site logo: www.epochtimes.com

台湾人平均每周观看YouTube约15小时

YouTube在28日举办千人影音盛会,左起Google台湾业务副总经理叶扬、Google台湾总经理陈俊廷、YouTube创作者HowHow在记者会畅谈YouTube。(中央社)

YouTube在28日举办千人影音盛会,左起Google台湾业务副总经理叶扬、Google台湾总经理陈俊廷、YouTube创作者HowHow在记者会畅谈YouTube。(中央社)

人气: 17
【字号】    
   标签: tags: , , ,

【大纪元2017年09月28日讯】YouTube9月28日举办千人影音盛会,并公布台湾使用者行为调查报告,年初迄今,YouTube观看时数较去年同期成长41%,台湾使用者每周观看14.6小时。

Google:YouTube素人创作者是金矿

据中央社报导,Google台湾总经理陈俊廷今天(28日)在YouTube千人影音盛会记者会直言,有些素人YouTube创作者,只花了222 天即达到百万订阅量。

Google台湾业务副总经理叶扬表示,YouTube不只欢迎名人当YouTube创作者,也欢迎素人当创作者,因为“素人是现在最大金矿”,素人创作者常在短时间带来庞大的订阅量。叶扬强调,素人创作者让观看的使用者觉得“你就是我,我就是你”,这些素人创作者(YouTuber)带来的广告效益惊人,甚至超越名人。

YouTube创作者HowHow的HowFun订阅人数高达45万,他说,有些人为了让广告业配文转成有意义的文字,明明是写业配文,却还要假装不是业配文;但他自己却采取直接了当的做法,开场白直说,这就是业配文,这种直接点破就是业配文的做法,反而吸引人观看。

台湾人平均每周观看YouTube约15小时
YouTube在28日举办千人影音盛会,公布台湾使用者行为调查报告。(中央社)

报告显示,台湾使用者平均每周观看YouTube的时间达14.6小时,且有55%使用者认为YouTube拥有在其他平台上看不到的内容。YouTube创作者在台湾的影响力也大幅提升,有21%使用者订阅至少一个YouTuber的频道,而已订阅这些频道的使用者中,有51%认为YouTuber会影响他们对品牌的认知。

根据YouTube内部数据,年初迄今,YouTube在台湾的观看时数较2016年同期成长41%,其“可视度”为94% ,远高于其他网页或应用程式的73%。

叶扬解释,根据IAB Measurement Guidelines的标准,可视度(Viewability)指,在使用者观看了超过50%的影音内容,达到两秒后才能计算为一次的有效观看,这是检视影音广告效果检验的指标。

她表示,行动网路的蓬勃发展和资讯爆量,使得台湾民众更可不受时间与空间限制,跨萤自主选择想看的影音内容。在人们的注意力更难集中的情况下,想要透过影音抓住目光、有效传达讯息或引发共鸣,就应该重视投放平台的“可视度”是否够高,或提升短秒数说故事的能力,甚至善用YouTuber的创意,及社群力来与目标群众沟通。

调查显示,习惯使用YouTube的台湾观众较爱看电视的观众年轻。YouTube的重度使用者(每周造访21小时以上)平均年龄为31岁,低于电视重度使用者的37岁。但其实许多35至54岁的X世代族群也爱看YouTube,甚至有55%的X世代使用者每天都造访YouTube一次以上。

YouTube同时也触及过去不爱看电视的一群人,调查指出每周看电视低于10小时或是不看电视的观众,有49%反而是YouTube的中重度使用者(每周造访10小时以上)。

台湾使用者都在YouTube上做些什么呢?调查显示46%会在YouTube收看电视内容,以跳脱节目时程的限制,或者透过行动装置利用零碎的时间观赏影音。

另外,除了放松占81%和打发时间占61%,每5个台湾使用者就有一个会主动在 YouTube上搜寻所需的品牌或产品资讯,可见使用者不再只是被动接收资讯,而是会主动搜寻感兴趣的内容。

责任编辑:钟元

评论