【大纪元2021年03月13日讯】前两天，也就是3月9日的时候，福布斯实时数据榜显示，腾讯总裁马化腾以身家637亿美元，在全球首富榜单中排名第14位，也是中国首富，而农夫山泉的钟睒睒以619亿美元的身家排名第17位，让出了中国首富的宝座。
如果只是提钟睒睒的名字，可能很多人不知道是谁，但是提起“农夫山泉有点甜”，相信很多人都听说过，这句广告词把“农夫山泉”打造成了一个在中国家喻户晓的饮用水品牌，而农夫山泉的系列饮料，像是东方树叶、尖叫、维他命水等，更受到青年人的追捧。
而农夫山泉，不只是有点甜，有点钱，还一直是有点烦，这是为什么呢？今天的内容，就来聊一聊这个钟睒睒和他的农夫山泉。
钟睒睒就是农夫山泉的老板
去年9月时，一个从没有出现过富豪榜的人，在一天之内突然就冲上了中国富豪的榜首，这个人就是钟睒睒，当时钟睒睒的身家暴涨到629亿美元，超过了马化腾，但半个小时后就跌落到了第三位。
两个月后，钟睒睒再度成为中国首富，而且在去年底的时候超越了印度首富安巴尼（Mukesh Ambani），成为了亚洲首富，在全球排名第11位。在巅峰时期，钟睒睒还曾经一度以923亿美元的身家，超越过脸书的CEO朱克伯格，排在了全球富豪榜第5位。
与多数大富豪们不一样的是，钟睒睒开始创业时，年纪不算年轻了，1993年的时候，39岁的钟睒睒才正式开始了创业之旅，他种过蘑菇、卖过窗帘，还卖过龟鳖丸。1996年，钟睒睒创立了“农夫山泉”品牌。2020年，钟睒睒控股的两间公司——农夫山泉和万泰生物相继上市，钟睒睒的身价开始暴涨，直接问鼎中国首富。
和马云、马化腾的互联网企业不同的是，钟睒睒聚焦实体企业，平时寡言、低调，被称为“独狼”，他成功的密码是营销，除了“农夫山泉有点甜”之外，还有“我们是大自然的搬运工”这样的让人印象深刻的广告语。钟睒睒曾做过5年记者，所以特别懂得如何利用媒体，但同时，钟睒睒的企业也一直深陷在舆论漩涡。
20多年来，农夫山泉不仅和同行之间的战争不断，和媒体的战斗也一直没有停过，甚至和政府部门也曾经打过几个回合。和瓶装水行业内的其他大佬相比，农夫山泉从起步到争霸市场的发展史，简直就是一部情节跌宕的武侠片。
与水企的战争
■第一回合
钟睒睒曾表示，企业不会炒作就是木乃伊。农夫山泉当年正是靠着炒作起家的。1996年，农夫山泉踏入中国瓶装水市场时，这个市场已经被雀巢、乐百氏、娃哈哈三分天下。摆在钟睒睒面前最棘手的问题就是农夫山泉如何破局？水不像饮料，本身在口感上很难有明显的区分，买瓶装水的人，买的就是一个概念。
在钟睒睒的亲自操刀下，“农夫山泉有点甜”的广告语开始在电视上循环播放。农夫山泉还出钱赞助了1998年世界杯足球赛的转播，顺势打出了“喝农夫山泉，看98世界杯”的口号。
但钟睒睒砸下的重金并没有帮助农夫山泉打开市场。于是在2000年，钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。当时，农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转而生产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。
为了给民众灌输“天然水”的概念，农夫山泉推出了3个实验：
首先是植物实验：将水仙花分别放在了纯净水和农夫山泉的天然水中，7天后，纯净水中的水仙花根须只长出2釐米，而天然水中的长出了4个釐米；40天后，纯净水中的水仙花根须重量不到5克，天然水中的根须却超过了12克。
接下来，他们又推出了动物试验：将大白鼠身上分管水盐生理平衡的肾上腺摘除，在给白鼠喂食相同食物的基础上，让它们分别喝纯净水和农夫山泉的天然水，6天后喝纯净水的大白鼠只有20%还活着，而喝天然水的有40%还活着。
最后呢，又做了细胞试验：将纯净水和天然水分别放入两个试管，然后滴进两滴血，放在高速离心机里离心，结果纯净水中的血红细胞胀破了。
这3个实验的结果在媒体上公布之后，可以想像，立刻就掀起了一场纯净水和天然水的大战，在这场“水战”中，农夫山泉以一敌百，对抗包括娃哈哈在内的饮用水企业，2000年6月，杭州娃哈哈邀请69家水企举行了“屠农”大会，对农夫山泉口诛笔伐。
随后还引发了一场诉讼，最终虽然是农夫山泉输了官司，但却赢了市场，农夫山泉在消费者心目中留下了天然健康的形象，市场份额一路上升。
由于当年的诉讼赔偿费用不高，农夫山泉以很小的代价就在竞争激烈的瓶装水市场中出位。直到今天，仍然有消费者认为“纯净水无非就是自来水的净化，而且还把水中天然有益人体的物质给净没了”。
当然，农夫山泉的这个举动几乎得罪了所有的同行，很多人指责他不讲商业道德，靠炒作牟利。
■第二回合
纯净水与天然水之争刚告一段落，2004年康师傅推出了矿物质水，就是一种在纯净水的基础上添加矿物元素制成的饮用水。当时康师傅的广告语是“多一点更健康”，这一招果然非常有效，康师傅不到3年就挤进了前三名。
2007年，农夫山泉发起针对康师傅矿物质水的战争，农夫山泉称矿物质水是对消费者的欺骗，因为矿物质含量和种类都很少，所以水质还不如自来水，而且矿物质水呈酸性，其pH值低于国家生活饮用水6.5的最低值。
