经济复苏缓慢 美消费者精打细算

【大纪元2011年06月13日讯】(大纪元记者于涛编译报导) 最新的市场调查显示，在经济萧条以及高油价的影响下，消费者在削减购物预算的同时更加倾向于购买比较便宜的商品，这对于品牌产品商家来说可是个不利的消息。
　　
根据著名营销公司Acosta 对8,500个美国家庭的调查统计，只有23%的被调查者表示将比去年支出更多的开销，另有13%将削减开销，其他63%则保持不变。而调查显示目前美国家庭的平均每月的日常开销已经从去年的298美元降至279美元，其中包括食品消费及其他日常消费。如果考虑到许多商品在过去的一年中都在涨价，这样的支出削减幅度相当可观。
　　
Acosta 首席市场官员埃瓦兹(Ramin Eivaz) 表示，尽管经济衰退可能已经停止，但人们盼望的复苏却仍未到来﹔消费者们仍然非常谨慎，并尽量购买那些物美价廉的商品。
　　
对于经营品牌商品的企业来说，最不利的消息便是大众商标商品市场占有率的上升。这类商标通常指的是大的连锁零售企业以自己商标所出售的商品，由于成本 (特别是广告成本) 较低，它们通常比同种类的品牌商品要便宜。据统计，54%的消费者说他们都在大量购买大众商标商品以节省开销，还有30%的人说即使经济好转他们也打算把这种购买习惯保持下去。调查还显示18到44岁的中青年人群体更青睐大众商标。
　　
在过去的一年，大众商标商品的销售额增长了1.7%， 其市场份额增长到了17.6%。与此同时品牌商品的销售额则降低了1%，其中在黄油、人造黄油、鲜肉、感冒药和止痛药类产品上下跌得最快。甚至在啤酒类产品等品牌商品独占鳌头的领域，大众商标也开始有所突破。这被归因于高油价以及缓慢复苏的经济。 Acosta 的报告称这种状况给了品牌商品更大的压力，因为他们如不能通过广告等方式向消费者展现商品的过人之处，便很难让当前的状况有所改观。
　　
Acosta 的报告发现，当每加仑汽油价格高于3.70美元时，人们便会开始减少出行购物的次数。当人们开始考虑油费的问题时，他们便更倾向于去商品种类更齐全的大型购物中心，而减少单独去药店或者便利店的次数。目前有接近30%的消费者在这些大型购物中心完成几乎所有的购物任务。