中秋节前夕 北京月饼市场冷清 厂家不打折

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【大纪元2021年09月20日讯】明天(9月21日)就是中秋节了,不过北京的月饼市场却显得冷清,多家超市的月饼展区与往年同期促销的景象不同,有些大超市的月饼不打折反涨价。因为月饼厂家今年“不打折”了,还有部分月饼上游厂商因为原材料、人工成本的大幅上涨而上调了部分产品价格。

9月15日,中国商报记者在北京几大超市走访发现,和去年同期动辄五折的促销力度不同,今年的月饼鲜有促销。

在北京西城区一家超市,在售的十几种月饼品牌几乎都没有促销活动。该超市月饼区销售人员王义利(化名)表示,今年月饼市场确实和去年不同,去年大部分月饼都有折扣,只是折扣力度大小有所区别。而今年无论是美心、北京稻香村、苏州稻香村、全聚德等大品牌还是一些小品牌基本都没有折扣。

大量采购月饼是否有价格优惠?王义利透露,只有超市搞促销活动,推出较小的折扣,和往年团购客户的折扣没法比。

北京西城区的一家沃尔玛超市,众多月饼品牌都没有进行促销。超市销售人员李丽(化名)表示,今年即使团购量很大也不能再便宜了。此外,在北京丰台区的一家永辉超市和一家家乐福超市也出现类似的景象。

李丽认为,月饼市场冷淡主要有两方面的原因,一方面是今年疫情陆续出现,影响了人们走亲访友的热情。另一方面,随着终端消费者日趋理性,上游厂家不会再盲目进行生产。

部分月饼甚至涨价了。据浙江省一位月饼上游厂商负责人王涛(化名)透露,今年他所在的公司生产的月饼中有30%的产品价格上涨,涨幅在10%左右。“今年原材料、人工成本上涨很多,即使部分月饼有一定价格上浮,公司利润仍受到一定压缩。”

港媒《香港经济日报》的署名评论文章表示,今年中秋逼近,大陆月饼市场出现三个特点,即厂家不打折、商家不热心、买家不踊跃。月饼一直被认为是应节商品,同时也是“情感商品”,今年却被笑称为“躺平”。

多个大城市的市场调查都显示,今年中国月饼市场冷清,是因厂家个个都没安排竞争角逐,虽然销售的店家有打折行为,但都与全店商品销售有关,比如买足300元人民币打九折之类,跟月饼厂家没有直接关系。而去年月饼促销动不动就五折。

文章认为,有的月饼厂家还被迫涨价。这种行为被视为上游厂家不会再盲目进行生产。另外民众买月饼热情大减,影响着月饼主体市场的销售。

文章指,中国大陆的月饼生产厂家有大约2.3万家,月饼市场规模大约有200亿元人民币。去年有月饼厂家利率高达五成八,今年估计市场规模会有一定萎缩,厂家商家利润空间都会相应压缩,这种“月饼躺平”现象,经济学者说是值得留意的消费现象。

不过,浙江省月饼上游厂商负责人王涛表示,虽然今年月饼整体消费较为冷清,但其中的定制化需求却越来越多。

责任编辑:方明

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