颜丹:打造“共享书店”的背后

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【大纪元2017年07月20日讯】近日,安徽合肥的一家书店将其经营模式从以往的“24小时不打烊”变成了“共享图书”,并自称是“全球首家共享书店”。据媒体报道,这家书店的店长表示,“共享图书的初衷是为读者消除阅读成本、降低阅读门槛、提高阅读频次”,因此,书店的上级主管单位决定启用“共享书店”的模式,“促进图书资源的有效利用,并用借阅的时间期限督促大家读书”。

表面听来,主意不错、初衷也不错,从“共享书店”开业当天迎来了2万人次的客流量来看,运营的效果似乎也不错。这一切好像都完美的无可挑剔。然而,其店长无意间说出的另一番话却突然让人感到,这家店打造“共享书店”的真实目地或许并不那么单纯。他在回答“‘共享图书’或图书借阅服务是否会影响到书店图书销售”时表示,“有这种可能性”,“图书借阅服务同24小时书店服务有相似的性质”,“也不排除借阅服务能够吸引读者来到书店的可能性”。

这番话中的“吸引”一词就足以表明,这家“共享书店”的所谓“借阅服务”或许并不只是让人来免费读书的公益行为,而极有可能是书店的一种促销手段。因为我们不能排除,来店的借阅者中可能真会有那么几个人突然萌生出买书的念头来。对书店来说,“苍蝇也是肉”、“搂草打兔子”的机会决不能放过。可以看出,书店推出“免费读书”,其实是有利可图的。

书店想要盈利,这本身无可厚非。但如果将其靠借阅来吸引顾客的心思反向观之,我们就会惊愕的发现,中国愿意花钱买书的人竟然如此少的可怜。这也与上面店长所流露出的那点真实的用意不谋而合,即“借阅服务”与此前“24小时营业”的目地可归结到一处,那就是想要吸引更多的人走进书店,并期待他们最终能自掏腰包买书。

从现实状况来看,那个“24小时营业”的策略算是彻底失败了。我们不妨先把今年高考中对这家书店“24小时营业”的情况进行宣传的作文题拿出来看看,便可一见分晓。“他们中有喜欢夜读的市民、有自习的大学生、有外来务工人员、也有流浪者和拾荒者”;“有些人经常看着看着就睡着了”;“甚至有的人只是进来休息”。从这些受惠于“24小时营业”的阅读群体来看,书店当真能期待,其中会有人突然萌生出买书的念头?并且还能指望这几个“临时起意”的顾客来养活整个书店?

长久以来,中国“24小时营业”的书店或转型、或倒闭的情况其实屡见不鲜。有资料显示,“近年来,三联(书店)通过探索‘24小时不打烊的夜读营业模式’寻求全民阅读与市场的平衡”,“但更多的实体书店却不得不在‘只卖人文书,必定输’的铁律下转型成为专门的教辅书店”。就在今年6月,有媒体报道了山东济南首家24小时书店关门歇业的实例,并且指出“24小时独立书店停业已不是个例,广州22bookshop、佛山先行书店、思考乐书局、武汉物外书店等开设的24小时书店都关门歇业了,而即使正常营业的独立书店,不少也是艰难支撑”。比如,山东泰安就有一家书店透露,“夜间营业可以算纯粹的投入”,而“成本在25万以内”。

如今,安徽合肥的那家24小时书店也将自己重新打造成了“共享书店”。即便这家书店仍保持着24小时不关门的经营模式,但只要加入了“共享”的元素,也就意味着,它将从此告别“纯投入”的时代。因为一旦商品被“共享”,商家则完全有理由以“收取押金”的名义来融资。显然,这家书店收取的“99押金”并不算低,若看到当年开发“共享单车”的某公司如今已连番融资上亿美元时,大家就会彻底明白,“共享书店”所推行的“免费”决不是真正意义上的免费。

或许,有人会对此拍手叫好。作为商家,这样的营销策略也真是绝了,几乎能让一个濒临倒闭的书店起死回生。然而,让他们始料未及的是,书店倒是能被救活,但中国的出版业恐怕是要迎来倒闭潮了。毕竟书店不是图书馆,它的主要功能不是借书,而是卖书。若说要鼓励老百姓多借书,那根本不是书店的营生,而是图书馆应该筹谋的差事儿。我们暂且不提,相比其它国家,中国的图书馆已是少的可怜;重要的是,中国的图书销售价格也低的可怜。

一篇《读书的中国人为何这么少?》的文章指出,“2009年韩国平均的图书价格是1.28万韩元(折合人民币约76元),而中国平均图书价格只有25元左右”。按照中、韩白领的午餐价格分别为起码20元和不低于6000韩元来算,中、韩书价与午餐价格之比分别为120%和200%。“中国最大网上书店2011年6月畅销榜单上,十本书中有六本的价格不到20元,打6.4折以下的居多,新书的情况也不例外”。相比中国飞速高涨的菜价、肉价、各类物价,图书的价格非但没涨,反而还在不断下降,这的确也是一件新奇事儿。

思来想去,从中受损的恐怕就只剩下出版社了。事实上,为了在一定程度上保护出版社的利益,中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会曾于2010年1月联合发布了《图书公平交易规则》。其中明确规定,出版一年内的新书在网上书店销售时,不得低于8.5折。但后来,这一规则不了了之了。从官方也曾出台想要“救出版社于水火”的举措中,我们不难看出,如今共享书店所提出的要“为读者消除阅读成本”,其实就是在变相的提高出版社的发行成本。

这也正是那家“共享书店”店长无意间所说的“借阅有可能影响销售”折射出的另一个鲜为人知的问题。原本书店卖书都无法使出版业拥有更多盈利的空间,如今干脆白借出去,也就算彻底断了中国出版商的活路了。如今,店长却仍在表示,“如果有破损,可能会进行打折或捐赠,和出版社协商退回也是一种可能性”。听到这样的打算,我们真是要为与其合作的出版社捏一把汗了。

通过上述这些问题,其实不难看出,“督促、鼓励中国人读书”不过就是“共享书店”打出的一个幌子而已。忙着圈钱、不务正业的它们根本就没兴趣思考,中国人不爱读书的真正原因到底是什么。显然与“钱”的关系不大,而是与个人的习惯、素养、追求以及书籍内容是否多元、大陆作家是否享有言论自由等涉及“精神”的诸多因素有关。在一个谄媚成风、精神失落的国度,想要找本有思想、有深度,哪怕只是有意思的书,都实在是太难了。

责任编辑:莆山

 

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