企划行销
贝尔金(Bergün)是位于瑞士阿尔卑斯山脉的一个小镇,该镇风景如画,经常吸引游客探访。有趣的是,当地政府禁止游客拍照。他们持有的论点是,这些美丽的风景照片在社...
当您要制做DM,提供基本的文字资料和图片,找传统印刷厂,大概就是厂内的美工排一排,看起来顺眼,资料正确,就赴印了。 找广告公司的话,设计师会先问您,这次宣传诉求的重点是什么?喜欢什么风格?或者问您的消费者属于哪一类族群?多大年纪?等一堆问题。 许多人搞不懂设计师和美工的差别,认为基本概念一样,只是称呼不同罢了,有人以为也许是美感层次不同,其实设计...
品牌谈的是归属感,创造独特的内心经验,满足人们的某些需求,例如搭飞机时,空服员优雅的举止、整体环境、座位,和你被对待的方式…许多复杂的细节,都是企业与消费者沟通的一部分,也是让消费者区别你和别人不同的契机,你如何说服别人自己的产品值这么多钱? 个人魅力  企业主将自己的人格魅力转化成企业文化的重要组成部分,这是别人无法模仿的。 例如香奈儿...
品牌名称的重要性不在话下了,要好念、好记、有意义,最好还要有亮点,让消费者能会心一笑。 容易念的话,以两个音节较佳,最好是单纯的子音加母音,不然光是念名称都念不完整,如何口耳相传呢? 最近帮朋友想鞋子品牌名称,所谓知己知彼百战百胜,想名称前先参考世界知名品牌如何命名,整理之余也顺便提供给和我一样正为命名苦恼的人。 台湾品牌: ‧La ...
日渐普及的电子书确实有其方便之处。同时,出版者也利用人机互动设计,让读者获得别样的阅读经验。即便如此,数字阅读却未必是更好的选择,从理解、记忆、认知、睡眠、健康等各方面来看,总体而言,传统纸质书都是大赢家。
围棋在布局中,有人重势,有人重地,重势者着眼于长期布局,看的是最后的胜利,重地者注重眼前的占有率,先抢先赢,鹿死谁手,就看各自的功力与盘算。 商场行销也有类似的手法,称为品牌行销与广告行销: 品牌行销是长期、整体、策略的应用,目的在建立品牌价值感与形象,维护与消费者间的关系,产生良好的信誉,使企业获得长久的发展。 广告行销是短期、局部、战术...
最近写了几个微电影的案子,自己忙写文案和编辑,还要找出空闲去勘景和选角。光是勘景就配合剧本和导演要求,去了三个场地拍点;选角这项任务也选了两个工作天才选好。再来是侧拍和指导跟戏走位,忙乱之余,还要照顾家里两个小朋友,真的累坏了。还好有家人帮助照顾三餐,让我安心在工作岗位上努力。但专业的微电影部分,可就遇到难题了。案子的主人住在屏东,但演员选角的区域在高雄,所...
这是一个资讯爆炸的时代,可是多数人却不知道如何寻找自己需要的数据。
  韩国贸易协会KITA协助中小企业开发美国市场,设立基金会,与韩国专利厅共同补助国际专利申请费用,为加强中小企业之品牌设计能力,运用已退休的设计、广告专家,协助创造具竞争力新品牌。 KITA纽约中心成立于1967年,1974年,KITA买下了这座位于Park Avenue的高大楼,楼内经过精心设计和整修,管理严谨,设备...
试想这样的场景:你穿上最爱的耐克运动鞋和Lululemon休闲裤,准备去商厦逛Gap、Nike和J. Crew专卖店。路上,你进星巴克点了一杯拿铁咖啡;购物后,你到Panera Bread会朋友,和她一起吃饭,之后用手机程序Venmo和她分账。然后你们俩决定,下一站是吃甜点——哈根达斯冰淇淋!上面这些最流行品牌,你知道它们名字的真正含义吗?
人们常说,与其说销售是科学,不如它是一门艺术。在美国营销软件制造商HubSpot看来,销售人员多用某些语汇,可使成交机会大大增加。以下就是该公司总结的“让你成为超级销售员”的13个词。
可以带给客户有惊喜感的服务,能让公司的业绩领先同业,但究竟要怎么做才能让顾客有这种感觉呢?让我们看看客户关系管理软体商Infusionsoft的CEO 克雷特(Clate Mask)在inc.com跟大家分享的经验:
伊万卡‧川普(Ivanka Trump)是川普集团(Trump Organization)主管开发和并购部门的执行副总裁,也是珠宝品牌“Ivanka Trump Collection”的创建人和CEO。身为纽约房地产大亨唐纳德‧川普的女儿,伊万卡的条件可谓得天独厚,但这不意味着她可以高枕无忧、靠头衔解决问题。
你可能不是职业销售员,但在潜能开发导师马特‧梅伯利(Matt Mayberry)看来,增益沟通技能对业务和生活上的成功都至为关键。日前,他在《创业家》(Entrpreneur)杂志网站刊文,分享了完善“行销”技巧的三个重要方面。
生意场上时间不等人,那里总有问题需要处理,或者有您不想错过的机会……
广告的效果并非一蹴可几,根据统计一般人平均要看7次广告才会记得产品,并付诸行动......
