【秦鹏直播】李子柒失踪 恒大危机撼动华尔街

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【大纪元2021年09月21日讯】大家好,现在是美东9月20日(星期一),京港台9月21日(星期二)。欢迎收看时事天天聊。我是Sydney(王愉贺);我是秦鹏。

今天焦点:恒大摇摇欲坠?华尔街为之震撼;李子柒失踪之谜,50亿企业的品牌争夺暗战。

Sydney:债务高达2万亿人民币的恒大危机,连日来在官方辟谣和债权人的恐慌中发酵,今天导致香港股市暴跌,并让华尔街罕见因此震撼。

秦鹏:著名网红李子柒视频已经停止更新长达2个月,近日多方消息传她和投资方之间发生了纠纷,外界各种猜测,期间她还出面去报警。据说她背后的企业一年销售16亿元人民币。这里面到底发生了什么呢?

黑色星期一 恒大危机连带撼动华尔街

Sydney:路透社香港报导,恒大的股价今天在香港跌至11年来最低点,收盘下跌了9.84%。在一年中,恒大集团的市场价值,崩溃了85%。

法新社报导,中国房地产开发商恒大处于崩溃边缘,与之有关的风险周一影响了所有股市,产生了四个月来的最高水平的波动。避险情绪影响了所有指数和行业,特别是基础资源。

看到恒大连带影响了香港、欧美股市。首先香港收盘时为-3.30%,然后是欧洲:巴黎下跌2.26%,伦敦下跌1.55%,米兰下跌2.30%。

华尔街期货暗示了同样的命运,刚开盘纳斯达克指数就放弃了1%,道琼斯指数跌1.53%。

有分析师指出,恒大面临潜在违约风险,投资者担心这种情况会传染。不仅有恒大,还有中国央行的问题,与能源价格的飙升参与了对公司构成的压力,这些公司的利润率将受到波动。

秦鹏:中国恒大集团负债2万亿人民币(3,000亿美元),占中国GDP的2%,目前它的财务危机还在继续发酵,它到底命运如何,以及会不会导致中国金融爆雷和触发中国房地产灰犀牛按钮,依然扑朔迷离,也让外界越来越担忧。中国监管机构警告,若恒大不尽快稳定下来,恒大集团高达3,050亿美元的负债可能会拖垮中国金融体系。

外界一开始认为,中共当局可能会因为恒大公司大而不能倒而出手拯救恒大,但是,现在我们看到的事实和预期不太一样,一方面有关方面迟迟不见行动,只是看到了各地维权,导致了深圳警方的维稳,另一方面,周末又传出恒大的银行业债主中国农行等在为恒大倒闭坏帐做出避险准备,民行及中信银行计划展期。所以,外界现在对恒大可能破产重组的猜测越来越多,我们知道房地产出问题可能会引发金融出问题,这就导致在周一引发了全球股市暴跌的连锁反应。

香港股市 恒大上周跌了30%

Sydney:从香港股市来看,恒大上周跌了30%,但是显然没有到底,周一继续下跌超过10%至每股2.28港元,至此恒大距离过去一年最高点时的市值已经蒸发超过90%。其它恒大系也跌幅超前,恒大物业跌10%,恒大汽车跌6%。

周一,香港本地地产股也集体大跌。截至收盘,恒基地产跌超13%、新世界发展跌超12%、新鸿基地产跌超10%,长实集团跌超9%。

秦鹏:这里面当然有恒大的原因,还有一个非常重要的原因,那就是经济界认为香港地产“规则已变”。

路透社报导,三位主要开发商和一位香港政府顾问称,在今年的一次闭门会议上,中国官员对香港势力强大的地产大亨们提出了一个新任务:“将资源和影响力用于支持北京,帮助解决可能破坏稳定的香港住房短缺问题”。路透社还援引一位接近大陆官员的消息人士称,他们被告知“游戏规则已经改变”,中国政府不再愿意容忍所谓“垄断行为”。

这意味着,中共“共同富裕”的大棒已经打到了香港地产界。

Sydney:我们看到香港上市的内地银行股周一也出现集体暴跌。招商银行盘中一度跌近11%,收跌9.38%。重庆农商行、重庆银行跌超6%,渤海银行、民生银行、中信银行跌超5%,邮储银行、建设银行、农业银行跌超4%。

