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【大纪元1月8日讯】一般人认为“香格里拉”应该指的是西藏这块神秘的土地。但据北京“中国青年报”报导，云南省的中甸县由于环境优雅，神似“香格里拉”，已获中共国务院批准正式更名为“香格里拉”县。这也是大陆首次出现以外国小说中的想像地名命名的县治。
中甸县是云南迪庆藏族自治州首府，位于滇、川、藏三省区交界处，有澄碧的蓝天、漫山开放的杜鹃和神秘幽静的藏传佛教寺院，远处的雪山熠熠生辉。几年以前迪庆州的人士发现，他们生活着的这片宁静的地域竟然与“失去的地平线”书中描绘的神秘地方“香格里拉”极为神似。因此认为詹姆士希尔顿小说中的景物就是以迪庆为背景，并借此宣传，吸引大量国内外游客到此参观。
“香格里拉”一名出自美国作家詹姆士希尔顿的小说“失去的地平线”，该书出版于一九三三年，书中展现了一块永恒宁静的土地，雪峰峡谷、庙宇深缈、森林环绕、牛羊成群。在中甸的藏语中，“香格里拉”意为“心中的日月”，代表着藏民向往的理想境界。在书中，“香格里拉”也成为人间乐土和世外桃园的代名词，“失去的地平线”也以其梦幻般的语言色彩和虚无缥缈的神奇魅力蜚声全球。
“中国青年报”报导说，迪庆人最早打出了“香格里拉”的品牌，旅游称作“香格里拉之旅”，昆明到中甸的班机称为“香格里拉”航线，逐渐使这个静谧的高原喧腾起来，慕名而来参观者络绎不绝。但中甸以“香格里拉”为品牌号召的旅游宣传，立即引起有大研古城和东巴文化享誉的丽江不以为然，引发了“香格里拉”地名之争。争议还延烧到云南省政府，云南省领导人为此出面平息“香格里拉”之争，并认为“香格里拉”应包括迪庆、丽江和怒江州的一部分。同时临近迪庆的四川稻城也声称，“香格里拉”非己莫属。但争名的结果，则是经由中共国家民政部转呈国务院正式批准中甸为“香格里拉”，使争议落幕。
报导说，为了发挥“香格里拉”的品牌效应，在云南已有一种叫“香格里拉、藏秘”的青稞干红和干白葡萄酒挟着神密的气息上市。而一种叫“香格里拉”的香烟也正由昆明卷烟厂精心配制。
报导说，大陆经济界人士分析，无论是行政当局或企业对“香格里拉”品牌的竞相拥有，都反映出品牌的价值含量和文化含量正受到特殊的重视，政府和厂商对无形资产的培育倾注了越来越多的精力。这在一定意义上代表了先进文化和先进生产力。
──原载《中国时报》(http://www.dajiyuan.com)
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