site logo: www.epochtimes.com

新西兰国家电台RNZ开始调整

【字号】    
   标签: tags: , , , ,

【大纪元2020年01月23日讯】(大纪元记者宁柏综合编译报导)继2019年政府提出的关于新西兰广播电视界的结构性调整之后,我们似乎一直未见任何实质性的发展。新年伊始,国家电台(Radio NZ or RNZ)开始迈出了探索性的第一步。

原本完全是非商业性的RNZ日前宣布将推出一个年轻人电台品牌,目前正在投放广告,招募首席节目播出程序员,并将很快启动新计划。此举令现有的其他商业媒体公司颇感意外,因为在这一行业又将多一个竞争对手。

RNZ发言人John Barr在接受英文《先驱报》采访时表示,目前透露具体的电台品牌细节还为时尚早,因为“还未作出最后的决策”。但他表示相信,目前正在招聘的人员一定会成为未来电台运作的中坚力量,以实现预期的结果。

新品牌的定位还不清楚,但它很可能实行在线播放和广播运作两种模式。招聘广告中要求:节目管理人员须在两个频道上按程序播放节目内容。

Barr说:“当然,这并非什么秘密, 其实公众了解RNZ 审查其音乐政策和方法,已经有一段时间了。作为一家公共广播公司,RNZ有义务与所有新西兰人互动,并希望通过音乐内容实现多样化并增加听众人数、扩大服务群。”

业界一直在猜测究竟是怎样的广播品牌,才有可能取代RNZ Concert ?RNZ Concert 是新西兰的一个公共资助的非赢利性、以播放音乐节目为主的电台频道(2007年前叫“Concert FM”)。人们估计RNZ Concert很可能会转向严格的在线服务。

据广播收听排名调查机构GFK 的最新数据,RNZ Concert 每周累计听众约173,000 人次,但其周一至周五早晨节目时段(6am – 9am),听众平均人数刚过77,500。早间音乐FM的收听情况令人沮丧,因为同时段的其它主要音乐品牌如The Edge 和ZM竟然吸引了近300,000的听众。

尽管如此,Barr并不想被业界的猜测所左右,只是说“我们没有关闭RNZ Concert频道的计划。”

如果RNZ新的年轻人品牌被纳入FM频率段,这将使其与商业媒体公司NZME 和MediaWorks等运作的年轻人音乐台 – 如ZM、The Edge及George – 直接竞争。

在新西兰媒体公司已经面临跨越其他频道的巨大压力之际,这种新加入的竞争必将导致未来行业的竞争前景进一步恶化。

2019年MediaWorks新闻部老总Hal Crawford对TVNZ在商业市场不谋求赢利的做法展开了严厉的抨击,因为MediaWorks不仅要面对全球数字播放器的竞争,还要和一直有政府资助的国家广播公司竞争,其挫败感是显而易见的。

Barr很快就设法让RNZ摆脱了和TVNZ那样饱受外界诟病的境地。

他说:“RNZ的规划将考虑其他广播公司的工作,而且当然会注意与TVNZ的不同…… RNZ是一个无广告的非商业广播公司,不会和商业电视台竞争收入或行业收听率 / 收视率。”

广播行业协会的看法

尽管存在这些差异,RNZ的举动还是引起了新西兰商业无线电行业协会Radio Broadcasters Association (RBA) 的关注。

RBA的执行长Jana Rangooni 表示,RBA欢迎公共广播公司为改变当前无法提供合适内容局面的任何努力,但她补充了一个重要的免责声明。

“我们对由纳税人资助的广播公司推出针对已由商业广播公司提供良好服务的受众以产品和平台的情况,将感到严重关切。”

Rangooni继续道:“我们注意到新西兰已经有很多网络为青年音乐观众提供服务。尽管RNZ确是一家非商业性的广播公司,但它通过使用纳税人资金运营的网络来争夺受众,这对新西兰商业网络会产生影响。”

对于RNZ的计划仍处于起步阶段、尚未做出任何最终决定的情况,Rangooni 无意就此发表更多评论。

RNZ面临的挑战和战略设想

RNZ在启动新电台方面可能会有一个与众不同的地方,那就是专注于本地音乐,这将通过提供一个平台给本地的声音,同时将品牌与其他严重依赖国际播放列表的年轻人频道分开,以保证遵守、符合RNZ经营准则的要求。不过,这是否足以缓解各商业电台的担忧,还有待观察。

这不是RNZ第一次尝试将年轻人群吸引到长期严重偏向年长听众的环境。最好的例子之一就是广播公司的青年网站The Wireless,该网站虽然广受好评,但2019年却悄悄地纳入了RNZ的主要网站。

最近的举动是试图用音乐吸引年轻人,但是这也充满了挑战。

RNZ的青年品牌电台除了试图让年轻听众从他们收听了多年的商业电台中解脱出来外,还将面临和日益受到欢迎的品牌如Spotify 及播客(podcasts)的竞争。

电台需要的不仅仅是雄心勃勃的野心,即使听众能够访问充满本地音乐家的平台。

过去10年中的媒体失败表明,观众和听众是不会抱歉的,如果他们对播出的内容感到厌倦,他们就会迅速作出决定 —— 转台或离开。

如果RNZ希望这项工作能够奏效,那么除了播出的内容有价值,还必须非常有趣。音乐将仅仅是实战中的一部分。

说到底,RNZ的青年品牌还将在牢牢吸引听众的努力中,与一些最大、最具创造力的本地和国际名人抗衡,这需要投入相当大的努力才有可能做到。

结语

相信大部分新西兰人都会珍视已有25年历史的RNZ,期待她能通过此次改革调整,找出导致经营不景气的真正原因,制定并实施切实有效的解决方案,借助其国家广播电台的良好品牌,继续为新西兰民众提供健康有趣而又内容多样的服务。

责任编辑:上官翎

评论