秦鹏:是。恒大现在不是资不抵债,账面净资产高达三千多亿,但是麻烦在于,众多潜在买家似乎想等恒大撑不住的时候再出手。

恒大面前三条出路

Sydney:路透社评论认为“恒大面前有三条出路:狼狈倒闭、有序倒闭,或是由政府出面进行救助。”但说,“第三种可能性相对较小”。

秦鹏:这就会影响到金融业。恒大多家主要往来银行已为相关贷款计提损失准备,有些银行则计划展延短期贷款期限。路透报导,这显示中国金融机构正为恒大可能倒闭做准备。

而中国和房地产相关的金融业的规模多大呢?中国银保监会主席郭树清曾经说过,“上世纪以来,世界上一百三十多次金融危机中,一百多次与房地产有关。2008年次贷危机前,美国房地产抵押贷款超过当年GDP的32%。目前,我国房地产相关贷款占银行业贷款的39%,还有大量债券、股本、信托等资金进入房地产行业。可以说,房地产是现阶段我国金融风险方面最大的‘灰犀牛’。”

这是造成银行股暴跌的原因。而欧美股市受此影响,也产生对高风险资产的避险情绪,很多资金逃跑。当然,美国股市下跌还有一个原因,Delta的阴云不散。

Sydney:我们看到,恒大的危机引发市场恐慌,中共当局严控舆论,19日,深圳警方的大动作“维稳”,连夜以散布假消息为名,拘捕5人。

广东深圳警方19日发布了两则“情况通报”,一则指出,网络上流传的“关于恒大金服周期补偿事项通知”为虚假讯息,另一则指出,有网民在网上发布的,关于“恒大金服非法吸收公众存款”的图片,属伪造信息。

19日晚间,恒大集团也发公告,对网络流传的一则“恒大财富投资人大会通知”辟谣,强调将保留追究传播谣言者法律责任的权利。

然而,恐慌继续蔓延,到了20日,就看到了刚刚我们介绍的恒大股票大跌,还连带影响了全球股市,造成了黑色星期一。

而且,对于警方的维稳和辟谣,网上民众也不买账,有网友嘲讽,“这一辟,跌16%!”也有网友表示,“难道到处维权也是假的?我可看见了啊!”

秦鹏:中共式辟谣,会告诉你某某信息是谣言,却不告诉你真实的情况是什么。然后抓捕信息制造者和传播者,对于造成真实重大损失的始作俑者,却听之任之。这一次抓补的是网民,目的还是维稳。一方面代表地方政府肯定还是维护资本为主,因为恒大是深圳企业。另一方面,从全国来看,不管恒大最终命运如何,维稳机器肯定首先要解决的是发现问题的人。

恒大集团现在的问题不是一两个传闻是不是真实的,而是它的债务危机能不能解决。除了银行危机,它现在旗下的理财产品“恒大财富”9月8日到期未兑付,全国各地受害人发动大规模维权。之后更爆出恒大高管“领导先走”提前兑付离场。9月13日,恒大财富单方面发布3种理财产品兑付方案,但是投资人不满,恒大深圳总部涌入大批从各地赶来的受害人。而当局做法,是出动大批防暴警察清场,网上多个微信和QQ维权群遭到封杀。

Sydney:多家外媒报导,恒大的债务负担高达3,000亿美元,破产的威胁真实存在。北京“香颂资本”执行董事沈萌表示:“债权人追讨债务会导致资产抛售,进而重创房价。整个供应链的获利将受到挤压,也将导致资本市场恐慌性抛售。”

秦鹏:外媒也分析,北京正静观恒大变局,恒大牵一发而动全身,一旦破产恐引发骨牌效应,如今中南海恶梦才刚刚开始。

一年卖16亿元 网红李子柒“失踪”之谜

Sydney:中国大陆知名网红李子柒的频道停止更新已长达65天,但她及她的合作团队都没有对外披露停止更新的原因,引发中国网友的广泛关注与揣测。最近有消息称,李子柒在与合作伙伴的股权架构中“吃了亏”,有可能沦落到颗粒无收的状况。

李子柒大家都不陌生,她是以“古法风格”形式发布原创美食影片而被人熟知,她在全球拥有超过1亿的粉丝,YouTube订阅量已经超过1,600万。

但自从今年7月14日发布视频《柴米油盐酱醋茶》后,她的频道突然就停止了更新,至今已两个多月,外界都十分好奇,她究竟发生了什么事?

