解封后上海人紧捂荷包 时尚品牌清仓难

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【大纪元2022年06月24日讯】(大纪元记者李言综合报导)上海解封COVID-19(中共病毒、新冠病毒)封锁已将近一个月,但消费者一直捂紧荷包,时尚品牌零售商库存陷入积压。

为执行中共的病毒清零政策,上海于4月初封城,一直持续了两个月。期间,这个拥有2,500万人口的城市陷入停滞状态,商店里的服装和美容产品陈列品无人问津,载有进口服装的集装箱滞留港口。

本月该市重新开放后,大量货物离开仓库,来到商店的货架上,让原本已经堆满未售出商品的货架越发不堪重负。通常情况下,中国约有五分之一的进口货物通过上海港入境。

于是,上海的商家挂出了各种“促销”招牌。从露露柠檬(lululemon)到维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)等零售商都通过提供折扣以吸引顾客。

即使是在线零售商也在努力清理封锁和供应链中断造成的供应过剩。

路透社报导说,中国市场电子商务合作伙伴功夫数据(Kung Fu Data)创始人兼首席执行官乔什‧加德纳(Josh Gardner)说:“这对我们影响很大。”该公司为10个时尚品牌(包括G-Star Raw)管理在线商店。

一家咨询公司估计,“618”购物节期间,天猫和京东等主要电子商务网站的销售额同比持平。

在活动当周,来自天猫的数据显示,男装销售额下降了22%,女装下降了4%,不过运动装的销售额上升了26%。这可能是由于封锁期间人们对健身的关注度增加。

“618”购物节在中国是仅次于“双11”的第二大购物节。

目前,一些面临库存积压的零售商在减少第四季度订货,并且寄希望于接下来的11月11日光棍节(双11),以清理现有库存。

“对于服装类别,由于疫情和消费低迷,春季系列的库存积压较多。”京东首席执行官徐雷在该在线零售商第一季度财报后说,“因此,许多工厂正在考虑跳过他们的……夏季系列。”

供应链总监:“库存害死人”

闪购专店OnTheList以70%以上的折扣销售包括范思哲(Versace)、吉米‧卓(Jimmy Choo)和兰文(Lanvin)等品牌商品,上周末重新开放了其在上海的实体展厅,销售来自萨尔瓦托‧菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)的产品。

与上海几乎所有其它零售商一样,这个意大利高端时尚品牌在整个4月和5月店门紧关。萨尔瓦托‧菲拉格慕拒绝对路透社发表评论。

OnTheList中国区总经理梁瑾(Jean Liang)说,奢侈品品牌现在对线上和线下销售更加开放,而化妆品品牌则积极主动地寻求促销,以清除多余库存。

她说:“以前都是我们向他们推销,询问他们的计划,现在他们主动找我们,这意味着他们有库存需要清理,以便有一个健康的库存状况。”

在线批发市场Peeba的供应链总监黄本尼(Benny Wong)说,将产品送到国外,在欧洲或美国分销是另一个解决方案,但目前由于航运和空运成本激增而变得棘手。

“现在的主要障碍是运输……这给库存所有者带来了很大的问题。”他说,“库存能害死人,一些产品类别有巨大的库存需要移动。”

据零售业工作人员称,重新开业数周后,零售业情绪低迷。上海的消费者尚未大量返回商场,市中心主要商场的人流约为平时的一半。

上海人不愿意回到室内公共场所,主要是担心再次被锁住。因为每次出现新增病例时,中共执意坚持的极端清零政策都要求实施封锁。

而且餐厅内用餐继续被禁止,也意味着商场失去了通过食品和饮料的吸引力获得的另一个财源。

在整个中国,5月份的零售额比去年同期下滑了6.7%,延续了上个月11.1%的跌幅。

“就清理库存而言,在中国并没有一个真正好的解决方案。”加德纳说,“我的意思是,你要怎么做才不会破坏你的品牌?”

责任编辑:林妍#

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