“黑色星期五”不会消亡的六点理由

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【大纪元2016年11月23日讯】(大纪元记者张纯之编译报导)今年会是黑色星期五购物终结的开始吗?大量零售推测称,后感恩节低价购物潮可能面临严峻考验,黑色星期五从未像炒作的那样盛大,长期以来这个最繁忙的实体店购物日,只是圣诞节前夕的一个周末日而已。不久,一个在线购物日将可能取代它的位置。

那么,黑色星期五真的要让位了吗?据ShopperTrak,去年,黑色星期五的实体店销售额下降了12%,至102亿美元。而假日购物跟踪网站BestBlackFriday.com最新调查也显示,35%成年受访者实际上讨厌黑色星期五,44%成年受访者不喜欢“感恩节购物”这个概念。

但是,《圣盖博谷论坛报》记者Jonathan Lansner认为,购物有关时尚,黑色星期五也是时尚产物,其规模在2016年或许缩小但此传统还不会消失。以下他提出的6点原因:

大品牌效应

单单“黑色星期五”这个名字就有强大的吸引力,其号召力将会使这个概念继续存在数十年。黑色星期五可不是小交易,据全美零售联盟(National Retail Federation)数据,去年,黑色星期五吸引了7400万名购物者。

如今是个过度营销的时代,很难说哪个是真正的好价格。但每个人都知道黑色星期五是哪天,其意义是什么。因此,“黑色星期五大甩卖”仍会是吸引那些重视价格的购物者的利器。

感恩节当天不开门

太多商店想利用黑色星期五的概念,有的还在尝试将黑色星期五折扣扩大到感恩节(周四)当天。但行业数据显示,将黑色星期五甩卖扩成两日,只会加重实体店的成本。因此,零售商们仍然集中力量推销星期五这个传统购物日,而感恩节当天减少的购物人潮应当会提升黑色星期五的销售规模。

老板的仁慈

这些日子来,各大零售商一直在紧俏的劳动力市场上招聘假日工,那些想要假日季工作的人会希望感恩节不开门。而许多老板也真的关心他们的员工。

这也造成感恩节当天购物机会的减少,人潮应当会在黑色星期五出现。

需要折扣

如果定位在低价商品,当然永远会选黑色星期五。

许多商家都精于折扣销售。确实,深度折扣可能会导致黑色星期五的利润有限,但折扣商需要在这个第一折扣日保持全场紧逼的态势。黑色星期五仍然是想寻求折扣的消费者最重要的日子。

据BestBlackFriday调查,20%的成人受访者认为黑色星期五是一年中折扣最大的时候,有调查也显示,在20%美国人的假日购物计划中,黑色星期五越来越重要。

消费者的传统

尽管在许多人心中,感恩节就是吃大餐,看橄榄球比赛,是家庭团聚的日子,但也有家庭会在匆匆一餐后制定黑色星期五的行动计划。

无论是寻求大折扣的消费者,还是喜欢全家外出集体疯狂购物的家庭,这些粉丝会有助于保持黑色星期五的购物名声。BestBlackFriday的调查发现,15%热爱黑色星期五的美国人是年轻群体。

经济变数

大衰退后,绝望的商家在黑色星期五找到了发挥创造力的机会。

也许今年的购物环境足够好,许多商家不必深度打折,也不必延长营业。但是,一旦出现另一个经济下滑,商家们就会被推回到旧的营销习惯上去。那时,黑色星期五将回归其无与伦比的打折荣耀。◇

责任编辑:方平

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