前言
二十一世纪最庞大的商机是，绿色事业如何解决诸如气候变迁等诸多环境上的挑战。
商机规模之庞大，绝不下于我们所面临的挑战本身，而深具创业精神的人士从华尔街、大小乡镇，对四面八方而来，发挥创意、迎接挑战。美国2005年绿色经济的商机据估计超过两千亿美元（自然行销研究所〔Natural Marketing Institute〕，2006），且在全世界各地蓬勃成长。
绿化行动不但有助于环境保护，对于事业发展也是聪明之举。
不同的人对于绿化行动的涵义各有不同的解读，但一般而言，这意谓减少污染、节能、保护生态体系、建立能源效率，以及降低气候变迁。许多人认为，绿化行动也代表对公平交易及劳工条件等社会议题的认知。
绿色事业确保我们生活和经济所系的自然体系将生生不息，且于合作开创获利丰硕的事业同时，也能为这个世界创造一个永续发展的环境。
许多领域的绿色事业都在快速成长中。由于食物和农业对人类身体和地球的影响启人疑虑，过去这十多年来，有机食品的销售业绩一直以每年百分之十五到百分之二十一的速度成长（有机贸易协会〔Organic Trade Association〕，2006年制造业意见调查）。
为了对抗气候变迁、降低污染，以及减低对石油的仰赖程度，2007年美国风力发电产能增加了百分之四十五之多（美国风力协会〔American Wind Energy Association, AWEA〕，2007年市场报告，网址awea.org）。在绿色建筑运动的蓬勃发展之下，企业家也将住宅及办公大楼盖得更安全、更有效率。
其他领域一再重复这样的模式。新兴事业为我们提供洁净的用水、环保的衣服和服务、有效率的交通运输，以及许多其他的解决方案。创业家不论背景如何，在投身事业的同时还能兼顾环保事业，这样的机会之广泛前所未见。
世界各地的人纷纷卷起袖子，积极投身各种解决方案，试图克服栖息地减少、空气污染、石油供给量减少、水源污染，以及气候变迁等问题。据估计，美国百分之三十的成人人口属于乐活族（Lohas, lifestyles of health and sustainability），而其消费模式也符合他们深信世界需要加强绿化的信念。
每天都有愈来愈多人改用更具能源效率的省电灯泡、购买更具能源效率的汽车，并在日常生活中竭尽所能地做出改变。绿化不光是一个风潮或趋势，而是持之以恒地改变我们生活及经商的方式。
企业界和环保意识之间的冲突也逐渐消失中，这是一大改变。像是威名百货（Wal-Mart）、奇异电子（General Electric），以及杜邦（DuPont）之类的大型企业集团也纷纷“绿化”事业，一方面有助于环境保护，另一方面也有助于提升获利。
英国石油公司（British Petroleum, BP）斥资五亿美元兴建生质燃料中心，致力从英国石油公司转型为“超越石油公司”（Beyond Petroluem）。创投事业看好绿色企业的投资报酬，预料这项事业将会成为二十一世纪推动经济成长的关键动力，因此于2006年增加对新兴绿色企业的投资达百分之七十八之多。
对于可能受到全球化及其他经济面挑战、冲击的企业而言，绿化或许是免于亏损的最佳利器。像是在中国与印度里的新兴工业巨擘，逐渐超越昔日的工业化大国，而美国上百万个工作机会也随着这样的转变，逐渐转移到世界其他国家。
已开发国家在传统产业中的重要性逐渐下降，不过开发绿色技术以及培养绿色企业则有助降低这样的冲击，而且在绿化的过程中，即使经济成长放缓，企业还是能够提升效率与竞争力。
在成长快速的绿色经济中，生态创业家（eco-entrepreneurs）享有许多优势。由于公司规模较小且以创意为重，所以无须担忧心态的调整或对旧技术的投资会血本无归，而能从头开始打造具有获利能力且有助环境保护的公司。
生态创业家以崭新的方法，在几乎每一个事业领域都播下了变革的种子。事实将证明，其他经济层面在他们的催化下，也会全面绿化。
《75个绿色商机─给你创业好点子，投身2千亿美元新兴产业》探讨各种可以投身于绿色革命的机会，并协助读者开创自己的事业。
在新兴的绿色经济中蕴含着前所未见的庞大商机，企业在为我们面临的环境难题提供解决方案同时，也能建立具有获利能力、有意义的事业。本书的七十五个商机分别探讨市场、产品、资源、挑战，以及成功策略。
