【大纪元2020年02月17日讯】（大纪元记者徐乃义台湾桃园报导）有没有听过，2020 年度办比赛新趋势“群众智慧 x 社群串连 x 数据分析”，奖金猎人是全台最大比赛资讯平台，从 2017 年起，已举办超过 6,420 个以上的创意类型比赛，平均一天就有六个创意征件竞赛上线！吸引 791,110 以上人次参赛，共有 5,960,776 以上人次造访奖金猎人网站，就是每八位造访奖金猎人的使用者，就有一位会马上参赛，是什么让比赛越办越火热、越办越专业？奖金猎人将统整近三年的比赛数据，把“比赛行销学”向您一次解密！2020 年，用比赛让你的行销成果翻倍吧！
2020 的新趋势是什么？爬梳三年来的巨量比赛数据，“群众智慧x社群串连x数据分析”的铁三角组合，必然是接下来比赛行销的趋势。不只要参赛者的创意、积极与不同族群横向连结、更要参赛者的数据分析成果。随着竞赛市场逐渐扩大、成熟，找到对的参赛者并且依分众执行广宣，降低乱枪打鸟式的行销资源浪费，将是比赛成败的关键之一。最后，比赛的举办一定要精准结合品牌形象传达，并且藉由办比赛获得的数据、参赛者资料，形成下一个行销活动或比赛活动的基石。因此无论是办比赛前的企划、比赛中的执行、比赛后的分析，都是不可轻忽的关键。
交通部推行的“路口慢看停创意影片征选比赛”，征求一分钟的短片不设限制的征件，引发政治人物拍片被网红惨电的周边效益；其他像是华南金控第四届金融科技创新竞赛、中华邮政大数据竞赛、IDEAS SHOW x AI 商品影像AI辨识竞赛、2019数据创意提案大赛等等，都鼓励学生和新创社会人士联手组队，激发出未曾有的火花，这些都是奖金猎人经手协办的经典个案。
综观 2017－2019 的比赛趋势，占最大宗的还是设计类型比赛（共举办 2,300+ 个，总奖金高达三千万元）、其次为写作与摄影比赛（共举办 2,200+个，总奖金高达两千两百万），造成这样情形的原因，主要是参赛门槛较低，能吸引众多参赛者参与，并由此逐步让品牌年轻化新陈代谢；约八十万参赛者中，大多为18岁～34 岁的学生或青年族群，参赛动机主要是想透过比赛累积自己的经验与作品，并增加业外收入，期待可以依靠创作能力求取更多斜杠发展。
早期的竞赛多以能够即征即用的 logo 设计、能用于海报的摄影比赛等为主轴，其特色是门栏低、创意空间大、成本低；但所征稿件也多有良莠不齐、题材容易重复的问题。之后更进一步掀起了选秀、影片拍摄等制作难度提升，但奖金也随之增加的创意竞赛；这些赛事多半需要预先准备、投入团队或器材，如何用有限的资源产制出最好的作品，以及参赛过程中需要反复对焦在竞赛主题的挑战，都成为了竞赛重点。
去年，商业类型竞赛也由摸索走向成熟，取而代之的是大量公开 Open Source 的真实数据、把实际营运中的企业经营痛点做为题目，藉由与行动装置和云端应用的完整结合，直接把实战问题抛向年轻世代。各家银行纷纷举办数届 FinTech 竞赛、资策会或工研院大量投入资源在 AI 或大数据运用上，鼓励学生和新创团队联合组队，不限制解题的逻辑、但严格规范解题的方向，这种超乎过去想像的高专业、高奖金、高附加价值（例如可免试进入企业就职）的竞赛，已然成为新的热门潮流。
比赛除了可以征到“好作品”、“好人才”之外，也是透过创意产出过程中，潜移默化置入“好品牌”印象的最佳方案。在世代差异极大的现状下，能将品牌形象无差别的置入不同族群，达成上述行销“三好”目标，比赛绝对是最低成本＆高效益的方案。原因无他，随着自媒体不断发展，Youtuber、直播主、网红等 KOL，藉由参赛不断互相碰撞、学习、模仿。◇
责任编辑：李悦
