【大纪元2017年09月28日讯】YouTube9月28日举办千人影音盛会，并公布台湾使用者行为调查报告，年初迄今，YouTube观看时数较去年同期成长41%，台湾使用者每周观看14.6小时。
Google：YouTube素人创作者是金矿
据中央社报导，Google台湾总经理陈俊廷今天（28日）在YouTube千人影音盛会记者会直言，有些素人YouTube创作者，只花了222 天即达到百万订阅量。
Google台湾业务副总经理叶扬表示，YouTube不只欢迎名人当YouTube创作者，也欢迎素人当创作者，因为“素人是现在最大金矿”，素人创作者常在短时间带来庞大的订阅量。叶扬强调，素人创作者让观看的使用者觉得“你就是我，我就是你”，这些素人创作者（YouTuber）带来的广告效益惊人，甚至超越名人。
YouTube创作者HowHow的HowFun订阅人数高达45万，他说，有些人为了让广告业配文转成有意义的文字，明明是写业配文，却还要假装不是业配文；但他自己却采取直接了当的做法，开场白直说，这就是业配文，这种直接点破就是业配文的做法，反而吸引人观看。
报告显示，台湾使用者平均每周观看YouTube的时间达14.6小时，且有55%使用者认为YouTube拥有在其他平台上看不到的内容。YouTube创作者在台湾的影响力也大幅提升，有21%使用者订阅至少一个YouTuber的频道，而已订阅这些频道的使用者中，有51%认为YouTuber会影响他们对品牌的认知。
根据YouTube内部数据，年初迄今，YouTube在台湾的观看时数较2016年同期成长41%，其“可视度”为94% ，远高于其他网页或应用程式的73%。
叶扬解释，根据IAB Measurement Guidelines的标准，可视度（Viewability）指，在使用者观看了超过50%的影音内容，达到两秒后才能计算为一次的有效观看，这是检视影音广告效果检验的指标。
她表示，行动网路的蓬勃发展和资讯爆量，使得台湾民众更可不受时间与空间限制，跨萤自主选择想看的影音内容。在人们的注意力更难集中的情况下，想要透过影音抓住目光、有效传达讯息或引发共鸣，就应该重视投放平台的“可视度”是否够高，或提升短秒数说故事的能力，甚至善用YouTuber的创意，及社群力来与目标群众沟通。
调查显示，习惯使用YouTube的台湾观众较爱看电视的观众年轻。YouTube的重度使用者（每周造访21小时以上）平均年龄为31岁，低于电视重度使用者的37岁。但其实许多35至54岁的X世代族群也爱看YouTube，甚至有55%的X世代使用者每天都造访YouTube一次以上。
YouTube同时也触及过去不爱看电视的一群人，调查指出每周看电视低于10小时或是不看电视的观众，有49%反而是YouTube的中重度使用者（每周造访10小时以上）。
台湾使用者都在YouTube上做些什么呢？调查显示46%会在YouTube收看电视内容，以跳脱节目时程的限制，或者透过行动装置利用零碎的时间观赏影音。
另外，除了放松占81%和打发时间占61%，每5个台湾使用者就有一个会主动在 YouTube上搜寻所需的品牌或产品资讯，可见使用者不再只是被动接收资讯，而是会主动搜寻感兴趣的内容。
责任编辑：钟元
