【大纪元2018年11月05日讯】[前言] 时序迈入11月，美国中期选举与台湾“九合一”选举即将相继登场，选前却传出中共通过媒体介入干预美、台选举；而美国左派阵营与“深层政府”（Deep State）也不断运用旗下的大小媒体，对川普及共和党展开舆论轰炸。
因此，我们有必要进一步认识为什么中共与“深层政府”要操控媒体舆论？他们想通过媒体来如何影响你我与选举？
事实上，中共与“深层政府”想要达到至少五大媒体效应：
[接前文：中共干预美台选举 媒体如何影响你（上） ]
四、乐队花车效应（bandwagon effect）：跟从多数大众 进入主流队伍
在游行队伍中，造型亮眼、音乐欢腾的乐队花车，最容易吸引众人的目光并获得喝采；人们纷纷尾随其后，甚至希望登上花车，享受众人瞩目与欢呼。
因此，乐队花车效应可说是一种利用多数人们喜于“从众”的心理效果，在媒体上频频强调某政党或某候选人是当前领头羊，受到万众瞩目、最有希望当选，从而吸引更多人们跟随支持，投票给该政党或候选人——因为人们喜欢胜利的喜悦，不喜欢落败的孤独。
例如，在美国与台湾，都可见到媒体民调大力宣传某政党、某候选人持续领先，与对手差距拉开等等，其目的就是要将该政党或候选人打造成为“乐队花车”，吸引众人目光，利用人们喜于从众、不喜落败的心理，从而鼓励、促使人们更愿意投票给媒体上的领头羊。
如果有了“涵化”效果作为基础，再加上“乐队花车”的敲锣打鼓，阅听众便更容易相信媒体的报导讯息，进而影响其投票的判断选择。
五、沉默螺旋（spiral of silence）：鼓吹主流意见 令他人噤若寒蝉
沉默螺旋，1974年发韧于德国的著名理论，简单说，就是媒体上大力鼓吹某种声音成为“主流意见”，使得支持主流意见的人更愿意表达自己的观点，而与主流意见相左的人则倾向低调不语，不愿公开与众人相违；尤有甚者，害怕自己遭到众人孤立，因此也跟着表达顺从主流意见的声音。
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— InputsDepot (@InputsDepot) November 3, 2018
沉默螺旋虽然未必能改变人们的投票行为，也不能影响那些主见极强、无惧孤立的人，但至少可以强化舆论场域的主流意见、让歧见消音减量；从而让那些没有主见、或主见不强的人，更容易跟随主流意见走，甚至投票给“大家都说要投给他”的候选人。
这个现象在美国、台湾均可见。但值得注意的是，沉默螺旋可能影响到民调准确度。特别是在媒体的大肆宣传主流意见下，若干人士（特别是中产阶级以上的精英）可能更不愿对民调者表达自己的真实意见，甚至故意表达支持主流意见来敷衍或误导民调者，导致选前民调与投票结果相去甚远的现象越来越常见。
以美国中期选举为例，根据拉斯穆森（Rasmussen）民调公司发现，60%有意投给民主党的选民，愿意公开表达自己的投票意向；但只有49%的共和党选民，愿意公开表达己见。
这一点，与近期美国媒体大量宣传民主党阵营民调领先，不无关系。但民调数据是否能正确预测投票结果，有待见证。
网络社群与自媒体蓬勃 媒体操控遇挑战
无论是中共或美国左派媒体与“深层政府（Deep State）”，他们操控媒体新闻报导的目的，主要希望发挥上述的各项传播效应，以期进一步影响阅听众的认知、态度、行为。
然而，这些传播效应过去是植基于大众媒体盛行的环境中，在当前社交网站与网络自媒体高度发达的脉络下，也渐渐受到挑战。用学术一点的话语说，网络带来的“民主化”与“意见多元化”，逐步促成大众媒体的“去权力中心化”。
例如，社交网站与自媒体蓬勃发展，衍生出难以计数的小众社群，这些社群的内部成员往往有着高度相似的兴趣、喜好与立场，言论同质性高，因此容易出现“同温层”或“回声室（echo chamber）”效应，强化彼此的立场、信心与安全感，从而无惧于大众媒体的主流意见，愿意坚持自己主见，甚至敢于公开表达不同于主流媒体的声音。
所以，选前民调是否还能准确预测最终投票结果，还是越来越测不准？主流媒体与权力团体对选民投票行为的影响力是否持续减弱？这些都将是今年美国与台湾选举后的审视重点。
不过，对于身为媒体阅听众的你我来说，要想避免遭到媒体操控，最重要的是对媒体报导保持理性的警觉意识。
当媒体大量报导、一味攻击或吹捧某人时，冷静想想：这个人是不是真的这么不好（或这么好）？这媒体的可信度如何？为什么这媒体只对此人“报忧不报喜”（或报喜不报忧）？这媒体是否与此人有相左的政治立场或利害关系？其它媒体又怎么说？社交网站上、网络上又是怎么讨论此人？此人的支持者（或反对者）又怎么说？此人过去的言行如何？能否在网络上找到其他关于此人的资讯来帮助我们了解他？
只有保持冷静的警觉意识，时时用理性去反思审视，才能成为独立自主的阅听人，不被外来势力或特定权力集团控制，也才能更好地实践民主社会赋予我们的公民责任。＃
责任编辑：叶紫微
