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陈添枝
【大纪元7月24日报导】(中央社记者唐佩君龙潭二十四日电)台湾企业要如何走出世界品牌之路？中华经济研究院院长陈添枝表示，台湾政府如何整合资源，将是成败的关键。
在全球化趋势下，台湾企业无不积极想创造出全球品牌，但如何能摆脱以前西方电影中，对台湾雨伞等产品负面的评语？经济部工业局特别在7月22日至24日邀请洛桑管理学院三位教授来台开课，台湾国内约40家大型企业的高阶经理人，每人约花费新台币五万元代价，希望在3天的课程内有所收获。
世界品牌有多重要？负责这次课程活动规划的中经院院长陈添枝表示，以这次邀请IMD来上课为例，若不是IMD 的名声，光以中经院的号召力，是不可能会一次邀请到近40家大型企业的高阶经理人一起来上3天课。
台湾电子业以代工享誉国际，但许多业者认为，自创品牌是一条耗费资源，又不容易在短期内看到成果的苦差事，但一旦出现更低成本的竞争对手，台湾企业只好外移，愈来愈多企业体认到发展自有品牌，才是提高附加价值与可永续经营之路。
台湾拥有发展国际品牌的本领吗？陈添枝肯定的说：绝对有，不过，目前分散在社会各阶层，如何把台湾优秀的技术、资源，例如宏碁集团创办人施振荣所提出，数位科技产品、美食水果花卉、休闲生活产品、文化关怀形象等台湾四大优势资源，进行整合，这就要看政府如何表现。
陈添枝表示，发展品牌是国家社会全体人民的责任，如果人民不守法，或者出国不守纪律，到处吵闹，国际人士不会相信台湾有能发展出多好的产品。
但除此之外，陈添枝指出，如何把台湾就是好产品的讯息向国际发出，就须视政府是不是把宣传资源放在最适当的地方，以及打造出最好的宣传效果，才是发展国际品牌的关键因素。