为了让消费者能够区分天然水和矿物质水，农夫山泉向消费者派发了大量的pH试纸，用于测试矿物质水的pH值。
这还没有完，2008年7月，一个叫“青草布丁”的网民在天涯社区发了一篇帖子，名称是《康师傅：你的优质水源在哪里？——康师傅水厂探密》，文中说康师傅矿物质水的水源来自自来水。帖子还附上了污水管道的照片。但康师傅回应说，这些照片拍摄的是康师傅杭州水厂内的一个废品库，和生产水的车间相距甚远。
之后，康师傅的矿物质水又遭到接二连三的炮轰，从水源延伸到产地、pH值高低、商业道德还有生产质量等等。此次“水源门”事件，造成康师傅数千万元的亏损。2009年，一名从康师傅离职的高层对媒体披露说，“水源门”事件，策划者是农夫山泉。他说，瓶装水行内违背商业伦理的竞争，是多年积累而成的。
这期间，农夫山泉还和怡宝、百岁山等其它水品牌有过战争。
与媒体的战争
■第一回合
在和同行打得不可开交之外，农夫山泉和媒体的战争也是硝烟弥漫。
2012年，农夫山泉在推出东方树叶后销售额首次突破100亿，但是一年后，就爆发了“标准门”事件。2013年4月到5月，《京华时报》在27天内，用连续67个版面、76篇报导向农夫山泉开炮，称农夫山泉水质“标准不如自来水”，引发民众强烈担忧。农夫山泉通过官方微博进行了反驳。
4月底，农夫山泉向北京市第二中级法院提起诉讼，根据当时已产生的损失向《京华时报》索赔6,000万。5月初，农夫山泉在北京召开新闻发布会，宣布关闭北京工厂，放弃北京桶装水市场。
到了11月，农夫山泉向中国广电总局举报中心递交了举报材料，称《京华时报》针对农夫山泉的负面新闻，是捏造事实、虚假报导。
2014年4月时，网上有爆料说，《京华时报》曾报导农夫山泉事件的记者李斌被检察院带走，和李斌接触过的多家企业的多位人士也接受了询问。最终在2017年6月，农夫山泉以撤诉结束了这场和媒体的战争。
关于《京华时报》，为何突然对准农夫山泉发起如此强烈的炮轰，公开的解释很少，不过农夫山泉自己说这是因为背后有黑手。
■第二回合
其实，就在《京华时报》事件的前一个月，农夫山泉和媒体的战争就已经爆发了，只是当时还没有那么引人注意。
当时有消费者曾向媒体投诉说，在多瓶没开封的农夫山泉天然水中发现了黑色不明物。随后，网络上出现了一个名为“中国饮用水之殇”的网页，网页罗列了中国近十年几乎所有的水污染事件，包括大气水污染、酸雨、城市水污染等等，页面还配上了醒目的大标题“从大自然搬运过来的水你还敢喝吗”。
同时间，《21世纪经济报导》也陆续发布了19篇关于农夫山泉水质堪忧的负面报导，然而在一年后，21世纪报系的负责人也被上海市公安局带走，《21世纪经济报导》也被责令整改，没人知道是否和农夫山泉有关。
媒体战开打后，就没个消停。最近的事件是，2020年1月，媒体又曝光农夫山泉未经审批，在福建武夷山国家森林公园内进行施工，动用大型机械破坏植被，警方还就毁林一事做了立案调查。
农夫山泉一路的发展史，都是和同行、媒体战斗的过程，不但如此，农夫山泉也和政府部门打了起来。
与政府部门的战争
2009年11月，海口市工商局向媒体发布《消费警示》，称农夫山泉部分产品中的砷含量超标，要求产品下架、召回并退货。
随后，农夫山泉对海口市工商局的抽检过程及结果的合法性、真实性提出质疑，并指此事肯定存在幕后黑手，将诉诸法律。诡异的是，一星期后，海口工商局又通报了一个截然不同的消息，称农夫山泉的检测结果全部合格，并宣布调查结果，说是因为仪器老化、及程序不当引发了错误。
随后，农夫山泉提出“检测失误”是一个精心设计的局，并称此次“砒霜门”事件存在幕后黑手。直到2010年3月份，海口市工商局副局长、以及市场科科长两人引咎辞职，这次“砒霜门”事件才告一段落。
在中国传统文化中，认为水利万物而不争，而钟睒睒的“水”生意，从一开始就纠缠在了“争斗”之中，这也让有点甜的农夫山泉，实在是有点烦。而这种争斗，在如今中国的生意场上似乎已经司空见惯了，本来是和气生财的，却常常上演龙争虎斗的武侠情节。
我们老祖宗有句话叫作“上以济人，下以利己”，意思是说，真正聪明的生意人不但是利己的，也是利他的，只有这样，生意才能做得长久，相反，或许能短期致富，却很难源远流长。
同样是“水”生意，美国同行，可口可乐和百事可乐这对老冤家“红蓝大战”持续了近一个世纪，但他们之间的竞争并没有让另一家消失在历史舞台，反倒“联手称霸”整个世界的碳酸饮料市场。
前两天还看到个消息，说是日本最古老的企业“金刚组”，距今已经有1,400多年的历史了，千年以上的企业也已经有21家，百年以上的企业更是高达几万家；就算是小小的台湾，百年企业也有超过500家；可是，中国人的百年企业却面临危机，几乎消失殆尽。这些年很多企业暴起，又有很多企业殒没，最具代表性的是中国富豪排行榜每年都在变，这个现象是一种警醒，也很值得我们深思。
策划：许巧茹、宇文铭
主播：蔚然
撰文：陈思雨、财商经济研究所
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责任编辑：连书华◇