停止更新的初期,不少网友们猜测李子柒可能是生病了,但迟迟不见她恢复更新,而且一直不做出任何解释,网络上就开始出现各种各样的猜测与分析。

8月30日,李子柒却在社群平台“绿洲”表示,“大清早报了个警。”很快,“李子柒报警”迅速登上热搜。

秦鹏:有媒体猜测李子柒可能遇到了被骗或者是有人假冒她的名义欺骗别人,但是,当时,李子柒在回复一位网友的留言时,曾经提到“资本真是好手段”。随后,她很快就删除了这则留言,但外界开始猜测,她很可能与签约合作的MCN机构发生了某些纠纷。这引发了网络猜想:这又是一个被资本卖了的博主?

所谓的MCN,是多频道网络(Multi-Channel Network)的英文单词缩写,国内俗称网红经济公司,主要指透过“资本”的投入,保障内容多方面、多渠道(比如B站、微博、快手、海外YouTube等等)的持续输出,最终实现商业价值变现的经营方式。

如今中国大陆绝大多数网红都有签约合作的MCN机构在背后给予支持,并策划经营相关产业。李子柒签约的MCN机构则是杭州微念品牌管理有限公司(简称“微念”)。

Sydney:9月中旬,网络社交媒体上开始传出李子柒团队被李亚鹏“挖角”的传言,有人猜测因此才导致李子柒不再更新视频。不过,李子柒的助理随后于9月13日发微博否认了这个说法。称李子柒最近在整理公司与第三方公司的问题,不存在团队被挖走的情况。

至于李子柒究竟与“第三方公司”之间发生了什么问题,她本人和助理仍然没有对外透露任何具体内容。但这个说法在网络上引起了公众对网红与MCN机构之间存在的各种纠纷的讨论热潮。

秦鹏:随后,多名网友透露的消息,再次让外界关注到李子柒可能是和MCN发生了利益纠纷。

比如,微博网友“兔撕鸡大老爷”爆料“李子柒现状远远比大家想像中的要惨”。大意是,李子柒在股权结构中吃了大亏,很有可能沦落到颗粒无收的境地。他晒出的某KOL微信群中提到,“理论上如果闹掰了,李子柒连账户都没把控权。”

另一个微博大V“吾掌柜”则猜测,这是一个资本引起的企业内部股权争夺的故事,核心问题是:李佳佳(李子柒本名)本人是否掌控和拥有“李子柒”这一品牌。

李子柒“失踪” 背后三大关键

Sydney:我和秦鹏梳理了一下,发现李子柒停止内容更新、从公开露面“失踪”谜团背后,有三个问题是这一次事件背后的关键:股权问题、渠道管理权问题、品牌归属问题。

股权问题

第一个是股权问题,实际掌握在谁手里?我们的答案是,掌握在MCN手里。

我们首先看到品牌成立背景,李子柒,本名李佳佳,2015年开始拍摄短视频。2016年她拍摄的短视频《兰州牛肉面》受到广泛关注。

从2016年9月开始,微念开始为李子柒进行社交平台推广服务;2017年,双方从合约模式转为合资公司,达成深度合作,共同成立了四川子柒文化,开始经营“李子柒”品牌。

短短几年时间,李子柒已经成长为传闻估值过十亿的IP:在国内多个平台已经拥有超1亿粉丝。不算国内,李子柒光是在YouTube上每个月就有50万美金左右的广告联盟收入,一年算下来有600万美金,也就是近4,000万人民币的广告收入。

我们看到,微念科技持股51%,李佳佳持股49%。李子柒品牌经营权的MCN公司“微念”的股权极度分散,但也有一些大资本参与投资。在与走红的李子柒合作后,“微念”先后获得了新浪微博、华映资本、琢石资本、辰海资本等大公司的投资,“微念”创始人等也跟投自家公司。

