平面设计入门:平面设计原则(9)

Contrast 对比
文/罗蘋‧威廉斯   译/ 张妤菁
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没错,对比很少是唯一一个需要强调的原则,不过,你经常会发现,只要用了对比技巧,其他原则也会依序出现。举例来说,你的对比项目有时也能作为重复项目。

这则广告登在地方版的报纸上。业者在当中除了介绍自家贩售的各式商品之外,也推出购物免费送迷你饼干的优惠活动。

除了居中对齐,这个版面设计也缺乏相近与重复原则的运用,字体又呆板──而且严重缺乏对比效果。
这个设计没有任何元素可以吸引读者去阅读内文。

小狗的脸是很可爱,但也不过如此而已,没什么特别。

没错,它是有运用一些对比与重复(你能够指出来吗?),只是效果仍旧薄弱。设计人员很努力了,但他实在太胆小保守了。

我相信你一定也见过(或设计过)许多像这样的作品,不过没关系,现在你已经比较有设计概念了。

虽然下面这则广告与前页的广告相比之下,看起来完全改头换面了,但事实上,这种设计只是善加利用四个原则的结果而已。

好吧,按照以下几个步骤,就可以将第一张的广告变成上面的样子:

● 别再使用Times 、Arial 或Helvetica 这些字体了,把它们从你的字体库中删掉吧。相信我。也不要再使用Sand字体了。

● 别再用居中对齐。我知道要你不用居中对齐是件难事,但你一定得突破这个关卡。等你的设计敏锐度提高后,就可再运用居中对齐的方式来玩些不同的变化。

● 找出版面上最有趣或最重要的项目,加强这个项目!在上面的例子中,小狗的脸是最有趣的项目,而店名汪汪(Woof)是最重要的项目。如果没有顾客能说出你的店名,那么为你的店打广告又有何意义?将最重要的项目编排在一起,这样读者就不会找不到重点。

● 将版面上的资料做合理分类,利用空白隔开或连结版面上的项目。

● 找出你可以重复的项目(包括任何可以制造对比的元素)。

● 最重要的一点是,加上对比效果。如上例,你可见到黑白对比、灰色字体、字体大小,以及不同字体的对比。

记住,一次只针对一个原则进行修改就好。

我敢保证,你会很满意自己的设计作品。

摘自:《写给大家的平面设计书》三言社出版提供@(http://www.dajiyuan.com)

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