前言：如果你的公司小、没预算，一人身兼数职还要包文案；如果你是社群网站小编，每天都要产出大量文案，觉得心好累；如果是YouTuber，有了优质影片却还缺少引人入胜的文字包装；那你该了解网路世界里的点击量，让点击量助你一臂之力吧！
跟着点击走
你听过旅鼠效应（Lemmings Effect）吗？旅鼠是北极动物的一种，当它们数量遽增、食物变少的时候，就会团体行动、开始往其它地方长途迁徙。所有移动的旅鼠遇到大海时，可能误以为前方只是一条小河或一个小湖泊而想要游过去，结果当它们意识到自己的判断出错时，已经来不及了。后来便借用旅鼠集体跳海的状况，引伸来形容没有明确主见、在团体中盲目跟随他人的集体从众行为，这就是“旅鼠效应”。
点击就跟旅鼠一样。在平台市场先生的世界中，点击会像旅鼠一样聚集起来，在我们意想不到的贴文上开始爆冲，产生惊人的点击率。我们在经营NAVER旅游专栏时，也常发生同样的现象，一天14种主题会有28篇文章上传，出现旅鼠效应时就可以冲破100万点击量，而能达到这成绩的，只有其中的一两篇而已。
另一个更难解决的问题是：想预测是哪篇文案可以触发旅鼠效应，这几乎是不可能的。这表示，即使费尽心思创作出高品质的文案，也可能不会有点击量；反之，有时只是“转贴”别人的文章，也可以爆发惊人的点击量。
换句话说，在点击的世界里最重要的就是要从众——“跟随点击走”。当你绞尽脑汁写出一篇文案并放在最显眼的地方（我们称为一线）时，点击却依然没有起色，这就表示没做好，必须马上下架用急救术修正。
其中最忌讳的就是太看重过去的成功经验，可别认为“这次我写的文也一定会大卖”。你是媒体中业绩最好的资深记者？还是著作狂销100万本的畅销作家？即使真的是也很难说，过度的自满只会让点击率飞走，别忘了：市场平台先生是有情绪障碍的鬼灵精，就算我们过去的销售成绩再厉害，也有被它抛弃的时候。所以必须注意，跟点击潮走反方向就只有死路一条，在这个世界里，你必须无条件跟着点击的脚步走。
保有真诚、坦率
真诚、坦率是撰写文案时必备的第1道德准则，平台市场先生可以说是个没血没泪、眼力满分的冷血怪物。当你想要马马虎虎、蒙混过关时，他总是能意外地察觉到并立刻抛弃你，无论是制作贴文、经营YouTube频道，最需要铭记在心的就是：老实Real。只有诚实才能在战场上一决胜负，若能保有老实的态度，诚心、坦率地展现你的热忱，这位冷血怪便会以点击率回报你。
老实是第1原则，说谎则是第1该抛弃的事，必须一再留心那些具有商业目的的内容。一定有很多人想反驳我：“提升这些贴文、YouTube的点击量，最终不就是为了赚钱吗？”没错，这句话百分之百正确，但这里要提醒大家的是骗人的商业目的，并不是指观看YouTube前会出现的广告，或是紧接在部落格、贴文下端的横幅广告。
以YouTube来说，订阅人数只要超过1000、观看时间一年超过4000小时以上，就会给予正式安插广告的资格。这种状况还好，因为并不是将广告置入内容本身，要小心的类型是“业配”，如果在读者不知情之下置入这种商业性内容，就会犯了网路平台的大忌。
当你的点击率逐渐攀升时，周围的诱惑也会随之而来，会有业者说要赞助你、希望你可以不露马脚地帮忙写一篇业配文，这就是业配甜蜜又恐怖的诱惑。一旦踩进这个陷阱，任何创作者都可能被迷惑：“嗯，再怎么说我也有一定人气了，以我的实力写一篇业配文，绝对能不着痕迹地呈现，因为读者都很信任我嘛！”
这就是误判的开始，虽然平台市场先生是一位不可预测的鬼灵精，但是他对于业配文的侦测雷达绝对超乎你想像得敏锐。印刷媒体业会没落的最大原因之一，便是因为这种偷偷来的“置入性行销＊”。一开始或许只是单纯想提高点击率而孤注一掷，但当这些点击率出现后，你就会深陷业配的诱惑而无法自拔，久而久之便会让内容品质下降，形成恶性循环。冷酷无情的平台市场先生只要抓到你一次，就会把你彻底啃到连骨头都不剩，更别说再给你第二次机会了。
你现在看到置入性行销的机会在你眼前了吗？那么请务必提高警觉吧！
＊编按：置入性行销，韩国又称PPL（Pay-per-Lead），指刻意将行销事物以巧妙手法置入媒体，藉由曝光率来达成广告效果，行销事物和媒体不一定相关，一般阅听人也不一定能察觉。（维基百科）
<本文摘自《百万点击的写作法则：点阅率破7亿！点击之神教你文案爆红10大公式，从吸睛标题到不败主题一次搞定！》，财经传讯提供>
责任编辑：茉莉
