【大纪元11月11日报导】(中央社记者潘淑婷台北11日电)Yahoo! 奇摩今天表示，消费者对网路依赖度日增，加上网路广告的成效分析精准，南韩、英国皆有网路广告的成功案例，Yahoo!奇摩也看好台湾网路广告市占率有机会达20%。
看好数位行销成长潜力，Yahoo!奇摩今天召开“2009年度行销高峰会”，邀请广告产业的重量级代表分享数位行销策略，同时请来英国和南韩的演讲人，分享两地发展数位行销的经验。
现场也吸引约800位广告主参与，包括消费性产品、汽车、娱乐、金融和电子商务等产业都显示对网路广告的兴趣。
Yahoo!奇摩媒体业务事业群总经理陈建铭表示，随上网人口和时间大增，台湾媒体使用行为正在转变，2009年上半年，包括电视、报纸、杂志、广播及户外广告等五大媒体广告量下跌15.7%，网路广告则趁势兴起。
Yahoo!奇摩指出，据统计，2009年台湾网路广告市场规模将达新台币68.68亿元，年成长率14.92%，显示台湾消费者和企业主皆认同数位行销。
不过，陈建铭认为，相较于美国、南韩和英国等国在网路广告皆享有2位数市占率，台湾网路广告仅占整体广告的6%至8%，显示台湾仍有很大成长空间。
他强调，网路广告产业链中，包括广告创意、媒体购买、广告主到效益评估机制等各环节都需成熟发展，才能进一步激励网路广告的使用。以效益评估而言，媒体研究公司台湾尼尔森就在今年增加网路广告的评估业务。
陈建铭指出，Yahoo!奇摩也推出关键字广告和图像式广告，以内销市场为主，协助中小企业熟悉网路广告操作。例如，近期就与黑松企业的茶花饮料合作，从最初的广告创意到广告代理，纳入数位行销概念，成效良好。
他并表示，台湾的网路基础建设成熟，加上消费者对网路依赖度很高，发展网路广告相当有机会。他乐观表示，台湾网路广告市占也能一如南韩、英国等地，达到20%市占率。
出席“Yahoo!奇摩2009年度行销高峰会”的演讲人包括Yahoo!奇摩董事总经理洪小玲、亚洲区董事总经理邹开莲、奥美中国整合行销传播集团首席执行长庄淑芬；南韩最大搜寻行销公司eMnet执行长金永源也应邀出席。
