《孤独星球》中国版停刊 “一个时代落幕”

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【大纪元2022年11月17日讯】(大纪元专题部记者徐亦扬、张钟元采访报导)著名的旅行杂志孤独星球》(Lonely Planet)的中国版将于2023年正式停刊,2022年12月刊将是该杂志中国版的最后一期。

11月14日,“孤独星球杂志”微信公众号发布了停刊公告。“对于热爱这个品牌、这本杂志的忠实读者和所有杂志编辑而言,大概很难在这一刻保持心情平静。”公告说,“好像一个陪伴我们多年的老友即将分别,又像是一个时代就此落幕。”

《孤独星球》杂志中国版自2012年8月创刊至今,共发行了125期。

辽宁沈阳市民宋瑶(化名)11月16日对大纪元记者表示,读大学时,她和宿舍里的几名同学凑钱买了一本《孤独星球》杂志互相传看,之后就开始梦想着出去旅游。虽然后来哪也没去,但回想起那段时光就很开心。

“本想着疫情过去了,能靠《孤独星球》去外面转一转。”宋瑶说,“听说停刊觉得很可惜,像少了点什么。也许是纸媒无法适应现在的发展潮流,但查看地图还是纸媒方便,一目了然。”

《孤独星球》杂志发布中国版即将停刊的消息后,不少中国网民也表达了惋惜。

网民“熊斌VanityFair”说,从第一次阅读《孤独星球》开始,它就成为我行走远方的核心读本。陪伴我走过中国的西南和南亚等国。陪伴我从小世界走到大千世界看看。陪伴我在孤独的行旅中自我对话……世界上没有长情的陪伴,终将孤独,还将继续行走在孤独星球。

“Idleeer”表示,好久没有在路上了,甚至不知道之后还有没有心力上路。一段时期内的喜好和习惯或许在根本上是虚无的,但大家总还是忍不住留下一点实体的痕迹,用于缅怀。

“成双LI”说,读书时代走不出去的时候,是孤独星球带我看世界看风景,后来可以走出去了,就自己去看书里的世界了,我没有参考过书里的指南,但孤独星球于我更像是梦想的指南。

Lonely Planet(孤独星球)官方微博11月14日还发文表示,《孤独星球》杂志是经Lonely Planet品牌授权的月刊,由中国地图出版社负责制作与发行。由于合同到期等多种原因,杂志明年1月将在中国国内停刊。原“孤独星球杂志”微信公众号、新浪微博届时也将与Lonely Planet品牌彻底脱离。但Lonely Planet指南图书将持续发售,Lonely Planet品牌也将持续在中国运营。

大纪元记者联系中国地图出版社,对方无人回应。

中国媒体澎湃新闻11月15日报导,中国地图出版社对澎湃新闻记者表示,近年来中国的纸媒行业呈现整体下滑趋势,旅行领域也受到疫情影响进入寒冬期。《孤独星球》杂志的订阅量和传播力在中国旅游杂志市场的占有率一直居于领先地位,因此结束授权对团队来说非常遗憾。

中国地图出版社还表示,《孤独星球》杂志中国版的相关社交媒体账号不久后将更名为“星行客Planet Seeker”,系中国地图出版集团子品牌。

杂志地位不再 孤独星球被指转型太晚

孤独星球由托尼·惠勒(Tony Wheeler)和妻子莫琳·惠勒(Maureen Wheeler)在1973年创立,成了全球无数人旅游出行的指南。之后,孤独星球也成长为跨越四个大洲,拥有五百多名员工的出版集团。但在这对夫妇一手经营的那些年里,孤独星球面临了各种各样的危机。

2007年,孤独星球被英国广播公司(BBC)以1.3亿美元收购;2013年,BBC以约7,700万美元的价格把孤独星球卖给美国传媒公司NC2 Media。就这样,惠勒夫妇完全脱离了孤独星球公司的运营。

以传统书籍发家的孤独星球,凭借的是丰富实用的内容。在智能手机和新媒体时代来临前,2010年,孤独星球就销售了一亿本英文旅行指南书。然而随着时代的变迁,谷歌地图逐渐成为背包客们的新宠儿,人们获得旅行资讯的方式也与从前有了天壤之别。

虽然从2011年开始孤独星球就断断续续推出各个目的地旅行攻略手机应用,NC2 Media联合创始人丹尼尔·霍顿(Daniel Houghton)担任CEO后也把业务重点放在了数字化上,但效果并不理想。

中国门户网站网易曾在2017年2月发表了一篇署名为“犀游”的文章。文章表示,在互联网时代,内容变现难的问题也摆在了孤独星球面前。国外有旅行点评网站Trip advisor、Yelp、雅虎旅行等;中国国内有穷游网、蚂蜂窝、大众点评等,它们都利用“内容”开始兜售起了其它“内容”。

然而孤独星球与中国的合作似乎还停留在传统的出版方向,兜售的似乎还是“内容产品”。

文章说,一名旅游市场业内人士表示,孤独星球针对的是全球的背包客旅行者,并且以UGC(User-Generated Content,即互联网用户主动创造并上传分享的内容)为主。“这种写文章的和做服务的完全是两个路子。即使现在想转型也晚了。”该人士说。

文章还表示,“来晚了”是大多数中国旅游业内人士对孤独星球的评价。“能做的国内外都快饱和了,这个市场就是这样,先到先得。饭都被大佬们吃光了,你现在才来,汤都快没有了。”

2020年,《孤独星球》杂志开始关闭部分业务。由于中共病毒(新冠病毒)疫情导致杂志销量下降,孤独星球公司于2020年4月决定关闭墨尔本和伦敦办公室的大部分业务,除旅行指南和常用语手册保留外,《孤独星球》杂志、儿童书和全球咖啡之旅等将停止出版;此外,公司还进行裁员。

该公司当时表示,减少出版业务是一个“艰难的决定”。但近年来,杂志销量的下滑越来越严重,公司决定暂停发行《孤独星球》杂志以减少成本。

孤独星球的这番变动让无数人为之唏嘘。虽然已不在公司担任任何角色,但惠勒夫妇当时得知《孤独星球》杂志突然停刊的消息仍感到震惊不已。

托尼·惠勒曾向媒体表示,他“不知道关闭办公室意味着什么,以及他们为什么这么做,而未来的计划又是什么”。他还表示,在疫情之前,孤独星球是一个健康的产业。◇

责任编辑:连书华#

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