大陆羽绒服涨价 厂商推出万元价位系列

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【大纪元2021年12月01日讯】(大纪元记者刘毅报导)大陆羽绒服龙头品牌波司登11月25日推出最高定价14,900元人民币的登峰2.0系列羽绒服,引发关注。波司登四五千人民币价位羽绒服一月卖了超过两万件。

据大陆腾讯新闻《棱镜》12月1日报导,大陆羽绒服价格这几年整体涨价,全国重点大型零售企业羽绒服销售单价从2016年的471 元(人民币,下同)上升至2018年的 645 元;单一品牌而言,波司登“双十一”期间的单件均价由去年的843元上升至今年的1420元。

另据大陆智商税研究中心11月23日的消息显示,2014年至2019年,大陆羽绒服平均单价由452.6元涨到596元,CAGR(复合年均增长率)为5.66%。

造成羽绒服涨价的原因,《棱镜》和智商税研究中心均认为羽绒服最重要的羽绒、面料等原辅材料价格一直在上涨是主要原因。

近一年来国标90白鸭绒的价格从27万元/吨上涨至约39万元/吨,涨幅在45%,今年面料的涨幅在10%~20%,而人工成本每年也会有20%~30%的刚性上涨;消费者对于羽绒服的品质和功能的需求也在提升,近几年年轻人对羽绒服的要求不仅仅是保暖功能,时尚、轻盈的观念也进入到羽绒服领域;另外,营销渠道、品牌推广的费用投入增加等,在这些综合因素影响之下,处于高价位的羽绒服越来越多。

在安徽羽绒生产商杨诚(化名)对《棱镜》说,在他的印象里,羽绒服以前都是两三百、三四百一件,现在随便一个小品牌都能卖七八百甚至上千元。

在波司登天猫旗舰店里,目前售价1万元以上的羽绒服有7款,5000元~1万元的羽绒服有6款,3000元以上的羽绒服一共有72款,占全部在售款式的比重约18%。

波司登高级副总裁兼事业部总裁芮劲松在中期业绩会上说,波司登1000元以下的羽绒服占比由2020年的56%下降至2021年的26%;而1800元以上的羽绒服占比由2020年的5%提升至2021年的30%。

在中期业绩会上,波司登管理层还透露了一组数据:平均件单价在3000元~6000元的风衣羽绒服,刚刚上线一个月卖了2.3万件,销售额近1亿元,售罄率达22%。

虽然原料成本价格在上涨,但羽绒产品的利润依然非常可观。

报导引用一名行业人士的分析说:300g羽绒的成本在120元左右,加上面辅料、加工费和设计成本不会超过三四百块钱,好的羽绒服也就500元左右的成本。到了零售终端,工厂店一般卖六七百块钱,稍微有一点品牌的卖1000来块钱,如果有品牌溢价的,或者设计师合作款的,能卖到两三千块钱。

他举例称,一件大衣用棉生产还是羽绒生产,价格截然不同。普通的厚棉大衣能卖到五六百块钱就封顶了。但只要加上100来块钱成本的羽绒,单价绝对在1000元以上。

因为大陆大部分地区,尤其是北方冬天气候寒冷,羽绒服就成为民众外出必备的御寒服装,面对价格不断上涨的羽绒服,民众多有微词。

网民“????川???? ”表示:“很多人误以为贵就是高端,任何品牌的产品都是消费者捧出来的,水能载舟 ,亦能覆舟。”

“莹 ”表示:“鹅绒的没异味更保暖一千左右能接受,鸭绒的几百块钱撑死,再贵了就是智商税。”

网民“自以为 ”说:“涨吧,都涨吧,都活不下去了才好,一天工资就够一顿早饭钱才好。”

也有网民披露了大陆一些人买涨不买跌的现象。

网民“9gm09ns ”说:“双鹤(应为飞鹤)奶粉的老总说,之前双鹤的产品定价比现在低,但是销量一般般,之后调整了价格,把价格涨了很多,结果是销量上去了,而且还超过了‘洋’品牌。”

责任编辑:李沐恩#◇

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