【财商天下】李子柒报警 称资本真是好手段

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【大纪元2021年09月02日讯】8月30日,大陆的美食网红李子柒一早起来去报警,据说这是她近期第二次报警了。这次报警的具体原因没说,但李子柒在社交平台上写了句话,已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段!这里所用的“资本”二字颇为惹人注意。我们知道,最近因为“资本”而被炒得沸沸扬扬的,就是明星赵薇了,现在李子柒突然嘲讽“资本好手段”,难道是资本对她也做了什么吗?

李子柒被称为“中国第一网红”,她发布的视频经常表现一些农家传统菜肴,画面也有着浓浓的田园风,很受追捧,目前YouTube频道上的订阅量已经超过1,600万,而她在大陆微博上的粉丝超过2,700万,再加上其它平台上的粉丝,据说,粉丝数量过亿。

8月26日,李子柒的助理宣布李子柒视频停止更新,内容说,李子柒这几年埋头做内容,忽略了很多现实问题的东西,现在需要整理清楚……并提到,高中没毕业的李子柒,现在需要不断地学习,学习各种学问、手艺,是好事。

那么,到底是什么原因让李子柒要报警,而且要停播视频呢?网上传言说,似乎是有人冒充李子柒发短信进行诈骗。也有网民爆料说,疑似有疯狂粉丝跑到李子柒家门前做直播。但真是这样吗?

根据网红营销服务平台NoxInfluencer网站对YouTube频道的价值预估,李子柒通过YouTube频道获得的每月收入最高可达200多万美元,停播意味着一个月少赚二百多万,如果因为诈骗、或者黑粉的干扰,李子柒就选择停止更新视频?似乎说不过去。

而且从李子柒这句“资本真的是好手段”可以看出,事情远远不止这么简单。有分析认为,可能是李子柒的YouTube账号出了问题。

有着1,600万粉丝的YouTube账号,是非常值钱的,李子柒频道,在2017年8月首次开通,至今这个频道应该赚了数百万,甚至上千万美元。

我们仔细看看李子柒助理的那段话,也似乎另有深意,说李子柒这么多年,忽略了很多现实问题,一直没有理清,现在需要理清,那么,什么东西需要停止更新视频、停止赚钱来理清?她说李子柒高中没毕业,需要不断学习……也让人不由想到,是不是因为什么东西不懂,被人欺骗了?或是签合同时被骗了?

李子柒最近还曾在网上吐槽说“大半夜被恶心到了!”之后又莫名其妙地说了一句“这么快就按捺不住了么?哈哈”,这句话,还配了个“贫僧投降”的图片。这里的“按捺不住”又是指的什么呢?

不过说到资本,我们就要说说和李子柒签约的杭州微念科技有限公司了。这家公司也不简单,股东包括微博系——北京微梦创科创业投资管理有限公司,持股12.26%,二股东;有湖南广电系——芒果文创(上海)股权投资基金合伙企业,持股6.56%。还有,在最近,字节跳动也入股了。

李子柒与其背后的资本

李子柒本名李佳佳,1990年出生在四川绵阳,父母离异后,李子柒跟随父亲生活,但父亲早逝,李子柒只能和爷爷奶奶相依为命。李子柒读小学5年级的时候,爷爷去世,奶奶独自抚养她,生活也变得更加困难。2004年,14岁的李子柒辍学进城打工,当过饭店服务员,做过酒吧DJ,2012年,奶奶病重,李子柒为了照顾奶奶,回到了农村,她开了一家淘宝网店,但生意并不好。

2015年底,李子柒在表弟的鼓励下,试着开始视频创作。在拍摄内容上,她选择了自己最熟悉的“农村生活”,做农村菜肴、竹子家具、文房四宝、做衣服,还烤全羊、酿酒等等。

2016年4月,李子柒的《樱桃酒》被推到了美拍首页热门,受到广泛关注,随后,杭州微念公司的创始人刘同明多次私信给了李子柒,表示很喜欢她的视频,还和她谈了网红孵化及商业模式,提出想一起合作,可以帮助李七柒带来资源。后来,李子柒签约了微念科技,微念科技在2016年8月29日注册商标“李子柒”。

杭州微念在2013年2月成立,是一家通过短视频打造“意见领袖”(KOL),并延伸到消费品牌的MCN机构。

MCN(Multi-Channel Network)通俗点说就是网红经纪公司,这种模式能将多种类型的专业生产内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

除了李子柒之外,微念品牌管理旗下还包括其他数十位短视频网红,比如林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨等等。

2016年11月,李子柒的短视频《兰州牛肉面》出炉,全网播放量5,000万,点赞数超60万。2017年4月,视频《秋千》在美拍的点击量突破1,000万,全网播放量8,000万,点赞数超过100万。

企查查的信息显示,2017年7月20日,李子柒以原名李佳佳的身份,成立了四川子柒文化传播有限公司,持股49%,大股东是微念科技,持股51%。

2018年,李子柒创建了李子柒品牌。2019年,李子柒品牌入局螺蛳粉行业,不到两个月的时间,李子柒柳州螺蛳粉迅速占领市场,一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌,月销量一度达到千万袋。2020年8月,李子柒品牌宣布,在柳州建立螺蛳粉生产工厂。据海豚智库发布的数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元人民币,其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出了5亿元(人民币)的螺蛳粉。

