【大纪元2017年12月08日讯】（大纪元记者叶欣雯澳洲悉尼编译报导）近日，一项新研究表明，那些可以使消费者产生强烈情绪反应的广告，不论反应是正面还是负面，其产品会比广告感染力较弱的产品销量多出大约三分之一。
据《澳洲金融评论》报导，这项研究是由推广和游说机构ThinkTV委托阿德莱德大学传媒系博士纳尔逊 （Karen Nelson）主持完成，研究结论基于短期广告效果（STAS）指标，即测量消费者在看到广告后到线上超市购买其产品的频率。研究发现，只有22%的广告能使观众产生强烈的情绪反应，而69%的广告能引发正面情绪。感染力强的广告能够增加16%的关注度，并增加约三成的产品销量。
该报告是ThinkTV的基准系列研究的一部分，此项系列研究的统计对象超过2600个澳洲人。这一分项研究对140人开展了调研，要求他们对观看的15个广告作出评价，再对他们的观看感受作出分类。
纳尔逊说：“当电视广告能让观众产生强烈反应，可以比平时销量更高。不过，这样的广告很难创作出来。想要产品畅销，广告曝光度仍然是一个重要的的影响因素。与拥有较强感染力却出现在无人问津的地方的广告相比，若感染力较弱的广告出现在引人注目的平台上，将会得到更多的关注度。”
ThinkTV于2016年由Nine Entertainment和Seven West媒体、Network Ten、Foxtel以及Multi-Channel 电视网共同组成，致力于研究电视广告的优势。
ThinkTV首席执行官珀尔垂特（Kim Portrate）表示：“研究表明媒体要用电视广告来抓住观众的心。它为众多商家提供了时间和平台，去创造和经营自己的品牌，激发观众的消费热情。并且这些产品大多都具备中高档质量。”她还透露，ThinkTV的下一步任务是帮助广告客户和代理服务商，包括广告创意机构充分利用电视平台，确保品牌的安全性和可测性，比其他任何媒介更快传递给消费者，并为其创造更多的利润。
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