【大纪元12月21日报导】（中央社记者韦枢台北二十一日电）蕃薯藤数位科技执行长陈正然表示，网路发展无法挡，所有生活型态和人类行为都会因此改变。传播新闻和消息的媒体要在这一波变革中找出对的商业模式和应用，才能获利更丰厚。他指出，“3W+2C FOR 4C BY 3D=NEW MEDIA”，亦即结合人类的生活方式和生活世界的需求才是对的。
陈正然今天在中央社以“ What’s Next？Challengies & Opportunities”为题发表专题演讲。
他从过去网路发展的脉络强调，网路世界已经从过去NETWORK IS THE COMPUTER演变到CONTENT IS THENETWORK，目前已经是COMMUNICATION IS THE NETWORK时代。
陈正然指出，从2000年后已经步入资通讯时代，媒体、电信、通讯的界限逐渐模糊，进而成为整合型态，整个传播行为都有很大改变，手机不再只是手机，电脑也不再是电脑，萤幕尺寸将变大，功能增加甚多，逐步改变人类的生活方式和行为。
他举例，网路亚马逊书店（AMAZON）打破传统书店经营型态，开了一家向全世界卖书的店，过去实体百货通路巨人WALMART开了上百家店，但全球绝大多数的人还是买不到，但AMAZON不一样，全球任何人只要有网路就能向亚马逊买书，此举改变了买书人行为。
网路拍卖EBAY则创造一个平台让大家交换物品，它让大家顺利轻松的交换，顶多付一点手续费，大家都可以接受，所以，EBAY运作得很成功。电脑系统商DELL把网路当成通路光华商场，在网路上依客户不同规格需求卖电脑，结果短短两年内就变成全球最大的电脑商，有趣的是，DELL的电脑都是台湾做的。
另外，全球最大的搜寻引擎 GOOGLE 市值1400多亿美元，它为何那么值钱？
陈正然分析，主要是因为它什么都有，每个人几乎都要用，当初GOOGLE流量很高时，不少广告商捧着钞票希望在GOOGLE首页登一个小小广告，但是GOOGLE很清楚，只要接触一个广告就毁了，因为可以放一个广告就能放两个广告，最后变成杂货店，就不稀奇了，它宁可改卖关键字赚钱。
苹果电脑IPOD为何在全球卖得那么好？IPOD的功能也不是最顶尖，储存量又小，台湾的产品都比它好，他分析，主要是IPOD在卖一个流行的概念和后续客户关系，促使整个价值链都在变动。
他强调，网路上已经有如此之多的案例都说明颠覆以往行销概念，不再强调科技多高深，反而与生活型态和行为相结合，更显现成功关键在于与生活脱离不了关系，而媒体的营运也要抓住这脉动，也就是“3W+ 2CFOR 4C BY 3D=NEW MEDIA”。
所谓3W是宽频（WIDE BAND）、无线（WIRELESS）、网站服务（WEB SERVICE）；2C则是COMPUTING（运算）和COMMUNICATING（沟通）。
4C是CONTENT SERVICE（内容服务），COMMUNITYSERVICE（形成社群），COMMUNICATION（整合型通信环境），COMMERCE（上网做买卖）；3D（COMPUTERDISPLAY、HANDSET DISPLAY、LIVING ROOM DISPLAY）。
所以，媒体经营者一宣要了解生活型态趋势，要了解客户在做什么，落实服务成为文化及价值观，运用机制，整合、虚实结合，愈早用愈快得利；从产业界来看，好戏正开锣，许多东西需要改变，许多改变带来新机会。未来会有WEB2.0、WEB3.0和4.0等不断衍生下去，这是一定会发生的。
