【大纪元2018年09月04日讯】（大纪元记者刘毅报导）各种迹象显示，“口红效应”已在大陆消费市场显现，这又证明了各方关于大陆消费降级的观点。
据《香港经济日报》9月3日报导，很多评论近来表示，根据各种迹象，“口红效应”（The lipstick effect）已在大陆消费市场显现。
“口红效应”经济理论是在20世纪30年代美国经济大萧条时期首次出现的，口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。即在经济下行、消费力下降时期，商家们给买不起车和房的人们制造了一个新的消费理由：购买“轻奢侈品”（即廉价的奢侈品）来安慰、犒劳自己。
目前大陆已经出现了这些迹象。
从数据上看，中共统计局所公布的社会消费品零售总额显示，今年前六个月的社零总额按年增速为9.4%，为2004年以来的最低值。而在扣除物价上涨之后，前六个月的社零总额实际增速为7.7%，创下95年以来的新低。
同时，汽车等耐用消费品销售增速大幅下滑。
一般来说，人们把汽车、家具、家电等耐用消费品称为可选消费，而把食品、服装、日用品等非耐用消费品称为必需消费。
大陆在这一轮消费下行的过程中，两类消费的表现差异巨大，一方面是可选消费增速的大幅下滑，今年6月份的可选消费品增速为-0.3%，创下2002年以来的17年新低；另一面却是必需消费增速的大幅上升，6月份，必需消费品增速为11.9%，创下2014年以来的5年新高。
另外，美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，中国的电影市场在2018年，仅仅用了218天，电影票房已经刷新了400亿元（人民币，下同）关口。
而“口红型”消费也印证了近来业界的一个热点话题，即大陆消费降级。
有经济学家统计了A股市场，在股市一直低迷的情况下，榨菜、方便面、二锅头等公司的业绩却大幅增长。
不吃牛油果、不喝鸡尾酒、放弃健身房等，而且中国年轻人越来越不愿生孩子。为了省钱，年轻人尽量在家做饭，多从网上买便宜衣服，甚至取消了约会，将购买的房子出租，自己和其他人合租等。
《纽约时报》中文网8月23日刊文说，世界各地都能感受到中国的消费降级。中国经济的裂缝开始显现，今年的零售额增长速度和私营部门的工资增长速度都缓慢；股票市场下跌了五分之一；中国电商季度业绩疲软。长期因素正在拉低年轻人的支出，包括教育成本上涨，许多人已经负担不起大城市的住房。
有评论表示，早在贸易战之前，由于大陆房地产的超级泡沫造成的严重的资源错配、消费枯竭和消费降级已经凸显。而且这个浪潮比人们想像的还要快、还要猛，涉及的范围比人们想像的还要广。除了“尽可能地不花钱”，越来越多的人开始琢磨如何“巧妙地少花钱”，开始做“过苦日子”的准备了。
《香港经济日报》认为，消费降级一个重要原因是大陆去杠杆带来的财富效应衰退及对收入预期的降低：一方面，随着房地产调控措施的落地和升级，房价上涨的空间被挤压，由房价上涨支撑的财富增值预期减弱；另一方面，股市萎靡，居民投资收益不佳。多重因素叠加，居民财富缩水，收入预期降低，消费意愿也随之降低。#
责任编辑：李明宇
