【大纪元2014年11月27日讯】（大纪元记者方惠萱台湾台北报导）资策会产业情报研究所（MIC）调查，76.9%消费者透过网路社群关注品牌资讯，而消费者关注品牌社群期望带来的好处，其中最想“得知有兴趣的知识讯息（36.4%）”。
除了得知讯息外，消费者想很快地掌握品牌新产品的动向（35.8%）、得知品牌相关的特价讯息（32%）、看产品目录（23%）、告知品牌自己的需求，得到更好的服务（22%）等。
MIC进一步以年龄区隔观察，19岁以下仅8.5%“没有”在网路社群关注品牌的习惯，20至29岁为21.8%，30至39岁22.9%，40岁以上为27.6%，显示年纪越轻较有关注品牌社群的习惯，其中又以19岁以下消费者为各年龄层之冠。
MIC产业分析师陈泱璇表示，消费者以“偶尔”关注品牌社群为居多，但调查结果亦显示“每天”与“经常”这类积极型消费者约占36%；有特定目的如亲友推荐、购物需求时，才关注品牌社群的消费者，属于较为被动的族群。
MIC调查，消费者在网路社群最关注的品牌类型，前5名依序为“3C产品（64.7%）、美食（57%）、旅游（45.9%）、美妆品（33.3%）、平价服饰／饰品配件／鞋子（32.5%）”，其余项目皆不及两成。
进一步以性别区隔观察，男性最关注的品牌社群类型，前5名依序为3C产品、美食、旅游、汽机车与自行车以及家电；女性则为美食、美妆、3C产品、旅游、平价服饰／饰品配件／鞋子”。◇
责任编辑：尚颖
