【大纪元2月28日讯】自由时报记者王滢娟／台北报导
摄影／记者陈俊良
去Louis Vuitton买珠宝？去Bvlgari买包包？没错，精品与珠宝开始将事业触角延伸至对方的领域，既丰富品牌的内容，也抓紧品牌时尚迷的认同与荷包。
珠宝卖包包2大理由
珠宝的需求，制做高级珠宝所需的精细工艺对品牌形象也有提升的作用；至于珠宝品牌推出包包，则是希望进店的顾客能有更多样化的选择，一样能感受品牌对品质的坚持。
理由1 拉拢年轻客层的认同
珠宝很美，但是并非每个进店的客人都买得起动辄几十万元的珠宝，Cartier企宣经理唐频表示，尤其是年轻人，为了增加年轻人对品牌的认同，推出配件是可行的方式之一，在前年配件部门新血加入后，开始推出新的包包系列，吸引不少年轻客群。
理由2 珠宝细部设计的延伸
年初盛大上市包包系列的Bvlgari，其公关专员易慧文表示，会开始做包包，是因为发现包包还满能表现品牌珠宝的细部设计，最早的量产包即为明星商品B.zero 1的延伸。配件的销售也占全球整体业绩的18％，潜力惊人。
精品抢卖贵珠宝3大理由
精品品牌与珠宝品牌近两年来积极往对方的领域发展，以成衣配件起家的精品品牌相继推出高级珠宝系列，包括Louis Vuitton、Gucci、Giorgio Armani等，抢攻贵妇市场；以精细工艺见长的珠宝品牌则开始推出年轻女性最爱买的包包系列，想将消费的年龄层往下拉，及早培养未来的客群。
精品做珠宝并不是近两年才开始的，Chanel、Dior等以服装配件起家的品牌，在1990年代末期就开始设立独立的珠宝专卖店，发展专属品牌的珠宝，不过，大约从’03、’04年左右，才开始认真的经营珠宝方面的行销，大声宣示：“我们也有珠宝喔！”
理由1 台湾贵妇超爱买珠宝
精品品牌开始重视珠宝这一块，是因为台湾市场已经达到一定的成熟度，Chanel行销副理陈心涵认为，台湾懂珠宝且爱买珠宝的人多，占总体业绩的比率也呈现稳定的成长。以Chanel来说，第一超立的珠宝专卖店在1997年于巴黎凡登广场成立，但是直到现在，独立的珠宝专卖店全球只有7个，台湾就是其中之一，可见台湾人高级珠宝的消费实力惊人。
理由2 自家珠宝配自家衣服才搭
2004年推出第一个高级珠宝系列Emprise的LouisVuitton，行销专员李静江认为，Louis Vuitton会推出高级珠宝，是因为顾客有实际上的需求，华服也须配美饰，尤其是出席重要场合时，一般的服饰珠宝（Costume Jewelry )仍不足以撑场面，还是需要贵珠宝来烘托气势。不过精品品牌业者观察销售情形后也发现，目前还没有专为自家珠宝而来的顾客，会买精品珠宝的贵妇，多半是试衣服的空档顺便看珠宝，有闲钱时才会捧个场。
理由3 设计师的企图心
Gucci则应新任设计师Frida Giannini的要求，从去年年底开始强打珠宝系列。但是因为下单的预算有限，目前进货不多，只有广告主打款，预计今年下半年度将引进全系列。即使选择不多，但贵妇们还挺捧场的，询问度颇高。
跨界商品的设计灵感
认真发展跨界商品的品牌，都有非常丰厚的品牌资产，既有的Icon常常是设计时的灵感来源，具有强烈的自我风格，一望即知为该品牌的商品，对于想打响知名度的商品是很有帮助的。
品牌象征的延伸
精品品牌设计的高级珠宝，常常以品牌既有的象征为发想灵感。Louis Vuitton的Fleur de Monogram系列就是用品牌最著名的Mo n o g r a m里面的花做为主设计，Mini-Malle系列则以品牌最出名的皮箱作为设计灵感，将彩色半宝石切割成皮箱状，再嵌入象征皮箱饰钉的座台上。
创办人的喜好
品牌创始人的喜好也常成为珠宝设计的灵感，如CocoChanel的喜爱的事物，如山茶花、慧星，以及经典设计元素，如菱格纹、拜占庭风格等，在Chanel的高级珠宝中都有很经典的呈现；Dior的珠宝虽然为珠宝设计师Victoire de Castellane所设计，但Cristian Dior先生喜欢蝴蝶结、玫瑰花等，一直在Dior珠宝里占有一席之地，夸张而独特的设计也与Dior的时装概念不谋而合。
明星商品化身小细节
珠宝品牌出的包款则常以明星商品化身为包款的小细节，如Cartier的Trinity系列包款将经典的三环戒设计运用在背带或包包的饰带上；Cabochon系列则是将镶蓝宝的表冠运用在包包的设计上，在盖过包包的边条左右都镶有宝石；Bvlgari包包系列运用最广的就是B.zero 1与Bvlgari．Bvlgari，常见于衔接的圈环与炼带上。
品牌挂保证 还不够
在购买跨界设计的物品时，如果期待能够有保值或是增值的空间，多半人还是会选择品牌原本的强项，而将跨界的商品当作是有闲钱时的娱乐。
只要够独特 都有增值空间
买珠宝有一个很重要的目的，就是“保值”。精品品牌的宝石来源虽然都是品牌挂保证“严选”，但是珠宝品牌的宝石品质毕竟牌子老信誉好，总是会让人感觉似乎未来要脱手或拍卖会有比较好的价格。
不过，这样的想法在拍卖市场可不一定正确哦！台湾苏富比珠宝客服部主任方锦倩表示，在拍卖市场上要有好价格，不脱年代、限量、名人等3个要素，以目前市面上可看得到的珠宝而言，如果它是限量典藏款，增值的空间是被看好的，这一点无论是套在精品品牌的珠宝，或是高级珠宝品牌的珠宝都适用。
高规格品质 赌上品牌信誉
同样的，有出完整系列包包的珠宝品牌，对待包包的态度也跟珠宝一样认真，有专门成立的设计部门，甚至有自己的工厂。如Bvlgari在前年买下原本合作的4间佛罗伦斯皮件厂，这些皮件厂原本也帮一线品牌做代工，在皮原料与做工都是有品质口碑的，在不少品牌已将生产线转往大陆生产时，Bvlgari仍坚持在意大利生产，也是对品质的坚持。
系列更完整 选择多更多
虽然在跨界商品的销售业绩有逐年成长的趋势，但对于未来操作是否朝主打的操作方向，双方则一致说“No！”推出跨界商品，是为了让品牌的系列的概念更加完整，重点还是会放在本业上。品牌跨界发展对消费者最大的好处，就是选择变多了！
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