秦鹏:天眼查显示,微念公司共有微创投、华映资本、辰海资本、字节跳动等22名股东,李佳佳不是股东,也不在12名主要成员中,她只有一个合伙人职位。

李子柒成名,杭州微念一路被资本疯抢。从早期的华映资本、琢石资本的A轮融资,到2018年芒果文创基金、新浪微博基金投资8,000万元的B融资,再到2021年7月,字节跳动联合华兴新经济基金、琮碧秋实、华映资本的战略投资。伴随字节入股,杭州微念融后估值据称已高达50亿元。

网上的报导没有透露品牌产生的盈利归属,但是按照我对资本的了解,他们投资前一定会考虑这个问题,这意味着,股份分配发导致,虽然表面上四川子柒拥有品牌。但是,实际上这部分收益应该是通过某些合同全部归属到了微念。

这意味着,高达50亿的估值当中,李子柒只是一个高级打工人。

Sydney:微博大V“吾掌柜”则在微博透露,李子柒控股的“子柒文化”参保人员为0,杭州“微念”参保人员为504,也就是说李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州“微念”。

秦鹏:这个问题很重要。表面上李子柒有一个控股公司,但是从人员看,这也是微念管理的。

渠道管理权问题

Sydney:除了股份之外,还有一个非常重要的问题,那就是渠道管理权和归属权问题。

Q:网上报导说,李子柒的一些账号是自己在和微念合作之前就注册的,但是,我的观察是,实际上大部分甚至全部,都是微念公司做管理。也就是说,到后期,随着公司规模扩大——微念人员高达五百多人,全部围着李子柒一个人转动——李子柒实际上不再具体管理账号,这些账号已经全部被公司掌握。

换句话说,从内容发布渠道来说,几乎都被微念所掌控。

Sydney:李子柒品牌更是李子柒IP变现版图中的重中之重。

表面上看,这些品牌掌握在李子柒占股49%的公司里面,天眼查显示,四川子柒掌握了二百多个李子柒相关商标,包括柒、子柒、LIZIQI、李子柒、柒家好物、东方美食生活家等。

杭州微念也拥有小部分李子柒品牌相关知识产权。但开菠萝财经查询发现,其旗下和李子柒相关的商标基本处于两种状态,要么是商标无效,要么是等待实质审查。

秦鹏:但是我刚刚说了,按照我对资本的了解,他们投资之前一定会考察这部分所有权,所以我怀疑这方面李子柒也几乎没有实际掌控权或者话语权。

现在,负责李子柒品牌商业的落地和执行的是杭州微念,淘宝上的李子柒天猫旗舰店背后的经营者正是这家公司。天眼查显示,李子柒品牌成立的螺蛳粉工厂“广西兴柳”,其背后大股东也是杭州微念。

也就是说,不论是2020年销售额达16亿元、拥有螺蛳粉、藕粉等全网热销单品的李子柒天猫旗舰店,还是螺蛳粉工厂,从明面上看都和李佳佳没有直接关系。

品牌归属问题

Sydney:是的。网上有人就这样解读:“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念”、“李子柒持有的是一家空壳公司,且对账号没有绝对把控权”。

那么你认为,现在双方为什么没有达成一致?如果分家会导致什么结果?

秦鹏:红人在和MCN的合同中,收益分成是10%甚至1%,在行业内都非常常见。但是,现在网友已经认为李子柒和李佳佳是一个人,也就是说,网红已经捆绑了品牌。

一旦双方闹掰,没了李佳佳本人的出镜,李子柒账号的粉丝大概率会大量流失,李子柒品牌的商业价值也会打折。

李子柒可能不掌握视频账号的所有权,但可以利用“绿洲”及其它渠道发声,和粉丝继续互动,核心消费群体就不会再光顾李子柒旗舰店,资本也会重估微念的价值。

李佳佳这边,不愁“买家”,但另起炉灶成为下一个李子柒,短时间内也要伤筋动骨。

秦鹏直播》制作组

责任编辑:李昊 #

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