【财商天下】“双十一”前夕 电商平台遭重拳

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【大纪元2020年11月12日讯】蚂蚁集团在上市的前夜突然被戏剧化的叫停,这让中国大陆的金融圈和科技巨头们人人自危,现在同样的场景又出现了,只是换成了电商们。就在中国年度最大的电商购物节——“双十一”来临的前一天,中共国家市场监管总局下发了一个关于“平台经济反垄断指南(征求意见稿)”,就是这个意见征求稿,让中国几家互联网巨头在当日股价暴跌,大陆媒体在报导这个消息时是这么形容的“重拳出击!阿里、美团、京东们瑟瑟发抖”。

蚂蚁事件2.0 “双十一”前夕电商平台遭重击

中共的这个征求意见稿的全称是《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》,内容中整理出多种垄断行为,包括强迫商家“二选一”、“大数据杀熟”、出现不公平高价或低价等。并提到,在平台经济领域开展反垄断监管要坚持的原则是,营造公平竞争秩序、加强科学有效监管等等。此前,被叫停上市的蚂蚁不管心里是何想法,但是已经公开表示要“拥抱监管”,所以,这个征求意见稿中的“监管”二字在内容中也显得有了一种特别的份量。

征求意见稿标题中“反垄断”三个字,也释放出足够而强烈的信息,是让几大巨头们能够“瑟瑟发抖”的关键词。

由此引发的最直接的效应就是,几家互联网巨头的港股股价在10日出现暴跌。京东集团(9618)跌8.78%;美团(3690)股价跌35.2元,跌幅达到10.5%;阿里巴巴(9988)跌5.1%。

这个反垄断征求意见稿的发出,看上去似乎有点突然。但其实,中共要抓互联网平台的监管早有信号,11月3日,也就是中共的金融监管部门叫停蚂蚁上市的同一天,中国消费者协会的官网上也同时发出了一则通告,这个通告直指“双十一”暗藏陷阱,提醒消费者要小心,并列举了多项促销活动的消费陷阱,具体提到直播带货时卖的产品货不对版,假冒伪劣商品充斥,低价推销劣质商品、以及商品售后无保障等等。这则通告,除了内容明确外,发布的时间也正对蚂蚁停步的敏感点,让人无法不产生联想。

而在更早时,大陆的媒体也曾曝出消息,北京市场监管等五部门约谈京东天猫等9大电商,在具体内容中提到,市场监管局联合了市网信办、市公安局、市通信管理局、市邮政局这5个部门对京东、天猫、美团、微店等9家重点电子商务平台企业,就如何规范开展“双十一”活动进行了行政指导。

这都是要给电商勒紧紧箍咒的节奏。在这种严管的信号下,中共互联网巨头之一,网易旗下的“网易严选”突然在4日的时候宣布,将退出今年“双十一”这场大战。这就是压力之下,有人不敢玩下去了。

“网易严选”说的很漂亮,它说经公司反复思考,是“花明天的钱,为今天的欲望买单”,还是“买对的,不买贵的”;并表示,要“退出鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。最后结论一句话,今年的“双十一”,退出这场大战。

“网易严选”做出了一个良心商家的姿态,表示退出的原因是自己不想鼓吹过度消费,但这是说给消费者听的,真正的原因,并没有说出来。

让我们来看看今年“双十一”的业绩如何,根据之前大陆媒体发出的消息来看呢,天猫“双十一”的订单创建峰值达到了每秒58.3万笔,成交额已经突破了快4,000亿人民币,就在我们节目播出时,这个数据也许又增长了。

从数据可以看出,今年这个成交额又创了新高,2019年时,天猫“双十一”的平台成交额是2,600多亿人民币,而2016年到2018年的成交额,最高的一年达到了2,100多亿人民币。

也就是说,在疫情之下,同时也是在各地的旅行禁令之下,单单从发布出的数据来看,今年的“双十一”成交额又创了纪录了。

《纽约时报》曾形容过2019年时的“双十一”的销售额,它说这让美国的“黑色星期五”销售额看起来像是自家院子里摆小摊、卖旧货的水平。

但在电商巨佬们为这个年年刷新的销售额兴奋之时,各种质疑之声也随之而来。

我们来看看今年,网络上是怎么评论的。就在媒体各种“天猫双十一狂欢季”消息的下面,网民们展开了热烈的讨论。

有网民说,还让实体店活吗?
有的说,卖假货的,牛皮快要吹破了。
有说,吸收社会更多财富。
还有说,销售额造假。关于这个销售额造假,之前天猫就表示要启动司法程序。

也许,从网民们的这些信息中,我们就可以看出来,中共为何要加强对电商平台的管控了。

电商抽干实体经济市场 疫情影响不容忽视

自电商在中国大陆悄悄兴起以来,可以说,在中国的商业领域掀起了一阵狂潮,传统实体店的交易额不断下滑,市场份额不断缩减,然而面对这一切,实体店却毫无反击之力。

而这场疫情,对实体店而言,更是巨大冲击,一些中小企业纷纷倒闭,商铺的房东找不到租房的商家。在疫情严重的3月,中共总理李克强还多次提到,要让企业特别是小微企业和个体工商户普遍受益,鼓励地方让利小微企业和个体工商户等,并给予补贴。中共担忧的应该还不止是实体经济受冲击,普通民众生活难的问题,中共担心的更是经济颓败的后效应,政权随时的崩溃。