我建议各位探索这些可能性，从中了解哪些绿色事业最适合本身的兴趣、技能，以及资源，但请不要画地自限，而是从中获得启发、加以融合，以开创崭新的商机。
本书各章将介绍以下商机：
第一章：点燃绿色能源─成立创新事业，提供再生能源。
第二章：播下开创绿色事业的种子─不论身在何处，都能投身于绿色风潮之中。
第三章：打造绿色住宅与企业─以绿色的方式改建住宅和其他建物。
第四章：发明绿色货币─为绿化之路以及华尔街搭起桥梁。
第五章：在充满生机的世界中，找出企业的解决方案─向大自然学习，建立强大、洁净的事业。
第六章：减少浪费─废物利用，提升效率并减低污染。
第七章：提供绿色食品─为了自己，也为了这个地球，协助大众吃得健康。
第八章：聪明用水─确保每一个人都能享用洁净的水。
第九章：提供绿色服务─为认同绿色概念的人们提供服务。
第十章：绿色交通与城市─为城市和郊区塑造绿色的未来。
第十一章：绿色农场─为了现在，也为了未来，协助农场生产洁净的健康食品。
谁会加入这波绿色事业的革命？根据2006年盖洛普意见调查显示，百分之七十七的美国受访者对环境感到担忧，而且觉得应该立刻投身于改革行动。
另外还有好几百万的美国人自行创业，寻觅适当的商机（全球创业观察〔Global Entrepreneurship Monitor〕，2005年，执行报告〔Executive Report〕）。这些统计数字加总起来，在在凸显绿色事业商机的潜力。
不论各位的背景或动机如何，本书介绍的各种事业形同播下种子，让你们可根据本身的目标与兴趣，量身打造合适的事业。本书的每一个商机将探讨以下重点：
市场需求。言简意赅地介绍事业能创造哪些商机。
使命。事业旨在达成哪些目标，又如何满足顾客以及环境的需求。
特殊挑战。说明在实现点子，成立成功企业的过程中会面临哪些独特的挑战。
创业知识。有的领域需要基本的专业知识，有的则需经验配合（譬如食品、农业或财务）。
所需资本。从基本所需的前置投资成本，乃至于顺利营运所需的产品研发成本（$＝数千美元，$$＝数万美元，$$$＝数十万美元，$$$$＝数百万美元）。
创业时间。企业资源到位、开发产品（或服务），以及开门做生意所需的时间。从数个星期乃至于数月或数年不等。
绿化工作与气候变迁同等重要，不光是减缓冰层溶化速度、保护北极熊而已。我们有机会在发展经济的同时，以洁净的能源、空气、用水，以及有意义的工作保护生态环境。生态创业家能为未来世代创造一个健康、有益的丰富世界。
“愿景”是一切的起点。我期许生态创业家能从本书获得开创未来的愿景。本书介绍的七十五个商机，每一项目都是实现愿景的康庄大道，而且每一条路都有无限的变化空间。
每一个点子的未来发展虽然很难说得精确，但只要每个人心中秉持让未来更加美好的愿景，就是向前跨出最重要的一步。如果你已经换了灯泡，而且准备做出更多的改变，本书便是你的最佳选择。
如果你正在寻觅人生最重要的创业契机，而且也做好万全的准备，本书便是你的首选。
如果你担心气候变迁，而且希望做出改变，本书便是你的选择。
如果你对工作厌倦，想投身有使命感的事业，本书便是你的选择。
如果你彻夜难眠，担心在充满挑战的经济危机中，公司如何脱颖而出，那么本书便是你的选择。
如果你希望进步与使命，或许能从本书找到通往绿色未来的康庄大道。
如果本书介绍的商机之中有适合的点子，请各位深入进行研究、充实相关计划，让它成为自己的点子。本书的网站：www.75greenbusinesses.com提供许多资源，而相关网站：www.startinguupgreen.com则为生态创业家提供更进一步的资源，协助推动事业的成长。
另外还有许多协助创业的丰富资源，坊间也有许多与环保议题相关的著作，本书各章中将会做一些引述，提供读者实用的背景资料。各位在开创成功绿色事业的路途上并不孤单，只要有些协助便能够成功。
我在写这本书时，认识、访谈许多了不起的生态创业家，他们在创业的同时也发挥了本身的影响力，我知道许多人也想投身其中，只是不得其门而入、不清楚该走哪条路，或是该开创什么事业。
或许你就是其中之一。万事起头难，但现在万事具备只欠东风。诚如中国谚语所说：“千里之行，始于足下”。且让本书成为你们迈向光明、绿色未来的第一步。@待续…
摘 自 《75个绿色商机》 美商麦格罗.希尔国际股份有限公司 台湾分公司 提供 (http://www.dajiyuan.com)
