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中国O2O市场泡沫或破裂

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【大纪元2015年09月28日讯】(大纪元记者刘毅报导)近来,中国一度火热的O2O(Online To Offline)电子商务市场迅速降温。许多初创企业削减了补贴,其它则面临艰难处境。有业内人士表示,垂直O2O市场的泡沫已经破裂,O2O平台如果除了提供补贴外再无法找到合适的商业模式来获取客户将很难生存下去。一份O2O死亡名单也在网上流传。

据《华尔街日报》9月24日报导,中国人口众多、智能手机用户群庞大,许多人认为中国“按需经济”(on-demand economy)的体量将达到人民币10万亿元,这一前景吸引了大量投资。在去年和今年上半年,按需服务都是最热门的风险投资领域。

凭借投资者提供的充裕现金,许多这类企业积极打价格战,为赢得市场份额不惜承受巨额亏损。他们的认为:有用户自然有收入。如美团(Meituan)是中国领先的当地生活消费团购网站,曾推出一款早餐服务,顾客只需支付人民币1.5元,即可享受一周五天的麦当劳、肯德基或中式早餐。

但随着中国经济放缓和投资热潮褪去,一度火热的O2O市场迅速降温。许多初创企业削减了补贴,其它则面临艰难处境。有知情人士称,许多电商投资者和初创公司创业者用“冬天”来描述即将面临的困境。

大陆搜索引擎巨头百度,在8月份领投了对洗衣服务平台e袋洗(Edaixi)的新一轮1亿美元(约人民币6.36亿)融资。但是百度没有单独公布其各项O2O业务的具体成本,只表示第二季度销售和管理费用上升81%,至人民币40亿元,主要因为旗下O2O业务的推广支出增加。百度公司称,如果需要通过补贴来竞争,公司愿意这样做。

它们争夺的是什么样的市场呢?报导援引互联网信息公司易观国际(Analysys)的数据显示,中国外卖运营商7月份处理订单1.27亿份,总价值人民币35.2亿元。单张订单金额仅为人民币27.7元,远低于美国同行雪球(GrubHub)第二季度单张订单平均28美元(约人民币178.4元)的金额。即使这些运营商向餐饮企业收取佣金,收入仍然很少。相比之下,它们提供的补贴和其它支出的数额则要高得多。

百度的投资者对这种支出十分担心,导致今年迄今百度股价已累计下跌逾三分之一。美团是中国最大的团购网站和最具价值的初创企业之一,目前有传闻称,美团的投资者正迫使该公司将估值从150亿美元(约955亿元人民币)降至100亿美元(约636.76亿元人民币),因为其外卖业务烧钱太多。

经纬中国(Matrix Partners China)的管理合伙人徐传升说,很明显,垂直O2O市场的泡沫已经破裂。

大陆亿欧网23日的报导亦认为,中国O2O泡沫即将破裂。报导说,和美国相比,中国O2O行业残酷的现实包括:1,至今未有典型的O2O公司成功上市,之前在澳洲上市的O2O概念股淘淘谷(TTG)不火;2,中国的线下(Offline)信息化十分落后,线上线下的连接很难高效;3,中国的服务水平整体不高,对线上线下的服务一致性难以掌控。

《华夏时报》26日引用清科创投创始人兼CEO倪正东的观点:依靠输血的公司将在未来一年内很难再拿到钱,可以预见创业公司的“倒闭潮”即将到来。

有投资公司CEO表示,O2O路途遥远,需8年沉淀才能成功。

近来在网上流传着一份O2O死亡名单,名单上大致列出了涉及16个领域的O2O倒闭项目,其中外卖、洗车、教育、旅游等领域首当其冲,而餐饮O2O则是重灾区。

O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛,既可涉及到线上,又可涉及到线下,可以通称为O2O。

O2O电子商务模式需具备五大要素:独立网上商城、国家级权威行业可信网站认证、在线网络广告营销推广、全面社交媒体与客户在线互动、线上线下一体化的会员营销系统。

责任编辑:刘晓真

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2015-09-28 3:25 PM
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