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广告行销:您要找美工还是设计师

作者:王焜台

其实设计师和美工的差别不在于谁的美感比较好,而是带来的价值不一样。 (photos.com)

其实设计师和美工的差别不在于谁的美感比较好,而是带来的价值不一样。 (photos.com)

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当您要制做DM,提供基本的文字资料和图片,找传统印刷厂,大概就是厂内的美工排一排,看起来顺眼,资料正确,就赴印了。

找广告公司的话,设计师会先问您,这次宣传诉求的重点是什么?喜欢什么风格?或者问您的消费者属于哪一类族群?多大年纪?等一堆问题。

许多人搞不懂设计师和美工的差别,认为基本概念一样,只是称呼不同罢了,有人以为也许是美感层次不同,其实设计师和美工的差别不在于谁的美感比较好,而是带来的价值不一样。

以下介绍文宣产生完整的流程:

策略

找出一个目标消费者最在意,又最有竞争优势的诉求点。

通常经过审慎的调查、分析、研究后,最终变成很简单的一句话,一个主要的关键点(Key Message)。

案例,Attey & Lin悬浮式避震鞋强调的策略是“减轻关节负担”。

创意与执行 

执行前端的概念,分为创意概念与创意执行两部分。

找出一个概念(Big Idea),将主要的关键点诠释得更通俗易懂、深入人心,同时能执行在影片、平面、网站、活动等媒体上。

案例,将“减轻关节负担”的诉求以“弹跳床”的概念,让消费者了解其功能。

设计师

拥有完整的设计思维,美学素养及专业经验,可以理解创意概念,透过创作与设计力,具体实现核心价值,让产品拥有独特的风格与生命力。

一般中小企业因为预算问题,大多由内部自行讨论文宣的诉求重点,再交由设计师完成,设计师能理解业主想要表达的内容,并从设计里体现出他对内容理解,将业主脑中的想像具像化。

资深的设计师能与客户沟通,将新的设计概念与趋势带给业主,更有顾问的功能,协助您找到问题的症结点,提醒您没有想到和注意的地方,和您一起探索最佳的解决方案。

找个拥有丰富经验的资深设计师,是一般中小企业的最佳选择。

案例,以“全世界最小的弹跳床”为SLOGAN,纤细女子飘浮在专利鞋底上,营造穿上鞋子犹如在弹跳床上的轻盈感。

美工 

以技术导向为主,负责将设计师的概念完稿,美化画面,属被动支援角色。

可以不会设计,但美感绝对要有,顶级美工就像最细腻的雕刻师,无论是菩萨还是关公,都能刻画的徐徐如生。

如果您有满脑子的想法,同时主导性格很强,您可以事先做好以上功课,画好完整的草图,请个小美工帮您完稿。

案例,完稿以及背面插图绘制。

操作员

会操作Illustrator或Photoshop等软体,跟设计本身无关,甚至连美工都谈不上。

如果您有完整的概念、丰富的美学素养和闲暇的时间,想要省钱却不会操作电脑,那您可以找个操作员,代替您的双手,坐在他旁边,一步一步地指挥他,这边文字大一点、那边图片挪下来一些…慢慢帮您完成文宣。

大型广告公司,通常都是团队作业,也惟有如此,才有能力提供一条龙服务,帮客户从市场的角度思考问题,考虑的会比业主周全很多,他们会先收集情报,研拟策略,与战略执行,相当于大公司的市场部门。@

摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供

责任编辑:武晓玫

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2017-05-06 10:43 AM
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