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世界阅读日
【大纪元4月23日报导】(中央社记者刘家瑄、陈亦伟台北23日电)423 世界阅读日，台中市长胡志强今天参加国家图书馆举办的“2009阅读高峰会”，与考试委员黄俊英共同畅谈政府行销议题，胡志强认为政府行销应以民意导向来思考。
国家图书馆和国家文官培训所共同举办的“2009阅读高峰会”今天登场，邀请胡志强和黄俊英，针对“科特勒谈政府如何做行销”一书，分享他们对于政府办活动、做行销的看法。
胡志强说，从前政府不谈行销，但现在政府不行销就不能进步。他说行销就是一种沟通，早期政府透过“宣导”传递政策，但他认为现代只用“宣导”已经不合趋势，强调政府要善用行销。
针对政府用行销办活动赚钱，胡志强说传统观念里，公共行政跟企业管理的差别，为公共行政不谈“赚钱”，但他认为在现代，这样的观念是错误的。做为一个地方首长，如果不能让地方赚钱，就不能改善市民的经济状况，这样没有意义，他认为公共行政和企业管理的分际根本不存在。
胡志强说，行销不只是一种沟通，还是一种“民意导向”的思考，只要开始想到民意的需求，自然就会做行销。他同时指出，行销一定要具备创意，“没有创意，就没人理你”。
胡志强认为创意就是要“与众不同”，但谈到政府在投入创意做行销时，记得回到“符合民意需要”的原点。
他谈到2006年台中市要办元宵灯会，当时为狗年，曾有英国行销团队向他建议，将手提灯笼应做成“台湾土狗”造型，符合台湾文化才有卖点。但胡志强想到，大部分手上提着灯笼的是小孩，因此他笑着婉拒“还是做成小孩爱的史努比狗造型比较实在”。这点子的发想，让当年元宵手提灯笼，很快销售一空。
谈到政府行销办活动一定要花很多预算吗? 胡志强说，只要活动够好，有群众、有媒体自然就会带来经济效益，因此他建议公务机关在策画活动时，不要因为钱财的考虑，而阻碍行销。
