为何UNIQLO“饺子包”和名牌包一样受追捧

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【大纪元2024年05月14日讯】(大纪元记者夏雨综合报导)作为面向男女老少的基础款品牌,UNIQLO(优衣库)的大多数衣服无功无过,主打一个好穿。但一段优衣库斜挎包的视频在社交媒体上疯传后,使得这款包在全球受到年轻人追捧。优衣库现在希望将这款包变成时尚必备品。

打量一眼,这款斜挎包确实没什么特别的,看起来就像个百搭的基本款。尼龙材质,表面没有任何装饰,男女皆可背出门,在人群里也不惹眼。

这款圆形迷斜挎包已经变得无处不在,有了各种绰号:千禧一代的柏金包(Birkin bag)、饺子包、欢乐满人间包和香蕉包。这款包的造型其实是个新月形状,但因为酷似饺子,在中国大陆被称为饺子包。(看图片点击这里

这款包于2020年发布,但直到2022年销量才开始飙升,出现短缺,并成为零售商最畅销的产品之一。

彭博社报导,迅销公司旗下优衣库全球营销总监炬口佳乃子(Kanoko Takenokuchi)表示:“这不仅仅是一种短暂趋势,而是正在成为一种永久趋势。它将长期留在人们的生活中。”

迅销集团拒绝提供销售数据,但表示这款包仍然是多个市场的最畅销产品之一。优衣库单肩包的标准版售价为1,500日元,按当前汇率计算不到10美元。现在美国售价为19.90美元。

总部位于大阪的金融服务公司岩井日星证券(Iwai Cosmo Securities Co.)分析师菅原拓(Taku Sukawara)表示,优衣库的“提供实用且舒适的品牌战略正在广泛传播”,“顾客认为它比名牌包便宜得多,但仍有价值。”(延伸阅读:投资爱马仕柏金包比黄金更好?专家有解释为何如此昂贵 关于爱马仕柏金包的几件事

优衣库的这款斜挎包,被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最热门的时尚单品。Lyst平台用户量超2亿,它发起的榜单“The Lyst Index”在每个季度给最热门的时尚品牌和产品排名,优衣库斜挎包这次是过五关斩六将,从八百多万个单品里脱颖而出,且是Lyst Index中有史以来最便宜的产品。

这款包的设计想法源于2019年,当时优衣库开始集思广益,如何打造一款紧凑但可容纳多种物品的包。大约30名员工测试了包的原型,确保它可以携带大钱包或水瓶等日常用品,以及包包内袋中可以放较小物品。

“它可以轻松地被每个人在日常生活中使用,包括男人、女人、祖父母或孩子。”炬口说,“设计非常简单且易于使用,且没有其它优质包包能以这个价格出售。”

这款包的成功也引来了模仿者。去年年底,迅销公司在日本起诉中国快时尚巨头Shein,要求Shein立即停止销售这款包的“仿制品”并赔偿损失。Shein的发言人表示,该公司“目前正在调查此事”。去年9月,迅销公司还发表声明,警告顾客注意与优衣库无关的商店出售假冒和仿冒产品。

现在,优衣库专注于确保这款包仍以原创和最好的方式在市场中脱颖而出。该公司推出了柔和的色彩和钩针、灯芯绒和人造皮革等其它面料。它还与Marimekko等品牌合作,并计划在可能的情况下引入更多合作者。

“我经常听到人们说,‘我已经有三个了,但我又买了一个。’”炬口说,“为了制造出一款在一段时间内受欢迎的产品,我们必须认真思考并提出新的想法,因为这对客户来说是乐趣的一部分。”

一如优衣库的特点,优衣库斜挎包脱颖而出主要还是靠实用,它的自重可以忽略不计,又轻便又能装,表面还防水,下点小雨没在怕的。

责任编辑:李沐恩#

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