将赌注放在今年春天更时髦的商品上。今年2月，Gap聘请戈德曼（Wendi Goldman）作为产品设计和开发团队的执行副总裁。戈德曼之前是维多利亚的秘密（Victoria Secret）母公司“有限品牌公司”（L Brands Inc.）的联合总裁。
Gap被消费者所诟病的是，颜色种类太少还有尺寸不齐全。佩克说：“我相信我们的评断是正确的，我也承诺我们的团队将努力达成消费者的需求与愿望。”
4. American Apparel
今年甫上任流行服饰厂商美国服饰（American Apparel）的执行长施奈德（Paula Schneider）责任重大，她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新，并创造出10亿美元的品牌价值，以及摆脱其低俗的广告形象。2014年美国服饰的营业额为6.09亿美元，比2013年的6.34亿美元少掉很多。
5. Coach
高级皮件制造商蔻驰公司（Coach）目前处在一个艰困的过渡期，从门市外观到产品本身皆然，它试图找回已丢失“酷”的元素。上一季它在北美的销售额萎缩了24%，尽管它试图定位自己是奢华品牌，并减少了折扣促销活动。
Coach执行长路易（Victor Luis）表示，将持续重塑Coach门市形象，以期能扭转销售的颓势。
6. Abercrombie & Fitch
受年轻人喜爱的知名美国服饰品牌阿伯克龙比与菲奇（Abercrombie & Fitch，简称A&F）如今也风光不再，第一财季亏损逾6,000万美元。分析师表示，A&F因为对初衷的品牌产品渐行渐远，而转向流行服饰，这不仅让它失去既有客户群，也未能有效吸引新客户。
A&F总裁安吉利迪斯（Christos Angelides）说：“我很了解我们所面临的挑战，但是我们真的相信我们是专注在对的事上，公司内众志成城努力地改进A&F的生意。”
7. Aéropostale
年轻服饰零售商Aéropostale试图想要远离T恤和连帽T恤的形象，它们不断在新品牌上扩张，包括独家的YouTube明星莫塔（Bethany Mota）。Aéropostale的整体营业额在第一季度持续下滑，比起前一年同季度少了13%。执行长盖格（Julian Geiger）表示，学校开学之后，过去的努力将会有成果。
8. Vera Bradley
知名手提袋、皮包制造商维拉布拉德利（Vera Bradley）为了刷新品牌形象进军不同布料与材质市场，包括皮革。执行长瓦尔斯特伦（Robert Wallstrom）上周告诉投资者，尽管新产品有很大的进展，但消费者却迟迟没认识到，也没对变化做出回应，所以，公司在最新的一季度销售额萎缩了17%。Vera Bradley对此感到沮丧，公司的努力并没有反映到现在的财报上。
9. Guess
在过去的18个季度，时尚零售业者Guess都是负成长，但是分析师表示，Guess在今年关闭60家表现差的店面之后，情况将会好转。该公司表示，第一季女装部的生意已开始好转。Guess执行长马尔奇诺（Paul Marciano）说：“我们相信设计的改变将带来好结果。”
责任编辑：林妍