李子柒的号召力毋庸置疑,而背后大获其利的微念科技,也因此受到行业巨头的关注。

据艾媒咨询数据显示,自2017年开始,中国的网红经纪公司产业呈现出了爆发式增长,机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级。2020年底,在直播电商市场的推动下,MCN产业迎来新一波增长,产业市场规模超过200亿。

字节跳动加入

今年7月2日,天眼查上显示,杭州微念公司发生了工商变更,新增字节跳动全资子公司——北京量子跃动科技有限公司作为股东。

在字节跳动入股之前,微念已经完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等等。

不难看出,这次字节跳动入股,瞄准的正是微念的“当家花旦”——最具影响力的李子柒。根据多家香港金融机构的分析,李子柒作为全球华人圈内具有巨大IP价值的网红,个人品牌价值已超过20亿港币。

如今,网络短视频的火爆程度超乎想像。视频平台之间硝烟弥漫。腾讯、爱奇艺、优酷这三大视频平台巨头,与bilibili网站(B站)打得正欢。

而字节跳动下的西瓜视频,定位是中视频平台,和B站有所重叠,在B站被围攻的情况下,字节跳动或许可以用西瓜视频补位,并最终得到“渔翁之利”。

目前,李子柒在抖音及西瓜视频上的粉丝数有五千五百多万。未来,如果杭州微念和字节跳动继续加深合作,或许李子柒的视频会逐渐从其它平台上消失,只是在字节跳动旗下的视频平台更新。

被利用的网红

资本的投入,最终目的都是赚钱,最终将视频内容变现。一位微念项目的早期投资人认为,微念团队在商业变现上足够克制。这位投资人说,李子柒从2016年开始做视频,直到两年后的2018年,她的淘宝旗舰店才正式上线。到2019年,李子柒的微博上已经有超过2,000万粉丝,在海外YouTube上的粉丝也超过了700万,但她仍然没有接广告、做代言。这位投资人说,品牌的培育需要长线,他们并没有趁着品牌热就马上套现。

芒果文创也是微念的股东之一,芒果投资的执行董事也曾提到,他们当时关注了微念的运营数据、变现方式。虽然说当时的李子柒已经是带货的网红,但后面也涉及供应链、店铺运营、企业端的商务合作、内容产出策划等等。

由此可以看出,网红背后有着复杂的资本运作,而且还会牵扯到很多的连带产业链。

李子柒,本来只想单纯的用视频赚钱生活,但是资本的介入就会让事情变得复杂。一旦注资后,这里可能就涉及一些股权陷阱、所有权陷阱等等。这是否就是李子柒助理所说的,要学的新东西呢?

如今,大陆各行业都在提心吊胆,不知道下一轮行业整肃会不会轮到自己。科技、教育、游戏、演艺圈等等接连受到打击,接下来也可能就是网络产业。那么,以前在变现上颇为克制的资本,难道现在要急着变现了吗?不然,一旦网络产业被整肃,养肥的韭菜可能来不及割,钱就打了水漂。

大家知道,中共官媒曾经高调称赞李子柒,因为她替中共讲好了中国故事。李子柒曾被认为是中共的大外宣,事实上,就像被资本利用赚钱一样,李子柒也同样被中共利用,用来宣传中共治下的中国农村多么的恬静富足,一派让人留恋的田园风光,没有洪水肆虐,没有贫困户,也没有留守儿童。

大陆独立时评人士章启,曾经这样点评过,李子柒的视频并没有展现中国传统文化中的内涵,只是追求一种空洞的视觉审美,吸引眼球。“而且,在今天中国的文化语境下,一说到传统文化、一说到中国的文化元素,其实都是绑定在国家主义一个战车之上的,成为民族主义宣传的渗透点,来圆它自己所谓的中国梦,这是当局最想干的事情。没有中国传统文化的内涵没有关系,关键是有点击量,点击量就会有广告的分帐。所以,已经不是本质意义上的中国最古老的文化。……大众普遍娱乐化也是中共维稳的方式。”

党媒对李子柒的捧场表扬,其实是中共在染指操控自媒体网红。顺从的,迟早变成党喉舌的白手套,成为党不同层面的宣传工具。不顺从的,迟早被封杀消音。

这其实已经形成新的模式,一种变相的摘桃子,割韭菜模式,表面上你是自由自在的自媒体,但实际上早已身不由己,言不由衷,只能逐步按照党的需要去演绎所谓的“正能量”。一个自媒体人辛苦数年打拼出来的品牌和影响力,被一次投资或是一篇文章,就收编到了党的麾下。

一位自媒体人分析说,自己对李子柒报案成功的可能并不乐观,因为他认为中国的资本是通天的,而李子柒如果脱离了资本,就会一无所有。换句话说,她不过是一棵长得又大又壮的绿油油韭菜,仅此而已。

不过,资本要如何操作,最终也由不得资本,在中国,资本抵不过中共,而中共现在正在连番整肃多个行业,下一个会不会轮到网络产业或殃及网红也不是不可能的事。

那么,李子柒事件接下来将如何发展,我们拭目以待。

策划:财商经济研究所
撰文:财商经济研究所
剪辑:曲歌
监制:文静
财商天下http://bit.ly/3hvUfr7
责任编辑:连书华

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