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培育全球品牌 全品会提英语列台官方语言

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【大纪元2016年12月06日讯】为推动台湾产业转型,全球品牌管理协会以瑞士为效法对象,提出发展软实力、将英文定为官方语言、利用科技改善基础建设、推动品牌认证4大战略,藉以吸引人才,提升附加价值。

全球品牌管理协会与安侯建业(KPMG)会计师事务所今举办“前瞻2017全球品牌产业高峰论坛”,邀请产、官、学人士从台湾国家品牌战略、人才培育与引进,以及永续发展目标等角度,探讨台湾如何因应全球经济趋势与产业前景。

前交通部长、台湾永续能源研究基金会董事长简又新表示,当前的行销典范移转,已从产品导向转变为顾客导向,再转至价值导向,品牌的重要性日益提高。

简又新说,欧美知名品牌企业几乎都是百年字号,可见品牌发展需要长时间的努力,但也可能毁于一旦。例如福斯汽车排气造假,不仅遭重罚,也重创消费者信心。他强调若企业不能永续发展,品牌也难以维持。

全品会理事长陈春山主张,台湾应思考如何仿效品牌大国瑞士,以全球品牌立国,推动“全球品牌产业”国家发展模式,除了与政府结合推动相关品牌政策,也加强推广品牌意识,联合政府、企业及学界三方的力量与资源,将台湾品牌推上国际,建立台湾全球品牌产业。

安侯建业主席于纪隆则表示,品牌是建立在持续性及全面性的服务,藉由每一次的互动,强化品牌价值。台湾内需市场虽小,但仍有很多有实力的隐形冠军,过去制造业闻名国际,如今要思考转型,建立国际级的品牌为目标,把台湾企业推向国际舞台,相信未来大有展望。

全品会举瑞士为台湾效法的对象,树立瑞士成功的4个要素,也就是吸引国际人才、完善产官学能平台以技术人才为主、建立友善语言环境、创造企业高附加价值。

全品会认为,台湾在品牌发展上该有4个战略,首先是建立国家品牌形象,以台湾文化软实力及本地优质而独特的生活态度,推升产业经济新思维,导引到品牌和国家竞争力,以引领华人世界;其次是将英语列为官方语言

第3个战略是建构智慧城市国际品牌,利用科技改善基础建设,解决城市生活痛点,搭上新科技商机,建立科技国家的国家品牌形象;第4个战略是整合品牌与推动品质认证机制。(转自中央社)

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