双语带货直播火爆中国 新东方摸索出路

人气 3478

【大纪元2022年06月20日讯】(大纪元专题部记者易凡、王佳宜综合报导)“原切牛排怎么说?Original cutting;不喜生食,点餐希望肉质熟一点怎么说?你可以嘱咐一句,Medium well。”这是原英语老师董宇辉在直播间里“双语带货”的情景。

中国知名教培机构新东方在惨遭打压、近乎破产之际寻求转型,原来的英语老师也转型成为带货主播,并将带货的方式推向一个新的高度。

“I can speak English all the time. But please remember to buy something.”(我可以一直说英语,但请记得买点东西),号称8年教过50万学生的董宇辉在抖音的直播间里一边销售一边说,不时地拿出小白板,在上面写下英文单词。

除了董宇辉之外,还有一批原新东方的老师,如今摇身一变,都成了带货主播,只不过当过老师的人,销售的方式完全不同。如卖大米的时候,播主会讲谷物和人类起源的关系;卖百科全书的时候,播主会告诉你,人身体内有铁元素,取出来可以做一根7厘米的钉子。他们知识储备丰厚,天文地理略知一二,时而谈及理想、命运与抱负,时而谈及苏格拉底、黑格尔与莎士比亚。

一位观众说,我虽然一分钱没花,但愣是在直播间里待了两个小时,因为听着很有意思。另一位观众说,自己在直播间被播主的乐观、真诚和坚定所感染。6月15日,中国社交媒体微博上,一句话的微博“我就买个粟米你给我讲哭了”,竟然登上热搜榜。在附带的影片中,董宇辉拿着一根粟米回忆着讲述了他小时候无忧无虑的时光。

新东方的直播呈现方式,迅速吸引了观众和消费者的注意。6月16日下午,新东方直播平台“东方甄选”的粉丝量突破1000万大关。6月13日,东方甄选单场最高观看量771.7万人,10至13日单场销售额连续突破千万元(149万美元),而在一周前东方甄选的日销售额还不到100万元(14.9万美元)。

同时,新东方教育集团及其控股公司新东方在线的股价大涨。新东方在线的港股价格,6月9日只有4.47港元(0.57美元),至6月16日已升至28.60港元(3.64美元),翻了6倍。

新东方在线的历史高位曾达到每股39.85港元(5.08美元),自中共去年明令禁止校外辅导后,其股价一路下跌,最多时跌去了97.5%。

去年7月24日,中共中央办公厅、中共国务院办公厅印发所谓减轻学生负担和校外培训负担的意见,提出一系列严苛措施,使中国教培行业惨遭灭顶之灾。中国当时约有70万家教培机构,1000万从业者,绝大多数被迫退市、破产、转型。一个成熟的行业,在中国说没就没了。

去年11月,新东方也关闭了1500个教学点,捐出7万套课桌椅。随后又辞退了6万名员工,退学费、退租等支出近200亿元(30亿美元)。然而,新东方创始人俞敏洪并不甘心,一直在寻找新的方向。

2022年初,新东方在线创立东方甄选直播卖货系统,转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台。但是其转型之路走的并不容易,直到半年后的现在才看到起色。俞敏洪自己说,事情做成了就是战略,做不成再大的战略也没用。所以,东方甄选最多就是在摸索一条出路。

像新东方这样成功转型的,在中国原有的70万家教培机构中还不曾听闻,目前或许仅此一家。

日本评论人士朝捷对大纪元记者表示,中共当初打击教培行业的主要目的是为了管控思想,便于洗脑,他们害怕民众的思想受到西方自由化的启发。但是新东方的成功转型、双语带货,说明民众的心中仍有对知识的渴望,有对思想自由的渴望,特别是教培行业老师,他们不是死板的灌输,而是以喜闻乐见的方式,反而和民众拉近了距离。◇

责任编辑:连书华 #

相关新闻
“双减”政策下 新东方赴美开线上中文教学
新东方预计至去年11月末亏损8至9亿美元
俞敏洪:新东方K9业务全面停止 裁员7万
半年赤字57亿 新东方发布18年来首份亏损财报
最热视频
【秦鹏直播】外交部被“踢馆” 王毅被打脸
【微视频】三亚封城 上海游客自救带动本地人
【新闻大家谈】三亚8万人被锁 海南省长喊备战
【未解之谜】摸骨高人:是人的不多了……
【新闻看点】借军演谋连任?习近平冒险舞双刃剑
【财商天下】保增长保交楼 地方财政自身难保
如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台
评论