而从电商的特点来说,在这场疫情中,却成为了新的经济增长点。在6月份的时候,中共的媒体还在宣传中共今年的政府工作报告,提到“电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续推出支持政策,全面推进互联网+,打造数字经济新优势。”

可能在那个时候,中共只看到了电商作为经济增长点的好处,还没意识到随之而来的隐忧。

在疫情之前,电商在价格、租金成本、税费成本等方面所具有的优势,已经让传统零售业、实体店等受到了巨大的冲击。而疫情之下,这些传统零售业、实体店的生存空间几乎完全消失,同时,电商们又累积了更多的消费人群,有更多消费者们因为这场疫情改变了消费习惯。

这种冲击导致了包括百货、综合超市、服装业、食品业等等传统零售业纷纷转型为线上渠道,越来越多的人工劳动力被网络取代,随之也加剧了整个社会的就业不平衡。

根据大陆媒体数据,中国大陆登记在册的个体工商户有8,300多万户,关系到2亿多人的生计问题。

而根据中国大陆网购平台美团调研发布的数据显示,自2020年1月20日至2月23日,美团外卖配送平台新招聘的7.5万名劳动力成为外卖骑手,也就是物流人员。在这些新招聘的外卖骑手中,有37.6%来自餐饮等生活服务业,27.2%来自制造业企业,13.8%来自小微创业者,还有2.8%来自农民。

伴随着电商的繁荣,这些生活服务业、制造业、小微业等却在迅速萎缩。而这种打击,不仅是从疫情开始的,“虚拟经济”的崛起,对中国的实体经济及小商户的冲击非常大。

这里不得不又提到马云,有分析说,这些年,马云的淘宝网抽干了实体经济的市场和利润。以前开一间小店可以养活一家人,现在已经做不到了。

2020年的中共,社会矛盾尖锐,国际社会上也是四面楚歌。这种形势下,一边是电商越大越强,一边是实体店的消失,涉及的人群是几亿人,在这种失衡下,中共怎能不急呢?具体的说,怎能不为保权着急呢?

打破电商垄断 中共还是为自保

在中共今年的两会期间,李克强的政府工作报告明确2020年将不设GDP增长目标,还反复强调,中央带头过“紧日子”,还要求“各级政府都要过紧日子”。外界解读这显示出中共的财政危机。

5月28日,李克强在人大记者会上更是爆出惊人言论,他说中国有6亿人口月收入只有1,000元人民币,他还补充说,“1,000元在一个中等城市可能租房都困难,现在又碰到疫情。”他再度强调把“稳就业、保民生”放在极为重要的位置,并表态支持“地摊经济”。

6月1日,李克强在山东青岛特别召开了座谈会,他在提到困难挑战时,用了“前所未有”四个字。并称,地摊经济是就业岗位的“重要来源”。

虽然,“地摊经济”被迅速叫停,但也反映出中国经济危局的现状。经济的不稳定,导致的直接后果的就是社会的动荡与不安定,这是本来已经摇摇欲坠的中共政权最怕看到的局面。

有意思的是,8月3日,中共国务院颁发了27号文件,重点提到“鼓励个体经营发展”,称对下岗失业人员、高校毕业生、农民工、就业困难人员等重点群体从事个体经营的,提供“创业担保贷款、税收优惠、创业补贴”等政策支持。

这个文件说鼓励个体经营,符合条件不用办执照,可以说是大幅下调了摆地摊、开小店的条件,实际上就是李克强把“地摊经济”换了个名义又推出来了,虽说名称没以前那么引人注目了,明眼人都看得出这就是“地摊经济”的翻版。由此也反应出中国的就业问题和经济问题确实严重。

有了这些背景,我们再来看这个“平台经济反垄断指南(征求意见稿)”,就可以看出中共的用意和担心了,中共或许意识到,如果不打破这种财富垄断的不平衡,自己的政权就会被迅速打破。

尽管如此,互联网平台的发展却仍是势不可挡,在这种大环境下,中共必然要在这种垄断中,插上一脚,强化党的领导。大陆党媒曾在宣传中强调,数字经济与产业深度融合将是中国未来经济发展的大趋势,并提到希望通过二者的深度融合形成合力,不但能够助力当前经济冲出低谷,而且会促进中国经济长期向好发展。

在这种构思下,“反垄断”也将成为一个听上去不错的借口了,根本上,中共主要是想让党来垄断一切。

策划:许巧茹、宇文铭
主播:尉然
撰文:李晓彤、财商天下经济研究组
财商天下:https://www.youtube.com/playlist?list=PL-So5dawJ61r39w1eqiwLEggD-WT0Rjh8

责任编辑:连书华

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