【大纪元10月5日报导】（中央社记者李威翰台北五日电）“台湾品牌月”今天进入第二天研讨会，昨天荣获2005年十大台湾国际品牌奖第三名的宏碁集团前董事长施振荣强调，品牌为企业成败关键，厂商自营运首日便应创立品牌，不断提升品牌价值。
经济部国际贸易局委托外贸协会规划的“台湾品牌月”（Branding Taiwan），今天邀请官员及国内外企业家出席“国际品牌圆桌论坛”，经济部国贸局长黄志鹏、智融集团董事长施振荣、中国eBay易趣公司总经理吴世雄等多人均与会。
施振荣致词时表示，品牌观念应于公司草创首日起建立，小公司不但有能力自立品牌，同时也比大企业更具优势。
他指出，所有品牌皆是公司在规模尚小时建立，小公司由于不像大公司已有固定形象，因此打起品牌战更占优势；但厂商也不宜投入过长时间塑造品牌，一年内理应收效。品牌创新对企业而言极为关键，企业应永续经营，不断强化提升品牌，维持一贯形象，方能收事半功倍之效。
产品竞争力及国际化管理影响品牌成败甚钜，由于台湾厂商日渐注重创新，使产品竞争力大幅提升，但国际化管理方面仍嫌欠缺，台湾厂商须特别注意。
施振荣说，厂商应视台湾市场为练功场，借用通路力量掌握品牌行销，积极培养人才，企业胜败关键无关市场大小，而是企业在市场中的相对位置。
针对台湾厂商目前仍以代工为主的趋势，施振荣形容代工为扁担，品牌则是彩券，产业两者要兼顾，但多家公司与不同产业则不宜共用品牌，以确保品牌关联性的品质。
他强调，品牌为公司所有知识的累积，企业经营者须了解公司亏钱主因为营运绩效不彰，而不能一味怪罪公司砸大钱建立品牌，而品牌行销则应以顾客利益为考量。他奉劝台湾厂商，台湾形象来自于台湾品牌，唯有企业成功建立品牌，“品牌台湾”方能落实全球。
