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Yahoo!奇摩:数位行销后势看好 台湾深具潜力

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【大纪元11月11日讯】 (大纪元记者江禹婵台湾台北报导) Yahoo!奇摩今天召开“2009年度数位行销高峰会”,邀请广告产业的重量级代表及英国和南韩演讲人分享数位行销策略,随着消费者对网路依赖逐年攀升,网路广告效益后势看好,据统计,2009年台湾网路广告市场规模将达新台币68.68亿元,年成长率14.92%,显示台湾消费者和企业主皆认同数位行销,但相较与英国与南韩,台湾仍然有很大的成长空间。

Yahoo!奇摩媒体业务事业群总经理陈建铭表示,随上网人口和时间大增,台湾媒体使用行为正在转变,2009年上半年,包括电视、报纸、杂志、广播及户外广告等五大媒体广告量下跌15.7%,网路广告则趁势兴起。

陈建铭认为,相较于美国、南韩和英国等国在网路广告皆有2位数市占率,台湾网路广告仅占整体广告的6%至8%,显示台湾仍有很大成长空间,不过Yahoo!奇摩看好台湾网路广告市占率将有机会达20%。

此外,Yahoo!奇摩也推出关键字广告和图像式广告,以内销市场为主,如近期与黑松企业的茶花饮料合作,从最初的广告创意到广告代理,纳入数位行销概念,成效良好,以韩国来说,网路广告占媒体广告量19%,其中有6成就是关键字广告。

网路广告的成效分析精准,南韩、英国皆有网路广告成功的案例,数位趋势不可避免的,将成为未来行销思维的核心,以效益评估而言,媒体研究公司台湾尼尔森就在今年增加网路广告的评估业务,显示出未来的趋势走向,数位行销成长深具潜力。

“Yahoo!奇摩2009年度行销高峰会”演讲人包括Yahoo!奇摩董事总经理洪小玲、亚洲区董事总经理邹开莲、奥美中国整合行销传播集团首席执行长庄淑芬、PayEasy行销部协理谢莒方、南韩最大搜寻行销公司eMnet执行长金永源也应邀出席。 (http://www.dajiyuan.com)

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