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连锁商铺靓装换素裹 日本暗黑版7-11有何深意

2016年位于日本京都市区的一间7-11。(RJD/Wkimedia Commons)
2016年位于日本京都市区的一间7-11。 (Raihana Asral/Shutterstock)
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【大纪元2017年07月26日讯】(大纪元记者林子懿综合报导)前阵子,日本杂志《BRUTUS》以台湾台南的国华街街景作为封面,引来网友热议。各色看板林立、高度参差不齐,画面十分丰富、热闹。然而,这样的画面,为何被选作具有台湾特色的封面呢? 或许,从日本“暗黑”版的7-11就可以看出一些端倪。

知名跨国连锁超商7-11,由橘、绿、红三色组成的招牌形象早已深植人心。然而,却在日本出现了以黑白为基色的款式,引来不少网友讨论。其实,这是日本政府致力于维护都市景观,经过长期努力才出现的“日本限定”景象。

位于日本北海道上川地区的一间7-11。(RJD/Wkimedia Commons)
位于日本北海道上川地区的一间7-11。(RJD/Wkimedia Commons)

知名连锁企业招牌 在京都换脸

在知名日本古都——京都市,除了暗黑版的7-11,还可见到茶色或黑白的“全家”(FamilyMart);日本最大的连锁超商Lawson也出现了白底黑字的版本;又如知名连锁速食店——麦当劳,原先抢眼的红、黄搭配的招牌也转为黑白字样。服饰店UNIQLO也将红底白字换成了白底红字,红色字样的大小以及彩度也进行了调整。

上排为京都市的店家招牌,下为店家原本的招牌样式。(大纪元合成)
上排为京都市的店家招牌,下为店家原本的招牌样式。(大纪元合成)

都市景观计划中,划分出各种不同的地域进行规范,因此在环境条件较为宽松的地区,商家的招牌可能只是缩减了原本鲜艳色彩的使用面积,并未全然换色。也因此,在日本多可以看到许多在其他国家看不到的招牌款式。

一丝不苟的限制条例

在包括京都在内的日本某些地区,政府对户外广告看板有着相当严格的规定。

京都市早在2014年就开始正式实施《户外广告物条例》,针对户外的广告看板有着详细的规范限制,违规者最高可处以50万日圆(相当于新台币13.5万、人民币3万左右)。

其实早在2007年就已修订此份条例,期间以7年作为缓冲期,对商家进行柔性劝导。然而,违例店家之多,想要彻底改变市容,并非一朝一夕可以完成。正是透过多年的努力以及详细的条例规范,才有了我们现在看到的古朴俭素的京都市容。

富有传统特色的京都街道。(PIXTA)
富有传统特色的京都街道。(PIXTA)

政府又依据地域的划分,条列出因地而异的规范与限制,限制条件宽松不一。尤其在“历史遗产”区,为了让周围商家与历史古迹建筑整体能够和谐搭配,限制最为严格。

限制内容包括:

• 全面禁止屋顶广告、闪烁式广告牌。

京都市历史遗产区域全面禁止灯箱式、霓虹灯式广告。(撷取自文件)
京都市历史遗产区域全面禁止灯箱式、霓虹灯式广告。(撷取自文件)

• 看板高度的设置以及面积大小的限制,又分作依附建筑本身以及独立于外部的两种广告看板,两者有着不同的规范方式。

京都市历史遗产区域广告高度限制示意图。(撷取自文件)
京都市历史遗产区域广告高度限制示意图。(撷取自文件)

• 广告看板的“形态限制”

• 尤其在色彩的规范上,十分讲究。条例中详细划分出色彩的明度、彩度,划出禁止使用的区块。

京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图。(撷取自文件)
京都市历史遗产区域广告色彩限制示意图。(撷取自文件)

除了京都,日本其它地区也受景观法的限制,而有相似的规范。许多名胜古迹周边商店街,或其它建筑外观、招牌等等,都融入当地的传统风貌,让到过日本的游客,深深地浸染在“日式”的氛围中。看到日本政府如此致力于维护都市景观的谐和,其认真而严谨的执行力,确实值得我们多多学习!

责任编辑:苏明真

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2017-07-26 12:39 AM
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