香奈儿为何对经典手袋大幅涨价和限购

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【大纪元2021年12月24日讯】(大纪元记者夏雨综合报导)自2019年底以来,香奈儿(Chanel)已将一些经典手袋的全球价格提高了近三分之二,但仍吸引大批消费者疯狂购买。奢侈品行业的高管和分析师表示,香奈儿手袋涨价幅度表明,该公司在瞄准高端竞争对手的同时,坚持掌握对该品牌最受欢迎产品之一的主控权。

根据杰富瑞集团(Jefferies Group)分析师凯瑟琳‧帕克(Kathryn Parker)汇编的数据,自2019年11月以来,香奈儿小号经典翻盖包在美国的价格上涨了60%,至8,200美元。在香奈儿最近一次提价之后,经典的Chanel 2.55大号手袋现在在美国售价为9,500美元,这是该品牌两年来的第四次提价。根据帕克的说法,6月份的价格为7,400美元。

Chanel 2.55手袋是香奈儿手袋字典中最具代表性的一款,由1955年诞生到现在于时装界地位仍然屹立不倒。Chanel 2.55手袋的一大特征是缀有方型扣,而2.55手袋方型扣被命名为“Mademoiselle Lock”,意为“小姐之锁”,代表着品牌创始人可可‧香奈儿(Coco Chanel)终生未嫁。

菱格纹图案早已是香奈儿的代表,而菱格纹图案首次出现便是在Chanel 2.55手袋上。Chanel 2.55手袋另一大特色是缀有全金属的扁平链。

即便价格高达9,500美元,韩国消费者仍然从早上5点开始在百货公司外排队,购买这款经典香奈儿包。

自2019年底以来,香奈儿(Chanel)已将一些经典手袋的全球价格提高了近三分之二,但仍吸引大批消费者疯狂购买。 (Frazer Harrison/Getty Images)

虽然定价的变化主要来自成本的提升,不过香奈儿这几次涨价、限购政策的推出,明显更多是出于打击包括代购买手在内、仅为转售目的购买的消费者,借此维持品牌的珍稀度、排他性而做出的调整。这将让香奈儿的包包更加不容易进入代购转售与二手市场,自然也能够减少受到二手市场的囤货、炒作影响其价值的状况。

出售二手奢侈品钱包的Rebag首席执行官查尔斯‧戈拉(Charles Gorra)对彭博社表示,此举可能旨在让香奈儿的产品更加独特,以在最具标志性的手袋上占据一席之地:和奢侈品牌爱马仕(Hermès)柏金包和凯莉包竞争。

在法国,一个中号的香奈儿旗舰包现在售价7,800欧元(8,800美元),比爱马仕的多哥小牛皮Birkin 30(柏金包)便宜100欧元。

自2019年底以来,香奈儿(Chanel)已将一些经典手袋的全球价格提高了近三分之二,但仍吸引大批消费者疯狂购买。(Carlos Alvarez/Getty Images)

香奈儿正在努力“成为爱马仕世界的一部分,而不是成为LV和古驰(Gucci)世界的一部分。”戈拉说,“他们正试图走向更高档。”

除了提高产品价格之外,香奈儿还限制顾客一次可以购买的手袋数量。

在巴黎,香奈儿销售助理告诉彭博新闻社记者,顾客一次只能买一个包,必须等两个月才能再买一个,且不能有相同的特点。在纽约,某些经典款式每月购买也有限制,而香港和上海的记者则被告知没有限制。

香奈儿可能希望这种稀缺性能让其成为“一个更受欢迎的品牌”,总部位于巴黎的行业数据公司Luxurynsight业务发展经理伊内斯‧恩纳吉(Ines Ennaji)对彭博社说:“通过增加吸引力,他们将有理由证明价格上涨是合理的。”

香奈儿的包。(Drew Angerer/Getty Images)

香奈儿的限购和涨价“就像告诉消费者,如果你能买到手袋,你就属于(这个)俱乐部。”巴黎HEC商学院营销学副教授加乔查‧克雷茨(Gachoucha Kretz)说,“它的标志性包包是最畅销的。”

汇丰银行全球消费者和零售研究主管埃尔万‧兰堡(Erwan Rambourg)认为,香奈儿的提价是为了品牌而不是竞争。他对彭博社说:该公司“不希望每个人都带着同一个手提包,因为这会使手袋本身贬值”。

不仅是香奈儿涨价,这两年各大奢侈品牌都在涨价。路易威登(Louis Vuitton)在去年经历了4轮涨价,古驰、迪奥(Dior)和普拉达(Prada)等在过去一年都明显上调产品价格。

责任编辑:李寰宇#

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