汽车业务员不卖汽车、房仲业不卖房子、保险业务员不卖保险、广告业务员不卖广告.....
最近景气转差,不少当业务的朋友见到面总是长吁短叹。特别是年纪长的,老担心公司会因此而资遣掉他。
这年头大家或多或少都有网路购物的经验,回想一下,当您按下购物钮,那种等待收到礼物的感觉。
社群媒体的蓬勃发展使得无论从事B2B(企业对企业的交易)或B2C(企业对消费者的交易)的企业误以为所有的顾客或消费者都在社群媒体上,只要大量在社群媒体曝光,就能吸引更多的顾客或消费者上门。其实,这种“疯狂扫射”、“乱枪打鸟”的网路行销方式是非常错误的。从事品牌行销的Mavrick公司联合创办人兼执行长Lyle Stevens在Social Media撰文指出...
过网路把“文字、声音、图像”等数位资讯传递至他人的电子信箱的信件内容有很多名称,对少数朋友或客 户发送称为“E-mail、电子邮件、伊妹儿”,若是对海量客户或会员发送的常被称为“E-paper、E-DM、电子报、广告信、垃圾信”,每个用词的定义还可以因为各种情况与心情有不同解释,但是无论如何这种资讯传递的方式绝对是省钱又方便的。
近年来,在法国餐饮业竞争激烈的环境下,“Kelly Deli”看准了法国有越来越多的人购买即食产品这个市场,选中法国超市拥有的庞大客户群,在超市里设立专卖日本寿司专柜,因为寿司制作简单、携带方便、美味健康兼顾食材新鲜,迎合了法国消费人群的口味,很快就占有了市场,且投资仅需四到八万欧元即可开张挣钱。
当市场经济由传统的红海经营转向蓝海策略,许多企业经营者皆期望开发潜在市场,寻觅未来可能创造企业竞争优势的商机,希冀企业在激烈的竞争中,不仅能安然度过,更能借此闯出一片天。全球最大的线上零售商与电子商务巨擘之一亚马逊(Amazon)的执行长贝索斯(Jeff Bezos)日前提出建言,在有限资源下,企业经营者应掌握关键的20%,并对其投注所有的精力与资源。
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随着全球经济的一体化,打造全球品牌已是国际企业在市场行销与产品推广策略中的重要部分。索加戴控股有限公司(Sockatyes)经10年研发的足球腿章成为利用足球赛事宣传产品的全新广告宣传位置,是继传统在足球衣、裤、袜上的广告位后足球界百年来最新广告位置,将成为商家市场推广、行销策划中的又一选择。9月26日索加戴控股有限公司与西班牙的职业足球联盟(简称西甲)成为...
创业与行销智慧:品牌不等于招牌,如果要自己动手动刀就是招牌,如果有许多人在帮你动口了,那才是品牌。
一般人从小到大接受的写作训练,几乎都是由学校老师或者单位长官指定一个主题,然后我们试着利用很多有用+没用的名词、副词、动词、介系词、形容词组合出一篇文章。
得几年前忠孝东路的巷子里突然出现一堆麻辣火锅店,虽然周末夜晚每一家都会客满,但是平常就只有某一家生意特别好。原本以为既然卖的是“麻辣”火锅,那生意好的应该是“最麻最辣”的麻辣冠军。
经常在提案的过程中会遇到客户说:“看起来不错,但好像单调了点,是不是加点什么比较好”,甚至有客户会觉得:“这么简单哪叫设计,要这样我自己排一排就好了,干嘛花钱请你设计。”
近年来全球竞争激烈,为了脱颖而出,创意产业备受重视,谈到创意,第一个联想到的行业当然是广告业,除了帮客户设计型录、海报等文宣外,还得帮客户想标题、想品名、想口号、想一些无中生有的点子,常有客户好奇问我;从事广告设计20多年来,哪来那么多源源不绝的创意?
你知道有钱人是如何致富的?全世界的有钱人都有一个共通点,他们的财富都是别人的努力所累积出来的,美国富比士杂志公布人类有史以来最有钱的人John D Rockefeller,他在1937年去世的时候身价大约是6000亿美金,是身价720亿美金的比尔盖兹的好几倍,他生前曾经有人问他为什么可以这么有钱,他说,”I would rather earn 1% off ...
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