您看八点档连续剧吗? 想一下,您每天看连续剧,听一遍片头或片尾曲,也许第一次听感觉还好,第二次听,咦!好像还不错,几天下来已经琅琅上口,接着到KTV必唱,购买CD时开始注意这个歌星其它作品,最后成为您的最爱,怎么回事?
广告是重复的艺术
广告的效果并非一蹴可几,根据统计一般人平均要看7次广告才会记得产品,并付诸行动,广告只有不断重复,才能让群众留下深刻印象;各类媒体传播、海报、 DM、包装、甚至名片,都是行销不可或缺的手段,没有广告产品是很难卖出去的,日本广告费用最多的公司,广告费支出占销售总额近30%,世界知名品牌就 是不断用广告堆积起来的。
可口可乐的广告
可口可乐前老板伍德夫有句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水,如果不进行广告宣传,谁会喝它呢?”
根据调查显示,喝过可乐的人中有超过3/4购买时受广告影响,可口可乐1901年营业额12万美元,广告费10万美元,如今每年的广告费超过6亿美元,不惜重金的广告宣传,使可口可乐这种99.61%都是碳酸、糖浆和水的饮料,销售世界第一。
人们不会盲目相信广告,但如果重复次数过多的话,那就不一定了,中国古代有曾参杀人与三人成虎的故事,另一则笑话与大家分享;有位说话高手死后上了天堂,可是天堂实在太拥挤了,于是他想到一个点子,他开始散播地狱里有大批宝藏而且过得比天堂享受的说法,久而久之开始有人相信,跑到地狱去,渐渐地走的人越来越多,最后连他也准备动身前往,朋友偷偷问他,这不是你编出来的吗?没想到他竟然回答;是啊!可是搞不好地狱真的有大批宝藏而且又舒适呢!@
摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供
责任编辑:武晓玫