Prime Day促销风光不再 亚马逊销售增长放缓

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【大纪元2022年06月28日讯】(大纪元记者高杉编译报导)亚马逊的Prime Day促销日似乎已经风光不再。由于零售商要应对高通胀、消费者购物习惯的改变和成本削减等挑战,这一购物活动的销售增长已经放缓。

Prime Day的销售增长放缓与亚马逊的整体业务处于艰难时期相吻合,亚马逊正在缩减其对大规模送货业务的投资。

数据显示,这个被称为“网上购物狂欢节”的促销日的销售增长已经放缓,消费者减少了自己的购物订单。而亚马逊似乎也没有再像过去那样,对该促销活动进行投资,期间的大多数交易也都集中在该公司自己的产品上。

数据显示,除了电子产品外,许多商品在Prime Day的折扣,都没有超过亚马逊在其他日子提供的折扣。

这家在线商业巨头计划在今年7月12日和13日再次举行Prime Day,并将继续保持近来的趋势,即该活动的时限将会超过一天,以最大限度地提高其收入。

根据研究公司Insider Intelligence的数据,亚马逊在美国的销售额预计将达到约77.6亿美元,或比去年同期增长约17%。

虽然该活动仍将在第三季度给亚马逊带来急需的推动力,但近年来,Prime Day的销售增长已经放缓。Insider Intelligence报告说,其收入曾经以大约65%的速度增长。

订单规模也有所下降。根据研究公司Numerator的数据,去年活动的平均订单规模为54.15美元,而两年前的订单规模为58.77美元。

Numerator公司的数据显示,在2021年,购物者为每件商品平均花费了30.83美元,而2019年为33.88美元。在过去两年中,亚马逊在不同月份举行了该活动。但该公司没有报告Prime Day的销售数字。

亚马逊的一位女发言人表示,该公司继续看到“Prime Day获得的巨大成功”。

这位女发言人说,该公司将在今年的Prime Day为各种品牌的产品,提供有史以来的最低价格。她说,在去年的Prime Day,亚马逊的第三方卖家的销售量,是有史以来最大的。而且,该公司会继续通过扩大服务国家的数量,以及增加新的体验,对该活动进行大量投资。

亚马逊于2015年首次推出这一活动,以增加夏季较为清淡月份的销售额,并推广其Prime会员资格。因为只有Prime用户才能获得优惠。

据其员工透露,在早期,亚马逊的高管们曾使出浑身解数,敦促员工“把这一天变成有史以来最重要的一天”。据称,高管们受到了中国商业巨头阿里巴巴集团的启发。阿里巴巴自2009年以来举办了名为“光棍节”的促销盛会,其中包括众星云集的音乐会,并有妮可·基德曼(Nicole Kidman)等名人出席。

几年后,亚马逊开始举办自己的音乐会,2018年邀请了阿丽亚娜·格兰德(Ariana Grande)等流行明星,次年邀请了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift),同时邀请Lady Gaga等名人出席Prime Day独家产品发布会。

然而,到了去年,员工看到,亚马逊的Prime Day战略发生了转变。Prime Day上的大部分促销活动,都集中在亚马逊自己的产品上,如它的Alexa虚拟助手系列或Fire TV产品等。

今年,亚马逊已表示,它不打算举办任何Prime Day音乐会或独家产品发布会。

现任CommerceIQ公司首席执行官、前亚马逊经理古鲁·哈里哈兰(Guru Hariharan)对此评论说:“作为消费者,我们现在已经习惯了Prime Day,新奇感已经消失。”

不过,哈里哈兰先生表示,Prime Day仍代表着美国夏季最大的网上购物促销活动。随着美国经济出现紧张迹象,它可能会成为消费者购物模式的一个风向标。根据CommerceIQ公司的数据,亚马逊在Prime Day的销售额,通常会比正常情况下增加约两倍。

除了Prime Day的增长放缓之外,亚马逊的促销活动对其他零售商的影响,可能也在减弱。沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和其他亚马逊的竞争对手,在几年前就开始提供类似的促销,以利用Prime Day带来的网上购物流量。

但这部分的增长似乎也已经放缓。2018年和2019年,亚马逊的竞争对手在Prime Day期间的收入增长了约72%。根据Insider Intelligence的数据,今年的增长预计为17.8%。

其它主要零售商和亚马逊的竞争对手,都正在努力应对购物者因疫情转变消费习惯,以及由于通货膨胀而导致的库存过剩等问题的挑战。

虽然亚马逊的目标是创造一个夏季“黑色星期五”,但它的交易额并没有变得像年末假日购物季那样好。根据Adobe Analytics的分析结果,在“黑色星期五”的感恩节周末和进入“网络星期一”,一些类别的促销活动的销售额,如电子产品,是Prime Day的两倍。

高通胀影响了许多行业。Prime Day的增长放缓与亚马逊整体面对艰难时期相吻合,亚马逊正在缩减对其大规模送货业务的投资,以便在多年的增长之后削减成本。

亚马逊的高管们承认,在疫情为亚马逊的在线快递服务创造了数月的创纪录需求之后,该公司已经超额完成了对未来需求的预期。亚马逊目前正在努力转租至少1000万平方英尺的多余空间,同时推迟新设施的建设。该公司今年已关闭了几十家实体店,并控制了招聘人数。

责任编辑:叶紫微#

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